零售業實施自有品牌戰略的ＳＷＯＴ分析
2006-01-01 00:00:00張玉榮
經濟研究導刊 2006年5期
[摘 要]自有品牌戰略在歐莢國家的成功運作，使國內大型零售企業也正在嘗試著推出自有品牌商品。結合現階段國內的市場環境，我國零售企業實施自有品牌戰略具有成本上的、渠道上的和經營差異化上的優勢，同時也在營銷能力和消費者的認知上存在劣勢。近幾年，我國零售企業數量和規模快速的發展，有條件的零售業應在前期試探的基礎上，加快培育自有品牌步伐，趨利避害，適度擴大自有品牌商品類別，建立品牌運作機制，加強與供應商的合作等。
[關鍵詞]零售業；自有品牌；消費者
[中圖分類號]F724．2
[文獻標識碼]A [文章編號]1673—291X(2006)05—0030—03
