論比較廣告的合法性之度

[摘 要]比較廣告是一個利弊并存的市場工具，而且是各方當(dāng)事人矛盾利益的混合體。對于這樣一個利弊并存的市場工具，我們的法律應(yīng)給其一個合適程度的限制，從而達(dá)到抑其弊、揚(yáng)其利的目的。真實(shí)與否和是否具有誤導(dǎo)性是美國對比較廣告的基本態(tài)度，而這種劃分的標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)踐中易于操作，而且對于實(shí)現(xiàn)自由競爭和消費(fèi)者福利的政策目標(biāo)是非常有效的，因此，值得我國借鑒。

[關(guān)鍵詞]比較廣告；消費(fèi)者福利；虛假廣告

[中圖分類號]F127

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673—291X(2006)05—0097—04