不靠品牌靠“人”牌

21世紀開始沒多久，百年的老媒體事業──報紙，已然老態畢露。各國傳統媒體不時傳出財務危機，因而不得不尋求新方向。比方說，擁有福克斯(Fox)和紐約郵報(New York Post)等傳統報業的新聞集團(News Corp)，就以嚇死人的5.8億美元天價買下MySpace網站。

在新媒體的架構下，人人都可以發表作品，與全世界分享；每個人既是觀眾也是演員，既是讀者也是記者。不過，在新媒體的世界里，這些傳統報業所熟悉的“品牌”策略正面臨嚴峻的挑戰。

這些報業巨子所買下的新媒體網站，充其量只能算是新媒體的“殼”?；舜箦X買下新的“槍桿”，下一步還需要里面的“子彈”。

最近臺灣島內出現一間叫Yooler網的新媒體公司，讓每個人都可以上載影片，也可以觀賞別人上載的影片。甫一開始，它就受到比其他新媒體更多的關注，因其剛上任的站長、總經理，正是家喻戶曉的大帥哥陳昭榮和大美女葉全真。通過幫Yooler網免費代言，陳昭榮得到公司10％以上的股份。據說他已為Yooler引進五、六位家喻戶曉的明星朋友，制作個人專屬頻道。

表面看來，陳昭榮只是Yooler拿來宣傳的一顆棋子，但如果一間公司想宣傳，只代言簽約即可，何必讓外人入主決策層？顯然，新媒體廠商所要的不只是一層華麗的表皮，他們正試圖讓公司徹底變成“陳昭榮暨葉全真股份有限公司”，借助明星在演藝媒體圈的經驗、人脈，引進其他明星制作自己的影像部落，這些“子彈”就是新媒體的武器，讓它更加速取代舊媒體。

通過陳昭榮這樣的大明星吸引其他明星，再引進其他個人創作者。藉“個人”力量，正是全球企業進攻“新媒體”一致的如意算盤！

在新媒體界要稱霸四方，不能靠什么了不起的企業“品牌”，而要靠個人；這些個人已然成為足以在新媒體界呼風喚雨的“人牌”。