資訊·聲音

“國際足聯(lián)已經(jīng)有了12～15個合作伙伴，有可能已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)。”

——法國哈瓦斯體育用品公司總經(jīng)理呂西安·布瓦耶說

距離6月9日德國世界杯足球賽開賽之日越來越近，盡管現(xiàn)在還沒有達到廣告戰(zhàn)的高潮，但是各領域的名牌廠商已經(jīng)圍繞世界杯做起了各種營銷。

各大體育用品名牌是最直接的廣告商，他們通常采用球隊、球星廣告牌，讓他們穿上產(chǎn)品，直接推廣。例如阿迪達斯公司瞄準了6支球隊，其中包括本屆世界杯賽東道主德國隊和足壇勁旅法國隊。美國耐克公司也可能會與8支球隊簽約，其中包括世界杯衛(wèi)冕冠軍巴西隊。

而其他品牌則從球迷角度著手。比如，可口可樂公司選擇用三維動畫方式來描繪球迷形象，萬事達公司廣告則側重于展示球迷的狂熱情緒。而中國市場的企業(yè)也不甘落后，青島啤酒也在利用世界杯大做文章。

一片熱熱鬧鬧中，如何在同主題的營銷競爭中脫穎而出，考驗的就是企業(yè)的真功力。

“盛大盒子原計劃稍有改動，并非放棄。”

——針對外界關于盛大放棄“盒子”質(zhì)疑，盛大新聞發(fā)言人諸葛輝表示

諸葛輝進一步解釋說：“盒子涉及很多方面，例如硬件、軟件、內(nèi)容、運營等，盛大主要是做內(nèi)容和一般運營的，但在實施家庭戰(zhàn)略時，沒有人做硬件，盛大只好自己做，后來發(fā)現(xiàn)長虹、海信都加入了，所以我們?nèi)匀换氐阶约鹤钌瞄L的方面，也就是‘盒子’的內(nèi)容。”并且盛大在近日與惠普簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布共同開拓數(shù)字家庭市場。

但外界對盛大的質(zhì)疑仍未平息：在“盒子”業(yè)務中，盛大號稱斥資4.5億美元，現(xiàn)在相關的推廣費用并未得到回報；在網(wǎng)絡游戲這一主營業(yè)務中，盛大已被競爭對手迎頭趕上。“前面的路如何走？”大家等待陳天橋的下一步動作。

“在中國，eBay是大勢已去。因為他們犯下了太多的錯誤，這對我們而言是幸運的。”

——阿里巴巴CEO馬云表示

據(jù)國外媒體sfgate網(wǎng)站報道，馬云表示，eBay早期在中國市場所犯下的錯誤使eBay難以吸引更多的注意力。

據(jù)悉，馬云所說的eBay在中國市場所犯下的錯誤包括：仍采用美國的運營模式，缺乏本地化特色；所使用的全球通用技術平臺并不適合中國市場；以及所采用的在線支付系統(tǒng)過于前衛(wèi)，因為中國用戶很少用信用卡支付。

對此，Dinosau證券分析師David Garrity認為，eBay要想在中國市場取得更大成功，必須要克服起步晚的劣勢。Garrity說，eBay的好日子可能在兩三年之后。屆時，阿里巴巴可能要實施收費模式，而eBay可以憑借低價趁機而入。