ＪＯＧＡ的“中國功夫”

兩大國際品牌獨(dú)具匠心，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，再次向我們印證了一個(gè)事實(shí)：網(wǎng)絡(luò)改變著我們的工作和生活，同時(shí)也在改變著企業(yè)的營銷方式和生存發(fā)展環(huán)境。任何一家公司想要快速發(fā)展，必須要考慮如何借助網(wǎng)絡(luò)的力量，重新定位自己的渠道和推廣方式，重新思考品牌傳播的內(nèi)容和形式。

Google和Nike聯(lián)手打造Joga品牌，并非品牌核心價(jià)值的改變，而是一種品牌推廣渠道的拓展。Google要鞏固其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的霸主地位，吸引更多球迷加盟；Nike則要借助網(wǎng)絡(luò)的力量，維護(hù)其高端運(yùn)動(dòng)品牌的形象。兩家公司在精心維護(hù)其品牌核心價(jià)值的同時(shí)，需要不斷地為品牌注入新的元素，以激發(fā)其活力，維持其品牌忠誠度和美譽(yù)度。網(wǎng)絡(luò)和足球，這正是兩家公司都非常感興趣的領(lǐng)域，通過這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，尋找到新的商業(yè)模式，為品牌注入新的活力。足球是世界上最大的運(yùn)動(dòng)，如果能利用世界杯的契機(jī)，建立一個(gè)家喻戶曉的足球社區(qū)，相信一定會(huì)創(chuàng)造巨大的商業(yè)奇跡。

Google和Nike聯(lián)手打造的Joga品牌，其運(yùn)作思路，我覺得與中國功夫太極拳頗為相似，講求“剛?cè)岵?jì)，虛實(shí)結(jié)合”，先積蓄能量，創(chuàng)造話題，累積人氣，然后厚積薄發(fā)，創(chuàng)造出新的商業(yè)模式和利潤增長點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)里，有了人氣就不怕沒有業(yè)務(wù)，這句話好像有違常理；傳統(tǒng)商業(yè)都是先有業(yè)務(wù)，再有人氣，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)里，人氣就是生產(chǎn)力，有了這個(gè)熱鬧的社區(qū)，就不愁沒有業(yè)務(wù)，就不愁沒有賺錢的方式。幾年前搜狐、新浪都已經(jīng)面臨被納斯達(dá)克摘牌的境地，但突然峰回路轉(zhuǎn)，短信救了這些企業(yè)，可之前大家都不知道短信還有這么大的威力。騰訊的發(fā)展也表明只要有了人氣，就不愁賺錢，靠賣虛擬的QQ衣服，也能賺錢。越來越多的人氣網(wǎng)站開始收費(fèi)，比如一些咨詢網(wǎng)站也開始收取資料下載費(fèi)等等，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。

Joga的中國功夫，主要有以下三招：“引、粘、擠”。

第一招：引字訣

巧妙地運(yùn)用內(nèi)勁，使力道形成一個(gè)漩渦渦制敵。對(duì)手一旦中招，將受困其中，無法擺脫，同時(shí)還會(huì)受到一點(diǎn)輕微的傷害。

這是“引字訣”的精妙所在，給你提供一塊免費(fèi)蛋糕，把你吸引過來，成為你生活中的一部分，你的朋友、話題都在這個(gè)網(wǎng)站上，你自然就不知不覺地上了癮，無法擺脫。“引字訣”的負(fù)面影響就是可能使網(wǎng)友過度依賴，反而影響了工作和生活。

第二招：粘字訣

充分地發(fā)揮太極拳圓轉(zhuǎn)不斷、陰陽變化之意，用意不用力。此招一經(jīng)施展，對(duì)手在受傷后往往還無暇返顧。

作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供商，當(dāng)然不可能甘愿做“雷鋒”，它的第二招就是緊緊地粘住你，不斷制造各種話題、舉辦各種活動(dòng)，讓網(wǎng)絡(luò)活躍起來，而且可以把網(wǎng)絡(luò)搬到現(xiàn)實(shí)中，比如搞什么“美麗足球少年電視評(píng)選活動(dòng)”、“明日之星”的評(píng)選活動(dòng)，目的就是讓這個(gè)社區(qū)保持持續(xù)地?zé)岫龋尵W(wǎng)絡(luò)成為你休閑、娛樂、交流的平臺(tái)，當(dāng)然，你離付錢的時(shí)候也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

第三招：擠字訣

太極拳譜中精微奧妙的招數(shù)，乃借力打力之法。可以在擊傷對(duì)手的同時(shí)使其精氣也受到同等數(shù)量的損傷，非常之實(shí)用。

“借力打力”是太極功夫的較高境界，屬于應(yīng)用階段。作為網(wǎng)絡(luò)提供商，Google和Nike可以充分利用Joga這個(gè)平臺(tái)，借力打力，盡情地進(jìn)行資源挖掘，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而言，最大的不同就是你可以不停地去創(chuàng)造，最好的模式就是未來可能成功的模式，而不是別人已經(jīng)成功的模式，這也與傳統(tǒng)商業(yè)思想不一樣。

當(dāng)然，兩大巨頭要達(dá)到目的也絕非易事。網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)意不斷，各種模式也是令人眼花繚亂，網(wǎng)民的忠誠度是很有限的，要想持續(xù)地維持這些網(wǎng)民的熱度，就需要不斷地創(chuàng)造話題，更重要的是，要讓網(wǎng)民感受到網(wǎng)絡(luò)的關(guān)懷，形成對(duì)社區(qū)的熱愛，這樣才能讓Joga成為Google和Nike的品牌推廣利器。雖然這并不容易做到，但對(duì)于Google和Nike這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的確讓我們充滿了期待。

作者簡(jiǎn)介：

韋華偉 北京遠(yuǎn)創(chuàng)管理咨詢公司高級(jí)合伙人、資深管理顧問

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