企業商標權法律保護的戰略選擇

撰稿 章繼剛

當前，應當強化企業商標權法律保護意識，走出企業商標權法律保護的誤區。并實施商標意識強化戰略、科學命名戰略、商標占位戰略、振興質量戰略、名牌發展戰略、公關戰略、商標國際注冊戰略。

近年來，一大批企業在市場競爭中不斷發展，走上了上規模、上檔次、創名牌的路子。與此同時，一些單位和個人為追求非法利潤，挖空心思假冒他人的注冊商標，使用與名牌商品相同或近似的注冊商標，因此，加強對企業商標權的法律保護勢在必行。

商標權法律保護的目的

企業商標權是指企業對經法定程序核準注冊后的商標享有的專用權。它包括使用權和禁止權兩個方面的內容。使用權是指企業對自己的注冊商標可以在核準注冊的商標和核定使用的商品范圍內依法占有、使用、處分，并有權獲取依據行使商標權(自己或許可他人行使)所取收益。禁止權是指企業有權禁止任何單位或個人不經其許可，而在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標。

我國《民法通則》第96條規定，法人、個體工商戶、個人合伙依法取得的商標專用權受法律保護。因此，對企業的商標專用權提供法律保護，目的是改善經營環境，促進企業健康發展，擴大城鄉就業，發揮企業在國民經濟和社會發展中的重要作用，維護社會主義市場經濟秩序，從而推動社會主義市場經濟的發展。

強化商標權法律保護意識

企業商標權之所以屢遭不法分子的侵犯，與一部分企業經營者自我保護意識淡薄不無關系。我國企業大多重視抓有形資本發展，而對商標權等無形資本的保護重視不夠。越是知名的商標，越容易成為不法分子瞄準的目標。如果不重視商標權的法律保護，受到損害的不僅是商標在消費者心目中的良好信譽，更重要的是失去商品的市場。我國一些著名商標在國外被搶注，不僅背上“侵權”的名聲，而且被嚴格控制對該產品的進口，以至出口大滑坡，就是最好的說明。

世界知識產權組織總干事卡米爾·伊德里斯博士在給第三個世界知識產權日的致辭中指出：“我們呼吁企業家們將其知識資產全面資本化，呼吁他們利用知識產權制度以推進實現商業目標。當前，公司的無形資產從人力資源和商業秘密到發明、商標、設計和其他發明創造成果往往比公司的有形資產更寶貴。因此，通過抓住知識產權制度所帶來的機遇而最大限度地利用其無形資產是符合商家利益的。”“堅定地執行知識產權制度，一個國家必能建立一個能使發明創造潛力蓬勃發展的環境?！?/p>

商標權法律保護的戰略選擇

商標權的法律保護，對企業的發展具有十分重要的意義，但實施起來卻有很大困難。由于商標侵權行為多種多樣，各地經濟發展不平衡，造成假冒偽劣產品泛濫，要加大企業商標權的法律保護力度，就必須講究戰略戰術。要有效地保護商標專用權，就必須明確哪些行為屬于侵犯商標權，以及由此應當承擔的法律責任。

商標專用權一旦受到侵犯，被侵權人可以向侵權人所在地的縣級以上工商行政管理部門要求處理，有關工商行政管理部門將予以查處。被侵權人也可直接向人民法院起訴，對侵犯商標權構成犯罪的，除賠償被侵權人的經濟損失外，侵權人還將承擔刑事責任。

為了更好地利用法律法規關于保護商標權的規定，保護企業商標權可選擇實施下列戰略：

第一，商標意識強化戰略。在企業內舉辦商標意識與商標法規培訓，大力宣傳商標法律和商標知識。企業經營者要讓企業每一個員工都認識到商標的重要性，努力營造積極注冊商標、規范使用商標、主動保護商標的氛圍，不斷提高企業商標注冊與管理能力。

第二，科學命名戰略。一個商標能否成為知名商標，與商標的命名有著重要關系。因此，在商標注冊前，應設計一個響亮易記、準確醒目、顯著性強的商標，并將商標的命名、設計與企業的宗旨融為一體，使其具有深刻的文化內涵。

第三，商標占位戰略。商標占位戰略有多種形式，經常運用的有以下幾種：一是注冊占位戰略，即通過及時注冊商標，依法獲得商標專用權。不僅要在國內注冊，而且要及時到國外注冊，特別是在產品銷售國注冊，如果被產品銷售國相關企業搶注，其結果是產品出口之路嚴重受阻，甚至被拒之門外。二是防御性占位戰略。即通過注冊防御商標，以防其他單位或個人將自己商標的文字、圖形拆開重新組合后進行注冊。如在注冊“太陽神”商標時，將近似的“神太陽”、“陽神太”同時注冊，發揮商標的防御作用。三是超前占位戰略。即無論是在國內、國外都要堅持商標注冊的超前性，在產品可能輻射的國家和地區實施商標注冊超前占位戰略，通過及時申請注冊以防搶注，依法保護自己的市場地位。

第四，振興質量戰略。高質量的商品是獲得法律保護的基礎，質量低劣的商品無法得到消費者的認同和法律的保護。為此，企業在創名牌過程中，必須強化產品的質量管理，找出企業產品質量與同行業以至國際先進水平之間的差距，不斷進行技術改造，努力提高產品的生產質量和售后服務質量，做到不合格的產品堅決不準出廠，以高質量的產品和完善的售后服務取信于廣大消費者，努力增強商標的信譽。

第五，名牌發展戰略。企業要樹立爭創名牌的戰略目標，特別是爭創著名商標和中國馳名商標，爭創中國名牌和中國世界名牌。有了這樣一個目標，就可從企業自身實際出發，科學制定長期戰略目標和短期戰略目標，使名牌發展戰略做到規范、科學、可行。通過突出宣傳注冊商標，實施有計劃的“名牌工程”，樹立企業的良好形象，提高注冊商標的知名度和美譽度，使注冊商標不斷增值。

第六，公關戰略。商標權的法律保護僅靠企業自身的力量是不夠的，還必須依靠工商行政管理、質量技術監督、人民法院等國家機關的力量，依法打擊假冒侵權行為；此外，還必須依靠廣大消費者的支持和幫助。因此，通過舉行成功的公關活動，不僅可以達到保護商標權的目的，對付制售假冒偽劣產品的不法分子，還可以從深層次上加強商標的宣傳，其深刻性與持久性遠遠大于一般廣告形式。

第七，企業文化戰略。實施企業文化戰略，就要以注冊商標為中心建設企業文化，在建設企業文化過程中，應以注冊商標為中心，將創立名牌與企業宗旨、企業信念、企業精神、價值觀核心、治廠方略、經營外交方針、發展戰略、管理體制、企業禮儀、道德規范、經營哲學、獎懲觀等結合起來；以注冊商標為龍頭，形成企業的風格，逐步建設自己獨具特色的企業文化，達到提高企業整體效益、樹立企業美好形象的目的，自覺地把爭創名牌商品、名牌服務、名牌企業作為共同的價值取向，從而增強企業的凝聚力和向心力，使整個企業出現蓬勃發展的局面。

第八，商標管理戰略。商標管理對于商標權人有舉足輕重的作用，企業要建立健全商標管理制度，切實抓好注冊商標的印制、驗收、使用的監督管理；應當設計防偽標志，采用防偽印制技術；商標使用許可不得許可使用注冊人企業名稱，或許可的產品要標明真實產地。企業應建立商標管理機構和配備商標專職管理人員，可在企業內設立“商標權保護辦公室”、“商標權保護中心”等，聘請商標法律顧問，主動調查市場動態，建立商標保護網絡，協助工商行政管理等執法部門查處侵犯自己商標專用權的行為。

責任編輯 李思韜