“報(bào)紙退市論”是偽命題

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)瘋狂地長(zhǎng)入人們的生活時(shí)，引起一些神經(jīng)敏感的紙傳媒業(yè)者的“恐慌”，時(shí)下最有代表性的說(shuō)法就是2006年《傳媒藍(lán)皮書(shū)》張揚(yáng)的“報(bào)紙退市論”。果真如此嗎？竊以為尚須研究。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展誠(chéng)然是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)的網(wǎng)民1.1億之眾，特別是占到95%以上的中青年網(wǎng)民，他們是社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)，也是互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)絲”、“臣民”。專家和官員們一致驚詫“互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成了一種社會(huì)空間”。這廣闊無(wú)垠且無(wú)遮攔和無(wú)障礙的空間，是“進(jìn)行社會(huì)參與的一種渠道”，是“社會(huì)組織與動(dòng)員的一種方式”，是“代表個(gè)性與感受的一種最佳引力場(chǎng)”，也是“滿足娛樂(lè)要求的一種新天地”……于是乎，“網(wǎng)民建言”和“網(wǎng)民說(shuō)話”熱火朝天，“網(wǎng)民結(jié)社”和“聯(lián)袂行動(dòng)”不約而同，“網(wǎng)絡(luò)游戲”和“網(wǎng)上PK”一爭(zhēng)高下甚至走火入魔，“博客出世”和“網(wǎng)絡(luò)歌星”大展才華，掀起“大眾文化”熱潮影響巨大。

正是在這生機(jī)勃勃的現(xiàn)實(shí)面前，有人驚呼：“博客浪潮將讓紙介傳媒消失！”“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我們還能聞到幾許書(shū)香？”“中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)拋物線般下滑”，“傳媒業(yè)演繹冰火兩重天”，“讓業(yè)者對(duì)紙傳媒的前途心驚肉跳”……曾幾何時(shí)，有人預(yù)言，報(bào)紙將會(huì)被廣播取代；還有人預(yù)言，廣播將被電視取代；現(xiàn)在不是又有人預(yù)言，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體將被網(wǎng)絡(luò)取代嗎！……盡可以讓預(yù)言家們?nèi)ヮA(yù)言罷，“真理是時(shí)間的女兒”，事實(shí)是最公正的裁判。上個(gè)世紀(jì)90年代，美國(guó)的亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店出現(xiàn)后，就有人預(yù)言，街頭的書(shū)店將會(huì)在這個(gè)世界上消失。當(dāng)人們開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，又有人斷言，世界上最大的沃爾瑪連鎖百貨店會(huì)像恐龍一樣被搬進(jìn)博物館。事實(shí)如何呢？如今，絕大多數(shù)人還得去書(shū)店買書(shū)，沃爾瑪比以往更加興旺發(fā)達(dá)。

互聯(lián)網(wǎng)覬覦一統(tǒng)天下，卻像生命的竊賊一樣吞噬網(wǎng)民的肌體。網(wǎng)絡(luò)不過(guò)是高科技孕育出的信息載體，它必須借助諸如計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等硬件，而且要有一個(gè)固定的場(chǎng)所，才能發(fā)揮作用。因之，“費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、久用損害健康”是網(wǎng)絡(luò)生來(lái)具有且難以克服的“軟肋”。倘若網(wǎng)民每日在電腦前端坐3小時(shí)，上下翻滾，前后折騰，積以時(shí)日，體質(zhì)將比“白面書(shū)生”更加文弱。更不要說(shuō)那些癡迷的“網(wǎng)奴”了。

時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)像無(wú)游戲規(guī)則的“知本”自由市場(chǎng)。竊取信息“拿來(lái)不商量”，“百度”“谷歌”如出一轍，明目張膽地剽竊紙傳媒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。更讓人悲哀的是紙傳媒知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者竟以此為榮。網(wǎng)絡(luò)文章從文字到內(nèi)容，因缺乏資深編輯的篩選把關(guān)，良莠不齊，錯(cuò)訛百出，味同嚼蠟，不忍卒讀。毋庸諱言，互聯(lián)網(wǎng)上潛伏著一些“沒(méi)落文化”：一是消極意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)“黑色文化”；二是傳播色情、暴力的網(wǎng)絡(luò)“色情文化”、“暴力文化”，青少年的“網(wǎng)絡(luò)成癮”已經(jīng)是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，這些恰恰是互聯(lián)網(wǎng)很難控制的。

“報(bào)紙退市論”是個(gè)偽命題。國(guó)家新聞出版總署有位領(lǐng)導(dǎo)，在調(diào)查研究后，引用一些監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：平面廣告量在增加，下降的只是增幅，與電視、廣播廣告額相比，增幅只下降了一個(gè)百分點(diǎn)。因之不必驚慌失措，“即使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困難，也不至于到了寒冬地步”。目前，紙傳媒要想度過(guò)難關(guān)，關(guān)鍵還是要提升水平和質(zhì)量。特別是提高編輯和記者的職業(yè)素養(yǎng)，才能保證紙傳媒的可靠性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性和可讀性。《中關(guān)村》雜志發(fā)表的《彭長(zhǎng)城：打造中國(guó)期刊第一品牌》，記錄了《讀者》的奮斗史，讀后發(fā)人深省，我們更加堅(jiān)信“紙傳媒將像中國(guó)的筷子一樣經(jīng)久不衰”！