房地產文化營銷理念初探

摘要：在房地產市場上，開發企業具有傳統意義上的比較優勢，如自然資源、資金、技術、規模等，由于市場競爭的加劇、行業利潤的稀釋而不再成為優勢或不再是恒久優勢；同時，開發企業在產品、價格、渠道及促銷等營銷層面上的競爭，也由于信息的暢通化和市場機制的完善，使得相互間的模仿和借鑒的速度越來越快，想以此建立起長久的競爭優勢也越來越難以奏效。因此，有些開發企業開始謀求增加產品和服務中的文化價值內涵，最大程度滿足顧客精神層面的需求，實施房地產的文化營銷。

關鍵詞：房地產；文化營銷；理念；運作方式；功用

中圖分類號：F293．30

文獻標識碼：B