排行榜給書業帶來了什么？

《出版參考》：書業排行榜很多，調查公司如開卷研究所有各門類圖書的銷售排行榜，各大書店和媒體、網站有自己的銷售排行榜，現在業內對這些排行榜的客觀準確性提出了質疑，您認為這些排行榜是否客觀準確地反映了市場真實情況?如果沒有，那么沒做到客觀準確的原因是什么?

黃集偉：書業界的排行榜概念最早其實只是“銷售排行榜”，說得更具體一點，其中又包括“銷售碼洋”和“銷售冊數”兩種不同的取樣內容，其構成數據一個是鈔票數，一個是單本冊數。

就此而言，國內目前書業界名目繁多的排行榜多為“銷售冊數”排行榜，其真實性很難說。由于出版商與銷售店之間本質上說是一種共謀關系，所以，排行位置對于銷售而言，有極大的拉動和促進，而這一事實本身，就為“合謀”留下了遼闊的空間，而那種“前店后廠”式的出版社排行榜，更是如此。

但其實這也沒辦法，它只能是一個漸進的過程。隨著市場化程度的提高，隨著行業自律的加強，排行榜數據才可以更確切、更真實地反映新書銷售情況。

當然，銷售數據的采集也有一定的門檻，目前這個問題在中國這樣一個地域遼闊、信息資源、技術資源極端不對稱的大國尤顯突出。說得更具體些，北京之類的大城市里，一個普通人的家里都可能有好幾臺電腦，可在很多偏遠城市的現成小書店，可能連一臺過時的傳真機都沒有。數據采集的快捷準確是排行榜的基礎建設，沒有確切、迅捷的數據采集匯合以及分析，“排行榜”就只好是一個大量兌水的東西，也就難于反應真實的書籍銷售情況。

《出版參考》：排行榜誕生于書業又左右著書業的動向，排行榜上的圖書使出版社跟風，也左右了書店的進貨量，您認為排行榜給書業帶來的正負面影響都有哪些?

黃集偉：正面影響是，它更清晰、具體、實實在在地提示出出版一事。從根本上說，是一個商業行為。在中國，至少到目前為止，肯于清晰確認自己的社會角色就是一個生產文化產品、并最終使這樣的文化產品給自己創造價值與利潤的人還不是很多。其實，文化商人這個角色一點都不可恥。往小里說，它其實是文化人安身立命之所，往大里說，一個國家的文化就是要靠這個逐步積累傳承的。

負面影響是，現在五花八門的排行榜太多，且極不規范，所以，它其實正在破壞公眾對排行榜的信任。當幾乎一半或百分之八十的排行榜都在“忽悠大眾”的時候，它的有無也就變成無所謂。

《出版參考》：出版商面對的一個是市場，一個是文化。但現在排行榜只有一個市場的標準，同時，國民閱讀率每況愈下，您認為我們需要什么樣的排行榜?

黃集偉：需要各種各樣的排行榜。也就是說，商業圖書需要商業圖書排行榜，非商業圖書也需要非商業圖書排行榜，此二者著眼點不一樣。但就一個國家文化產業的均衡而言，二者真的不能偏廢。就此，有個比喻可以用——當一個電視臺的香水廣告與尿素廣告都是一個價格時，很有問題。我的意思是說，當某電視臺的廣告價格向書這種特殊商品絕對低價傾斜時，整個國家的文化就更有可能出現一種均衡的局面，好比很多完全不同的、確切有效的排行榜出現在公眾視野中時所可能出現的局面一樣。