中國出版業正面臨歷史性考驗

本刊訊 “對出版業來說，大眾出版呈現泡沫化征兆，而教育出版改革的推進，又將嚴重削減出版業的利潤。在這雙重夾擊之下，雖然由此斷定我國圖書出版市場將“崩潰”為時尚早，但出版業將面臨歷史性考驗恐怕將難以避免。”薪近由中國出版科學研究所推出的中國出版藍皮書《2004～2005中國出版業發展報告》，對2004年～2005年我國新聞出版業的發展特征和走向進行了全面分析和研究后，得出了系列結論。

一、整體發展形勢比較良好

在經濟發展勢頭出現較熱狀態下，各產業價格指數上漲明顯，出版業的發展也呈現出活躍增長的勢頭。民營書業企業獲得較快發展。

二、企業化改制獲得實質性進展

自2004年4月5日擬準中國出版集團改制為中國出版集團公司后，多個出版、發行集團均實現了由事業體制向企業體制的轉變。

而發行集團的改革，則已經深入到股份制改造的階段。上海新華發行集團有限公司市場競價轉讓股權，實現混合所有制。新華書店總店則實行剝離改制的思路，成立新的股份制企業“新華出版物流通有限公司”。

三、民營和外資成為重要組成部分

隨著出版物總發行和二級批發業務向非國有資本開放，民營書業進入出版物總發行和二級批發的數量大幅度增加。民營書業資本運作日趨活躍，資本運營成為民營書業新的熱點話題。在外資進入方面，2004年8月19日，亞馬遜公司收贓卓越網100％的股權，構成最大一宗出版業外資投資案。預計今后幾年，外資進入中國出版物市場仍將保持相當的熱度。

四、數字出版業掀起變革浪潮

科技正給新聞出版業帶來一場深刻的變革，出現了電子書、互聯網出版(網絡游戲)、博客(Blog)、按需印刷和網上銷售等新型出版形態，以及手機短信、手機小說、手機新聞、手機報紙、手機音樂、手機游戲，甚至還有手機視頻等新的數字媒體形式。2004年底，我國互聯網出版總銷售收入達35億，年均增幅達50％，帶動相關產業增加產值約250億。截止到2005年4月，我國電子書銷售總冊數達到805萬冊，出版總量達到14．8萬種，超過美國成為全球第一。

五、香港地區：發展平緩，政府力推

從總體上看，香港出版業自2004年以來發展呈現平穩甚至是不景氣的態勢。綜觀2004年度，香港出版的一般圖書仍是以實用性、消閑性為主，基礎文化類較薄弱。出版社依舊采取出書小型化政策，廣種薄收，大型投資欠缺。另一種現象是，原創性題材減少，市場上越來越多購入版權的書籍。漫畫出版在走下坡路，2004年香港不少漫畫出版社倒閉或停業。

為了強化香港出版業的發展，香港正從兩個方面加大努力。一是社會各界共同推廣閱讀風氣。二是銳意扶助創意產業，加快推動包括出版在內的11種文化及創意產業的發展。

六、臺灣地區：傳統出版在擠壓中求生存

第一，圖書出版經營困難。無論上中下游都面臨若干困境，經營十分困難。圖書的年度出書量持續攀升，目前已達4．4萬種，猛出新書、以書養書、高退書率現象，成為產業病灶。第二，雜志業進一步朝集團化發展。第三，傳統出版日益受到數字出版的擠壓，異業結盟、出版產業與資訊產業的結合成為新的選擇，出版產業與資訊業及其他文化產業的疆界有開始趨于模糊之勢。第四，簡體字圖書在臺銷售增長迅猛。

七、泡沫化傾向和教材出版改革

2004年，出書品種大幅上升、但印數和銷售冊數繼續下降、退貨和庫存保持上升的趨勢，說明我國圖書生產上升，但消費能力在下降，出版業仍然靠提價保持增長。相當一部分出版社的庫存量超過年產值，出版社不得不通過增加品種和大量主發圖書來廣種薄收，并造成新一輪退貨，如此惡性循環，新書泛濫成災，便形成市場泡沫的現象。這不是行業繁榮興旺的標志，而是危機四伏的不良先兆。

除了出版泡沫現象，教材出版改革、教材出版發行招投標以及國家免費提供中小學課本制度和課本循環使用制度，以及將對教輔出版實行的管制政策等，這些改革措施極大影響到出版業未來的生存和發展。 (曉芳)