中國出版業(yè)正面臨歷史性考驗

本刊訊 “對出版業(yè)來說，大眾出版呈現(xiàn)泡沫化征兆，而教育出版改革的推進，又將嚴重削減出版業(yè)的利潤。在這雙重夾擊之下，雖然由此斷定我國圖書出版市場將“崩潰”為時尚早，但出版業(yè)將面臨歷史性考驗恐怕將難以避免。”薪近由中國出版科學研究所推出的中國出版藍皮書《2004～2005中國出版業(yè)發(fā)展報告》，對2004年～2005年我國新聞出版業(yè)的發(fā)展特征和走向進行了全面分析和研究后，得出了系列結(jié)論。

一、整體發(fā)展形勢比較良好

在經(jīng)濟發(fā)展勢頭出現(xiàn)較熱狀態(tài)下，各產(chǎn)業(yè)價格指數(shù)上漲明顯，出版業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出活躍增長的勢頭。民營書業(yè)企業(yè)獲得較快發(fā)展。

二、企業(yè)化改制獲得實質(zhì)性進展

自2004年4月5日擬準中國出版集團改制為中國出版集團公司后，多個出版、發(fā)行集團均實現(xiàn)了由事業(yè)體制向企業(yè)體制的轉(zhuǎn)變。

而發(fā)行集團的改革，則已經(jīng)深入到股份制改造的階段。上海新華發(fā)行集團有限公司市場競價轉(zhuǎn)讓股權(quán)，實現(xiàn)混合所有制。新華書店總店則實行剝離改制的思路，成立新的股份制企業(yè)“新華出版物流通有限公司”。

三、民營和外資成為重要組成部分

隨著出版物總發(fā)行和二級批發(fā)業(yè)務(wù)向非國有資本開放，民營書業(yè)進入出版物總發(fā)行和二級批發(fā)的數(shù)量大幅度增加。民營書業(yè)資本運作日趨活躍，資本運營成為民營書業(yè)新的熱點話題。在外資進入方面，2004年8月19日，亞馬遜公司收贓卓越網(wǎng)100％的股權(quán)，構(gòu)成最大一宗出版業(yè)外資投資案。預計今后幾年，外資進入中國出版物市場仍將保持相當?shù)臒岫取?/p>

四、數(shù)字出版業(yè)掀起變革浪潮

科技正給新聞出版業(yè)帶來一場深刻的變革，出現(xiàn)了電子書、互聯(lián)網(wǎng)出版(網(wǎng)絡(luò)游戲)、博客(Blog)、按需印刷和網(wǎng)上銷售等新型出版形態(tài)，以及手機短信、手機小說、手機新聞、手機報紙、手機音樂、手機游戲，甚至還有手機視頻等新的數(shù)字媒體形式。2004年底，我國互聯(lián)網(wǎng)出版總銷售收入達35億，年均增幅達50％，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)值約250億。截止到2005年4月，我國電子書銷售總冊數(shù)達到805萬冊，出版總量達到14．8萬種，超過美國成為全球第一。

五、香港地區(qū)：發(fā)展平緩，政府力推

從總體上看，香港出版業(yè)自2004年以來發(fā)展呈現(xiàn)平穩(wěn)甚至是不景氣的態(tài)勢。綜觀2004年度，香港出版的一般圖書仍是以實用性、消閑性為主，基礎(chǔ)文化類較薄弱。出版社依舊采取出書小型化政策，廣種薄收，大型投資欠缺。另一種現(xiàn)象是，原創(chuàng)性題材減少，市場上越來越多購入版權(quán)的書籍。漫畫出版在走下坡路，2004年香港不少漫畫出版社倒閉或停業(yè)。

為了強化香港出版業(yè)的發(fā)展，香港正從兩個方面加大努力。一是社會各界共同推廣閱讀風氣。二是銳意扶助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快推動包括出版在內(nèi)的11種文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

六、臺灣地區(qū)：傳統(tǒng)出版在擠壓中求生存

第一，圖書出版經(jīng)營困難。無論上中下游都面臨若干困境，經(jīng)營十分困難。圖書的年度出書量持續(xù)攀升，目前已達4．4萬種，猛出新書、以書養(yǎng)書、高退書率現(xiàn)象，成為產(chǎn)業(yè)病灶。第二，雜志業(yè)進一步朝集團化發(fā)展。第三，傳統(tǒng)出版日益受到數(shù)字出版的擠壓，異業(yè)結(jié)盟、出版產(chǎn)業(yè)與資訊產(chǎn)業(yè)的結(jié)合成為新的選擇，出版產(chǎn)業(yè)與資訊業(yè)及其他文化產(chǎn)業(yè)的疆界有開始趨于模糊之勢。第四，簡體字圖書在臺銷售增長迅猛。

七、泡沫化傾向和教材出版改革

2004年，出書品種大幅上升、但印數(shù)和銷售冊數(shù)繼續(xù)下降、退貨和庫存保持上升的趨勢，說明我國圖書生產(chǎn)上升，但消費能力在下降，出版業(yè)仍然靠提價保持增長。相當一部分出版社的庫存量超過年產(chǎn)值，出版社不得不通過增加品種和大量主發(fā)圖書來廣種薄收，并造成新一輪退貨，如此惡性循環(huán)，新書泛濫成災，便形成市場泡沫的現(xiàn)象。這不是行業(yè)繁榮興旺的標志，而是危機四伏的不良先兆。

除了出版泡沫現(xiàn)象，教材出版改革、教材出版發(fā)行招投標以及國家免費提供中小學課本制度和課本循環(huán)使用制度，以及將對教輔出版實行的管制政策等，這些改革措施極大影響到出版業(yè)未來的生存和發(fā)展。 (曉芳)