“跟風出版”之種種

書名“跟風”

這種形式的“跟風”主要體現在圖書書名上，通過增刪更改個別字詞或采用相同的句式達到與“被跟風”圖書題目相同或相近的效果，以引起好奇心強的讀者的興趣。或混淆讀者耳目，甚至以假亂真，搭“順風車”擴大發行量。而實際上，書的內容與“被跟風”者大相徑庭。這種“跟風”方式不被人認同，但發行量卻往往不俗。

案例:中信出版社引進的《誰動了我的奶酪》在我國出版并暢銷以后，市場上馬上出現了《我的奶酪誰動了》、《我動了誰的奶酪》、《誰的奶酪動了我》、《誰和我一起動奶酪》、《我不動誰的奶酪》、《誰敢動我的奶酪》……讓人眼花繚亂。

題材“跟風”

這是對“被跟風”圖書的選題題材的模仿，圖書書名可能完全不同。眾所周知，選題策劃是圖書出版的關鍵環節，也是出版社運作一本圖書的切入點。一本書的暢銷，就證明它的選題迎合讀者的需求。因此，趁熱打鐵，出一本同選題的書，在市場上分取一杯羹，便是此類圖書題材“跟風”的原始動力。

案例:華藝出版社出版了陸幼青的《死亡日記》后，迅速熱銷。于是，一時間，有關死亡題材的“死亡圖書”大量涌現，女作家林白推出了散文集《死亡的遐想》，哲學家鄭小江出版了《穿透死亡》，此外還有繼國原的《挑戰死亡》，光明日報出版社的《理解死亡》，以及《生死朗讀》、《死亡之書》、《相約星期二》、《中國死亡文化大觀》、《瀕死體驗訪談錄》等等，一時間圖書市場為“死亡”所籠罩。

營銷方式“跟風”

即模仿成功圖書的營銷方式，采用類似的促銷或炒作手段。這種方式下“跟風”運作出的圖書與“被跟風”書在內容上一般并不相同，但在發行環節的位置顯得越來越重要的今天，卓有成效的促銷手段，往往意味著高發行量。但新奇的促銷手段只在最初階段奏效，因為讀者會慢慢培養起“抗體”。所以，對于這種“跟風”，時機的把握以及新元素的添加都顯得至關重要。

案例:1999年，云南人民出版社組織7位作家考察西藏，推出了一套《走進西藏》叢書。不久之后，許多出版社看到了這一市場商機，如法炮制:2000年，鳳凰衛視要求當紅名家余秋雨進行“千禧之旅”，推出了《千年一嘆》和《千禧之旅》兩部暢銷書;同年，中國青年出版社組織8位作家“走馬黃河”，出版了《枕黃記》、《左岸的黃河》等八部書;也在2000年，鷺江出版社組織學者同南極科考隊同行，組織了更大規模的“人文學者南極行”活動，出版了《企鵝的請柬:全球首次人文學者南極行》一書。

作者類型“跟風”

這種“跟風”主要表現在出版社在某一特定時期內對某一特定類型的作者的追捧上。同一首歌曲不同的歌星會唱出不同的風格一樣，同樣的選題不同的作者也可以寫出不同的味道。對于一本上架的圖書來說，其作者的名字就如同豪華轎車的標志一樣，總是為讀者所注意。不同時期，會有不同類型的作者在圖書市場上“走俏”，當然直接的后果便是同一時期大量同種類型作者的圖書作品“跟進”。這也正是我們的出版界能夠打造出一群群的美女作家、美男作家、名人作家的原因之一。

案例:少年作家“跟風”大潮中，涌現了郁秀的《花季雨季》、韓寒的《三重門》、肖鐵的《轉校生》、劉亦婷的《哈佛女孩劉亦婷》等暢銷書;美女作家“跟風”大潮中涌現了棉棉的《糖》、九丹的《烏鴉》等暢銷書;名人出書熱大潮中涌現了趙忠祥的《歲月隨想》、倪萍的《日子》、宋世雄的《宋世雄自述》、姜昆的《笑面人生》、楊瀾的《憑海臨風》等名人圖書。

影視作品“跟風”

這種“跟風”形式鎖定的對象是“火”了的影視劇作品。在我國的傳媒市場中，影視業無疑處于主導地位，因此影視作品也總是能創造出一個又一個的熱點，吸引觀眾的眼球。小說、劇本是電視劇的基礎，以前基本上是先有小說、劇本，然后才拍攝電視劇、電影，而如今情況卻在向著相反的方向發展。哪部影視劇“火”了，出版社立即跟上，一時間會有大量的同名小說或者影視劇腳本在市場上出現。影視劇一般比較重視情節、畫面，而圖書則比較重視細節與敘述，是兩種不同的文化創作，而且有些觀眾看完電視劇，感到意猶未盡時，圖書便成了極好的補充。

案例:耗資1.5億元人民幣打造的長篇歷史題材電視連續劇《太平天國》播出前后，各個出版社已經憑著敏銳的“嗅覺”迅速做出了反應，于是，有關太平天國的各種小說、傳記、史料、隨筆紛紛出爐，包括:上海文匯社的《太平天國》故事本，中國戲劇社的《太平天國——一個驚世王朝的興衰與啟示》，中國華僑社的《光榮與陷阱:縱橫太平天國》，長江文藝社的《太平天國天王洪秀全》，南京大學社的《天國悲歌——太平天國興亡實錄》，其中，僅漓江社一家就推出了《太平天國》故事本、小說平裝本、小說精裝本、電視文學本等多個版本。