英美報紙發(fā)行下滑 網(wǎng)絡疑為元兇

美國美國發(fā)行量審計局（ABC）宣布，2005年4月～9月美國報紙發(fā)行量下降2.6%。這是自1991年以來最大的降幅。在這6個月中，美國發(fā)行量審計局發(fā)現(xiàn)，789家報紙的發(fā)行量出現(xiàn)下滑。其中，周報發(fā)行量下降3.1%。據(jù)《紐約時報》報道，越來越多的讀者，特別是年輕讀者，上網(wǎng)瀏覽新聞（包括報紙網(wǎng)站）或閱讀免費發(fā)放的出版物。1984年美國報紙發(fā)行量達到最大值。當時1688家報紙的訂閱人數(shù)為6330萬。根據(jù)2005年9月的統(tǒng)計資料，1457家報紙的總發(fā)行量降至4530萬（僅一半報紙向發(fā)行量審計局提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。

在美國最大的20家報紙中，僅兩家——《紐約時報》和《紐沃克星定報》發(fā)行量增加。但他們的漲幅都非常小，前者為0.46%，后者為0.01%。《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《紐約郵報》、《華爾街日報》的發(fā)行量分別減少4.1%、3.8%、1.7%和1.1%。

美國報紙協(xié)會負責發(fā)行量和營銷的副會長約翰·繆列伊稱，全國性報紙的發(fā)行量在整體上要好于中型報紙，地方城市報紙的發(fā)行量又略遜于中型報紙。盡管業(yè)內(nèi)高支出、廣告收入不景氣等問題眾多，但并不是所有的報紙都前景黯淡，一些讀者轉而利用報紙網(wǎng)站。美國報紙協(xié)會稱，2005年9月4700多萬人訪問過報紙網(wǎng)站。這幾乎占所有網(wǎng)絡用戶（網(wǎng)絡用戶總數(shù)的總計數(shù)字為美國報紙協(xié)會自2004年1月追蹤調(diào)查開始以來的最高值）的1/3。 繆列伊稱，“報紙覆蓋面擴大了，這是個好消息。”他補充道，“但是我們不知道如何將此轉化為金錢，這是個壞消息。”

《舊金山紀事報》發(fā)行量也減少了。舊金山日報的發(fā)行量縮減了16.58%。《舊金山紀事報》的代表帕特里亞·霍特稱，發(fā)行量下降可以歸因于公司停止發(fā)放廣告客戶提供的免費出版物和停止高折扣訂閱。廣告客戶認為，與花錢買報的讀者不同，閱讀免費出版物的讀者不是他們的目標群體。

《波士頓環(huán)球報》的發(fā)行量減少了8.25%。這一半歸因于報社停止了非盈利的對公眾的出版物發(fā)放活動，另一半則是因為讀者轉向了其他消息來源，這是報業(yè)普遍面臨的一個問題。

（王卉蓮）

英國英國報紙的讀者仍在繼續(xù)減少。據(jù)英國報紙發(fā)行量監(jiān)督機構提供的數(shù)據(jù)顯示，2004年英國報紙的發(fā)行量減少了2%，2005年再次減少了3%。日報的總銷售已降至1150萬份，其中900萬份為大眾日報，跌至1945年以來的最低水平。

總體來說，報紙面臨的情況十分嚴峻。然而，如果對不同類型的報紙進行比較分析，情況則各不相同。一些“上乘的”報紙在激烈的競爭中及時調(diào)整戰(zhàn)略，取得了較好的業(yè)績，2005年第二季度的發(fā)行量增加了1.2%。通過調(diào)整編輯策略，它們從其他報紙吸引了一部分讀者。

英國《獨立報》為吸引讀者，2003年9月率先進行全面改版，由原來的大報版式改成現(xiàn)在的小報版式，并增加了一份副刊。然而，雖然改版后一段時間讀者有所增加，但現(xiàn)在的讀者數(shù)量重新又有下降。英國中左派重要日報《衛(wèi)報》自2005年9月改成小報版式和圖片全面彩色化后取得了很大成功，近幾個月的發(fā)行量增加了6%，2005年12月的發(fā)行量近40萬份。現(xiàn)在的問題是要看發(fā)行量是否能保持下去。

英國保守黨日報《每日電訊報》是日前英國惟一的一份大開版式日報，2005年10月采用一種非常優(yōu)雅的版式后，發(fā)行量超過了90萬份大關。英國中右派的《泰晤士報》也已采用了小報版式，發(fā)行量逐步增加，現(xiàn)達66萬份。英國品牌《星期日報》的發(fā)行量也在下降，然而《星期日泰晤士報》的發(fā)行量卻增加了2%，達135萬份。

對讀者影響最大的是一些一般性報紙和大眾報紙，如《每日快報》的發(fā)行量下降了11.2%。然而，《太陽報》依然是英國發(fā)行量最大的日報，達310萬份，依次下來是《每日郵報》和《鏡報》，發(fā)行量分別為220萬份和160萬份。至于星期日報，《世界新聞》的發(fā)行量達370萬份，已超過發(fā)行量為230萬份的《星期日郵報》。

付費小報版式報紙是免費報紙和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的最大受害者。與此同時，所有報紙還面臨一些共同的問題，如:年青人比成年人看報更少，報刊銷售點越來越少，廣告收入逐步減少，報紙制作費逐漸增加，編輯工作需要現(xiàn)代化，印刷的費用昂貴，還有負擔沉重的促銷活動，并不時地向讀者贈送圖書、CD光盤或DVD光盤。（于平安）