英美報紙發行下滑 網絡疑為元兇

美國美國發行量審計局（ABC）宣布，2005年4月～9月美國報紙發行量下降2.6%。這是自1991年以來最大的降幅。在這6個月中，美國發行量審計局發現，789家報紙的發行量出現下滑。其中，周報發行量下降3.1%。據《紐約時報》報道，越來越多的讀者，特別是年輕讀者，上網瀏覽新聞（包括報紙網站）或閱讀免費發放的出版物。1984年美國報紙發行量達到最大值。當時1688家報紙的訂閱人數為6330萬。根據2005年9月的統計資料，1457家報紙的總發行量降至4530萬（僅一半報紙向發行量審計局提供統計數據）。

在美國最大的20家報紙中，僅兩家——《紐約時報》和《紐沃克星定報》發行量增加。但他們的漲幅都非常小，前者為0.46%，后者為0.01%。《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《紐約郵報》、《華爾街日報》的發行量分別減少4.1%、3.8%、1.7%和1.1%。

美國報紙協會負責發行量和營銷的副會長約翰·繆列伊稱，全國性報紙的發行量在整體上要好于中型報紙，地方城市報紙的發行量又略遜于中型報紙。盡管業內高支出、廣告收入不景氣等問題眾多，但并不是所有的報紙都前景黯淡，一些讀者轉而利用報紙網站。美國報紙協會稱，2005年9月4700多萬人訪問過報紙網站。這幾乎占所有網絡用戶（網絡用戶總數的總計數字為美國報紙協會自2004年1月追蹤調查開始以來的最高值）的1/3。 繆列伊稱，“報紙覆蓋面擴大了，這是個好消息。”他補充道，“但是我們不知道如何將此轉化為金錢，這是個壞消息。”

《舊金山紀事報》發行量也減少了。舊金山日報的發行量縮減了16.58%。《舊金山紀事報》的代表帕特里亞·霍特稱，發行量下降可以歸因于公司停止發放廣告客戶提供的免費出版物和停止高折扣訂閱。廣告客戶認為，與花錢買報的讀者不同，閱讀免費出版物的讀者不是他們的目標群體。

《波士頓環球報》的發行量減少了8.25%。這一半歸因于報社停止了非盈利的對公眾的出版物發放活動，另一半則是因為讀者轉向了其他消息來源，這是報業普遍面臨的一個問題。

（王卉蓮）

英國英國報紙的讀者仍在繼續減少。據英國報紙發行量監督機構提供的數據顯示，2004年英國報紙的發行量減少了2%，2005年再次減少了3%。日報的總銷售已降至1150萬份，其中900萬份為大眾日報，跌至1945年以來的最低水平。

總體來說，報紙面臨的情況十分嚴峻。然而，如果對不同類型的報紙進行比較分析，情況則各不相同。一些“上乘的”報紙在激烈的競爭中及時調整戰略，取得了較好的業績，2005年第二季度的發行量增加了1.2%。通過調整編輯策略，它們從其他報紙吸引了一部分讀者。

英國《獨立報》為吸引讀者，2003年9月率先進行全面改版，由原來的大報版式改成現在的小報版式，并增加了一份副刊。然而，雖然改版后一段時間讀者有所增加，但現在的讀者數量重新又有下降。英國中左派重要日報《衛報》自2005年9月改成小報版式和圖片全面彩色化后取得了很大成功，近幾個月的發行量增加了6%，2005年12月的發行量近40萬份。現在的問題是要看發行量是否能保持下去。

英國保守黨日報《每日電訊報》是日前英國惟一的一份大開版式日報，2005年10月采用一種非常優雅的版式后，發行量超過了90萬份大關。英國中右派的《泰晤士報》也已采用了小報版式，發行量逐步增加，現達66萬份。英國品牌《星期日報》的發行量也在下降，然而《星期日泰晤士報》的發行量卻增加了2%，達135萬份。

對讀者影響最大的是一些一般性報紙和大眾報紙，如《每日快報》的發行量下降了11.2%。然而，《太陽報》依然是英國發行量最大的日報，達310萬份，依次下來是《每日郵報》和《鏡報》，發行量分別為220萬份和160萬份。至于星期日報，《世界新聞》的發行量達370萬份，已超過發行量為230萬份的《星期日郵報》。

付費小報版式報紙是免費報紙和互聯網高速發展的最大受害者。與此同時，所有報紙還面臨一些共同的問題，如:年青人比成年人看報更少，報刊銷售點越來越少，廣告收入逐步減少，報紙制作費逐漸增加，編輯工作需要現代化，印刷的費用昂貴，還有負擔沉重的促銷活動，并不時地向讀者贈送圖書、CD光盤或DVD光盤。（于平安）