品牌雜志的“一個聲音”

產品廣告語，在整合營銷的傳播理論中，就是使企業能將有關的信息進行統一口徑傳播的主體廣告語，即“用同一聲音去說”中所說的話語。如:“摩托羅拉”——“飛越無限”;“腦白金”——“送禮就送腦白金”……

當前的雜志只有少數有類似的廣告語，如:臺灣《天下雜志》——輕松閱讀，隨身智能;甘肅《讀者》——濃縮大千世界，薈萃文化精品;上海《故事會》——講述老百姓喜歡的故事;北京《青年文摘》——因為年輕，所以永恒！北京《讀書》——不讀《讀書》，不算讀書人;湖北《特別關注》——成熟男士的《讀者文摘》。

但到目前大多雜志還沒有意識到這一點，沒有意識到“一個聲音”給雜志帶來的巨大好處。

“一個聲音“帶來的好處

1.“一個聲音”讓雜志有了一面旗幟。雜志有了“一個聲音”就好像豎起了一面旗幟，讓雜志有了前進的方向。讀者通過一面旗幟就可以馬上了解雜志的主導思想，決定取舍。編輯在選稿時就會用這一面旗幟來衡量稿件合不合雜志的胃口，該不該上稿。

2.“一個聲音”讓雜志至始至終保持完整的統一性。《故事會》雜志社編輯夏一鳴在《期刊編輯工作的四大特征》一文中有這樣的一句話:“雜志從個體與整體的關系來看，雖說每一期都以個體的形式出現并生存著，但這個只是相對的獨立，每一期都可看作是一種期刊整體鏈條的一個環節。無論出版多少卷、多少期，他們實際上都是同一本期刊”。

可見，雜志不管出多少期，集合起來還是一本雜志，所以要求這一本雜志的主題思想只能有一個，而這一個主題思想也就是雜志的“一個聲音”將眾多期的雜志統一為完整的一本雜志。

3.“一個聲音”讓雜志更深入人心。“一個聲音”給企業帶來的效益是無形的、巨大的，它能起到快速樹立雜志品牌的作用。品牌說簡單一點就是固定的一個標識在人們心中產生的共鳴。雜志有了“一個聲音”，就好像鼓錘一樣，時常在人們的心中“敲打”，引導讀者的思想和雜志產生共鳴，從而產生對雜志所灌輸思想的依賴，有意無意地改變自身的行為準則。

樹立“一個聲音”要有三點要求

1.簡單:這樣的廣告語不能太長，也不能用一些高難度的詞語，較長和高難度詞語就需要人們刻意地去記憶和理解，但這個廣告語和人們的日常生活沒有太大關系，也不會被要求背下來，只有簡單到讓讀者看一眼就能記住時，那才是好廣告語。

2.有趣:廣告語的有趣也是為了讓讀者有興趣看，看過后還有興趣再轉告給周圍的朋友，或者成為人們生活中的談笑主題。就像“腦白金”的“送禮就送腦白金”讓兩三歲的小孩都時常掛在嘴邊;“藍天六必治牙膏”的廣告詞“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。”一度成為人們開玩笑的談資，甚至于讓牛群、馮鞏兩位相聲大師演繹后搬上了相聲舞臺。這就是有趣的魅力所在。

3.高度概括:廣告語的重要之處就在于既要簡單明了，又要高度概括，把雜志的主旨和不同于其他雜志的地方或雜志本身的性格都要在這“一個聲音”里表現得淋漓盡致。

雜志呼喚“一個聲音”，好的雜志更需要“一個聲音”提升品牌形象。