規(guī)范圖書市場，必須首先規(guī)范自己

本刊訊 （記者 王化兵）8月上旬，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會在北京召開了“在京出版社發(fā)行工作協(xié)商會議”，來自60多家出版社的80多名代表參加了會議。與會代表圍繞“如何把書發(fā)出去，怎樣將款收回來”這個中心議題，總結經(jīng)驗教訓，交流信息，探討克服困難和解決問題的辦法。

互相抱怨 沒有出路

在為期兩天的交流和討論中，與會代表談到，從當前我國圖書出版業(yè)發(fā)展的狀況來看，雖然圖書出版發(fā)行各方面都取得了可喜成績，但總體水平還不高。現(xiàn)階段，出版社發(fā)行工作面臨許多新情況新問題，主要表現(xiàn)為貨流不暢，回款滯后，退貨加大，庫存上升，成本提高，利潤率走低。電子工業(yè)出版社社長助理王玉國在發(fā)言中說，在目前圖書市場競爭無序的狀況下，造成了很多出版社發(fā)書難、添貨難、對賬難、回款難。對于出現(xiàn)的這些困難和問題，整個行業(yè)要予以高度重視，積極應對，尋求穩(wěn)妥處置和解決的辦法。

客觀地分析，“發(fā)書難、回款難”的原因是復雜多樣的，需要綜合治理，統(tǒng)籌解決。但矛盾雙方的供貨商和銷貨商的確各有各的問題，如果站在各自的立場相互抱怨，什么問題都解決不了，往往還會激化矛盾，只有彼此正視自己存在的問題并切實改進工作，才能盡快走出怪圈和困境，真正實現(xiàn)社店互利雙贏。

規(guī)范行為 達成共識

與會代表認為，規(guī)范圖書市場應首先從自身做起，從細節(jié)入手，在京出版社具有相當大的影響力，也具有義不容辭的責任，應該走在規(guī)范市場的前頭。出版社目前如何規(guī)范自己的行為，與會代表在以下幾個方面達成共識。

一是繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結構，優(yōu)化選題，嚴格控制圖書品種盲目增長。出版社要根據(jù)市場經(jīng)濟規(guī)律不斷調(diào)整產(chǎn)品結構，創(chuàng)立品牌，多出精品。要堅決改變目前一些出版社選題重復、內(nèi)容陳舊、盲目跟風、平庸之作泛濫的不良狀況。只有解決了產(chǎn)品總量過剩和結構性缺乏的問題，發(fā)書難、回款難的問題才有望解決。

二是加強出版社的內(nèi)部建設和管理，向管理要效益。在發(fā)書和回款這兩個環(huán)節(jié)上，固然銷貨方有很多工作需要改進，但供貨方也存在不少問題。實踐證明，凡是圖書的市場占有率和回款率比較高的出版社，一般內(nèi)部管理都比較到位，有一套較好的規(guī)章制度和監(jiān)控措施，從選題確定到貨款到賬，每個環(huán)節(jié)運轉(zhuǎn)正常，漏洞就比較少。而目前，很多出版社在管理上基本上還是粗放型的。所以，加強出版社的自身建設和提高經(jīng)營管理水平是改進出版社工作的根本途徑。機械工業(yè)出版社發(fā)行中心主任湯小明說，發(fā)書和回款問題，牽涉到發(fā)行工作的上游、中游和下游，是一個系統(tǒng)工程。要抓好這一系統(tǒng)工程，必須加強選題管理、質(zhì)量管理、成本管理、營銷管理及貨流、資金流管理等各環(huán)節(jié)，并且有相應的獎罰措施。只有這樣，才能保證及時把書發(fā)出去，如期將款收回來。

三是增強合同意識，防范發(fā)行風險?，F(xiàn)在很多出版社還是依照計劃經(jīng)濟時代的做法，以圖書征訂單代替合同。由于傳統(tǒng)的圖書征訂單對供銷雙方的權利、義務缺乏準確和具體約定，往往也不簽字蓋章，一旦發(fā)生糾紛，很難妥善解決。這也是回款難的原因之一。為了增強出版社的合同意識，促進合同經(jīng)營，大會組委會特邀請洪范廣佳律師事務所律師徐波做專題報告，并請中國經(jīng)濟出版社、北京交通大學出版社等合同經(jīng)營做得比較好的出版社介紹經(jīng)驗，使與會者增強了合同意識，認識到合同經(jīng)營的意義和重要性。