做精名片巧拉客 勝過花錢打廣告

名片也能起廣告的作用？新鮮！其實道理很簡單，如果客戶在一大疊名片中選擇了你的，買賣不就上門了嗎？

很多人覺得：名片，印上名字和聯系方式，就可以了，能省則省，印最便宜的；生意成不成，名片起不了多大作用。這種想法是錯的！要擺脫同質化競爭，企業必須在細節上做到與眾不同。名片就是其中一個細節。

看！小名片彰顯大文化

通過肖像、漫畫，乃至指紋、書法的組合，名片濃縮了品牌與企業的文化。起到爭奪眼球、強化印象的作用。

“王志強”一款，用荷花的尖角表現毛筆頭，一只蜻蜓欲立上頭，國畫小品活用古詩意境，為“華琦設計，一枝獨秀”的品牌口號作鋪墊，公司形象寓意其中。

領航名片，品牌標志居名片正中，英文“L”和草書“令”字相結合，一方面體現中外文化的融合，另一方面，也體現了廣告公司的經營理念。紅色和黑色相結合，表現企業善于思考的個性。版式設計有新意，烘托奔騰虎躍之情，躍然紙上，視覺沖擊力強。

“譚木匠”采用古代版畫的風格，勞作的木匠形象，樸實無華；店招牌中的“木”字，由刨子和木尺構成，柜臺邊的豎幅“我善治木”，正是服務的承諾，“誠實是人生最大的財富”一語，表明譚木匠的經營之道。簡明的設計與留白，加深了受眾印象。

修長身材的時裝模特兒，成為一家公司名片上的代言人，飄曳輕盈，向我們走來——在“吳鋒”一款，彩色的速寫，動感十足，充分渲染時裝的個性。在名片上表現文化，使名片更有內涵。

把握五大設計要素名片更搶眼

設計要考慮很多因素：文字、圖案、顏色、版式、功能性。

文字設計表現。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標志……企業所處的行業對字體有一定的決定作用。例如，軟筆字體適合茶館、文化類的企業。“韓志翔”一款，名片如一幅書法作品，文化味頗濃。

圖案設計表現。制作名片時，要結合企業和產品，考慮普遍性或代表性。“敦煌傳播”圖案選擇莫高窟佛像，非常直觀地說明公司定位于佛教文化，以佛教文化傳播為特長。臺灣“伊甸園情趣保健專賣店”巧用“亞當與夏娃”的典故，以抽象男女符號表示性愛，安全套更添性趣。既避免了人們“談性色變”的尷尬，又使得經營內容一目了然。“TINA服飾工作坊”，勾勒女性服裝線條，強調服裝的個性化風格，凸顯服裝的設計能力。

顏色的設計表現。色彩是一種復雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情。名片設計色彩時，最好先了解各公司的企業形象。“譚木匠”名片的顏色與木頭的顏色非常接近，在視覺上，提醒人們：譚木匠“我善治木”。

版式的設計表現。版式設計，是為了使名片更加美觀。圖和文的合理擺放，才能形成美的感覺。版式有直立形、斜形、十字形、平行形、放射形等。直立形：具有安定感，是一種強固的構圖，視線會由上至下。如“韓志翔”一款；斜形：視線會因傾斜角度由上而下，或自下而上前進；十字形：無論交叉的傾斜度變化如何，著眼點會集中在十字的交叉點上；平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等，平行有將版面一分為二的作用，水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行具有動感；放射形：多種條件統一集中于一點，具有多樣統一的視覺效果。

名片上也可以增加一些實用性信息。如紅元洗衣店的名片，在背面印刷了各種洗滌符號，并把每一款符號都做了解釋說明。這不僅增加了名片的功能，方便了客戶，而且使洗衣店顯得更加專業。

為了使名片的效果更好，更有個性，通常可以采用多種印刷加工方式，如上光：在名片表面涂上樹脂、涂塑膠油、裱塑膠膜、裱消光塑膠膜等，增加名片的質感；紋飾：在名片表面壓出凸凹的紋路，增加觸覺效果，這類名片常具浮雕的視覺感。

【作者簡介：王秉鈞：廣告與品牌文化研究專家。中國策劃研究院研究員，中國營銷管理學院客座教授，中國工業設計協會會員，中國性學會會員。現為江蘇領航廣告設計公司藝術指導。沈航：江蘇領航廣告設計公司創意總監。】