網絡視頻“正經秀”

柯曉岸

一天下午，在北京一家名為“當地時間”的咖啡館里，有三位年輕男士湊在一起神侃。他們當中，一位是知名門戶網站中華網的職業經理人，一位是搖滾樂手也是“當地時間”咖啡館的老板，還有一位則是拋棄“記者”正業而專攻flash的閃客。他們三位海闊天空地神侃了好幾個鐘頭后，一檔全新網絡視頻節目的架構終于逐步清晰，并被最終定型。這檔節目便是中華網今年重磅推出的網絡視頻搞笑節目《正經秀》。該節目一經推出，點擊率就迅速突破150萬。

“中華網搞火厲害!”

《正經秀》節目的創意其實來源于中華網CEO陳曉薇的幽默電視情結。這位漂亮的CEO在幾年前曾經擔任中央電視臺英文欄目的主持人。雖然平日里她總是正襟危坐、字正腔圓地為大家主持節目，然而骨子里她卻更喜歡幽默、搞笑的電視節目。

“我在美國的時候非常喜歡看‘daily show(每日秀)這個節目。它總是把一些非常正經的新聞用非常有意思的方式說出來。我每天晚上十一點必看這個節目，非常好玩。”在接受記者采訪時，陳曉薇這樣表示。于是，在兩三年前，她就希望能在國內也做這樣一檔節目，把看似平常、普通的新聞，將里面幽默的東西提煉出來，然后加以夸張和放大。

“我們的傳統觀念認為，電視里播的都必須是一本正經的，但其實它完全可以是搞笑的。”

加盟中華網后，實現制作搞笑節目這一夢想的機會終于來了。當時中華網的發展正遇到一個瓶頸。中華網本是國內第一家海外上市的門戶網站，然而幾年之隔，不僅被新浪、搜狐等網站甩在身后，中華網本身也沒有什么新的突破，點擊率始終停滯不前。

經過嚴密的市場調查后，陳曉薇重新明確了中華網的定位——“中國職業人士的門戶網站”，將目標鎖定中高層職場人群。圍繞這一新的定位，中華網公司開始斥巨資對網站內容和結構進行根本性的調整和建設。而視頻搞笑節目《正經秀》則成為他們主推的拳頭產品。

“現在電視上搞笑的東西有很多，但是搞笑就是搞笑，正經就是正經，我只是把它們融合起來。‘正經秀的名字也是我起的。”陳曉薇說。

有了這個想法后，陳曉薇便把《正經秀》具體的運作交給了陶俊峰來做。于是，從這個劇組最初的構思、策劃，咨詢直到洽談，開始運行，都是他一人在不停地想啊，跑啊，談的，最終把架子完全搭起來。有劇組成員透露，在他們進劇組之前，陶老大就已經因為和各種理論型專家、實踐派人士吃了多半個抽屜的發票。之后，劇組成員又接著吃他，終于吃到差不多一抽屜發票時，可憐兮兮的陶老大終于盼來了“脫貧”的日子，在《正經秀》出生一個多月后，大東家終于大發慈悲地把所有費用給報銷了。由此，陶老大也得到了“陶叔”這一尊稱。

“鐵哥奠定了《正經秀》的草根風格。”陶俊峰這樣回憶道，“從鐵哥的外表看，他不是一個中規中矩的男人。他留著長發，會把領帶放在西裝外面，大家覺得他是個另類的人。把這點做起來，整個人就立起來了。”

經過幾番嘗試之后，《正經秀》的節目風格終于日漸成熟。他們從廣大網民中招納“草根”主持人，用動漫、電影片斷、真人主持等多種形式來播報時下社會熱點事件。整個節目不僅語言詼諧，搞笑，在觀點上也敢說敢當。

其主持風格也可謂五花八門：可以披散著長發、戴著阿炳式墨鏡出鏡，也可以袒胸露背，手里不停地揮舞著一支帶羽毛的筆；還可以操著一口濃重的家鄉方言，來講解時下社會上的熱點時事；甚至可以撫胸拍背，撓腮擠眉，拍打對方的腦袋，沖著鏡頭拋媚眼……

總之，與傳統的演播室節目相比，《正經秀》在各個層面上均有大膽突破。乃至網友都不得不豎起大拇指：“中華網搞火厲害!”

“互動是網絡視頻節目生存之本”

“既然是網絡視頻就要有網絡的特點。一個是平民和草根的東西。一個是有互動的東西。”陶俊峰有過多年的電視節目制作經驗，對電視節目與網絡節目之間的差別，有著自己獨到的見解。因此，從整個節目的選題策劃、編劇到制作，都緊緊扣住“草根性”和“互動性”這兩個要點。

每期節目的選題基本來源于網民。在《正經秀》的網頁上，有一個“近期話題”欄目。在這里，網民們可以將自己最近關心的社會熱點時事公布在上面，由大家來進行討論。比如，“你對余秋雨怎么看”，“你對高考怎么看等等”。一些比較成熟的腳本，就會被歸在“金點子”這個欄目里。一些顯示“已被采納”的評論，則意味著該評論已被運用到節目的腳本里。《正經秀》的每期選題和經典對白均來源于此，這大大刺激了網民們的創作和參與的熱情，從而真正實現了編導和網友的互動。由于每期節目的素材都來源于廣大網民，集思廣益，從而保持了節目的良性滾動。

為了與電視節目區別開，《正經秀》對腳本創作有著很嚴格的規定。例如腳本的立意和表達方式等。“作為一個視頻節目，你的觀點一定不能和傳統媒體一樣。否則的話，你的生命力就不復存在了。人云亦云的一定不能引起人關注，必須是標新立異的。”陶俊峰這樣認為。因此，每次開選題會，陶老大總會再三追問編導們，你們想要表達的觀點是什么?

有了標新立異的觀點，還得有別具一格的表達方式。網絡中的表達方式注定也必須是另類、創新、個性化的。因此，劇組明確規定，一個大約16分鐘左右的本子，必須有10個包袱在里面。編導們必須把這些包袱表現出來，由大家來評判，看看這些包袱是否會引人發笑。如果不能的話，就要改，節目中的動畫也是如此。

“我們的藝術總監李迪就總是跟我們說，動畫中一個人說話的長度不能超過80個字，而且如果80個字沒有包袱，不能把人逗笑，就得改。”《正經秀》編導王小楊這樣向記者透露。

與此同時，他們也會經常吸收網絡中一些經典。例如，主持人kiki在詛咒鐵哥炒房時說的，“要是你在炒房價，小心你說話越來越不清楚，過街就遇紅燈，上車就招小偷，剛娶媳婦就遇到真愛……”等等。

但是任何節目都會存在老化的問題。李迪他們曾做過量化的分析，一個娛樂電視節目從成熟到衰亡，也就7年左右，真正的跑火期僅有一年。而網絡視頻節目新鮮3個月左右，就會逐漸開始走下坡路。

“看電視的話，人家可以坐在沙發上，或是躺在床上看。但是看電腦的話，只能坐在椅子上，網絡視頻節目的生存環境其實是更惡劣的。”因此，“創新”兩個字常常會縈繞在每位工作人員的大腦中。他們在不斷地嘗試給《正經秀》改版，改形式。主播也經常換，由10多名主持人輪流主持。

“我們節目的樣式在不斷變換，就是想給網友不斷的刺激。”王小楊這樣解釋。

胡戈在一個人鼓搗過“饅頭”，“帝國”之后，終于顯出了黔驢技窮的疲怠。然而隨著《正經秀》等精英團隊的加入，網絡視頻節目將不再是個人英雄主義的聚集地，其“烏合之眾”的色彩正在逐步淡化，“團隊精神”的色調正在逐步加厚。我們相信，在強大的集體力量作用下，《正經秀》會越辦越好!網絡也會因為有更多的《正經秀》出現而變得越來越精彩!