給ＪＯＢＳ敲警鐘：搞定好萊塢不那么容易

Ｂｙ　Ｊｏｎ　Ｆｏｒｔｔ

數(shù)字音樂之王進(jìn)軍電影下載領(lǐng)域并不讓人驚奇，但是，這次遭遇的絕不是軟柿子。

蘋果公司的新舉措每次都會引來習(xí)慣性的驚嘆。他們這次宣布進(jìn)入電影下載領(lǐng)域也不例外。迪斯尼可能成為蘋果的第一個(gè)合作伙伴。但是，這次IPod的制造者想和在數(shù)字音樂領(lǐng)域一樣統(tǒng)治數(shù)字電影領(lǐng)域可就沒那么容易了。

原因在于：當(dāng)今的電影工業(yè)盡管處在群雄爭霸的混亂局勢之中，但是相比幾年前音樂工業(yè)面臨著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版，陷入危機(jī)，從而不得不被迫接受Jobs的援助的情境，時(shí)下的電影工業(yè)還是要強(qiáng)大的多。

但這并不能拒Jobs于好萊塢門外。在最近召開的IPod新品系列發(fā)布會上，Jobs宣布了提供ITunes電影下載服務(wù)。新片下載，消費(fèi)者者要支付1 4．99美元，老片則需要支付9．99美元。

同時(shí)，Jobs還在打著無線接收器的主意。在公司的計(jì)劃中，Jobs正設(shè)想著制造一種名為ITV的銀色盒子，通過它把電腦和起居室的電視機(jī)無線聯(lián)接在一起。預(yù)計(jì)這種產(chǎn)品將在2007年4月問世，銷售價(jià)格為299美元。

當(dāng)然，蘋果公司不是唯一與電影制造業(yè)牽手的高科技企業(yè)。譬如——近日，亞馬遜公司宣布他們將開展Amazon unbox服務(wù)，這項(xiàng)可以讓使用者在電腦和基于W1ndows Hedla的設(shè)備上觀看下載電影。SprIntNextel也宣布提供在線觀看收費(fèi)服務(wù)，C1nemaNoW，Guba以及H0vleLlnk也紛紛宣布加入到競爭行列之中。

關(guān)鍵在于正確執(zhí)行

MIchael Gartenberg說蘋果的ITV令人印象深刻。他是知名調(diào)查研究公司Juplter Research的分析師。但他警告說蘋果公司必須注意不能犯錯(cuò)，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)對于家庭各種電器設(shè)備之間無縫聯(lián)接要求很高。“對于蘋果公司而言，這將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，”Gartenberg說，“這么多設(shè)備需要一起運(yùn)行，這可不僅僅是一個(gè)盒子良好運(yùn)行就OK了。”

更重要的是，如果蘋果公司想在電影領(lǐng)域內(nèi)做大，就必須按照好萊塢的規(guī)則行事。

蘋果公司的電影下載業(yè)務(wù)與網(wǎng)上音樂商店ITunes開展的音樂下載業(yè)務(wù)有著本質(zhì)的不同，而不僅僅是三年的光陰之隔。當(dāng)蘋果開展付費(fèi)音樂下載的時(shí)候，它確信會有大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意通過支付99美分從而通過合法渠道下載音樂——這個(gè)想法在當(dāng)時(shí)被廣泛質(zhì)疑，很多人認(rèn)為是不合時(shí)宜的。因?yàn)楫?dāng)時(shí)聰明的網(wǎng)絡(luò)沖浪者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)午餐——從Napster和Kazaa上免費(fèi)下載。

但是時(shí)間證明他們錯(cuò)了，蘋果從中大撈一筆。

先發(fā)優(yōu)勢讓蘋果公司在市場中占據(jù)著統(tǒng)治地位，很大程度上可以對音樂工業(yè)發(fā)號施令，同時(shí)也讓他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于競爭對手Miarosoft。

盡管有些音樂巨頭公開表示，希望在熱門歌曲上和蘋果公司討價(jià)還價(jià)，但被Jobs一口回絕，他認(rèn)為必須保持?jǐn)?shù)字音樂下載系統(tǒng)的簡單性。分析家認(rèn)為，因?yàn)樘O果公司的ITunes音樂商店占整個(gè)數(shù)字音樂下載市場的1/3，所以Jobs無疑掌握著主動。

好萊塢的議價(jià)能力

在這次的回合上，蘋果的視頻服務(wù)加入了本來就已經(jīng)擁擠不堪的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)領(lǐng)域。并且好萊塢已經(jīng)下定決心不會讓Jobs在音樂下載領(lǐng)域的影響力在視頻下載領(lǐng)域重演。

舉例來說，ITunes上的提供下載的電影價(jià)格是不一樣的。這－點(diǎn)看起來對于迪斯尼來說非常重要，而迪斯尼也是第一個(gè)允許在ITunes上下載電視劇和電影的好萊塢電影公司。

迪斯尼公司的總裁Dick Cook在蘋果公司的新聞發(fā)布會上說差異定價(jià)對于電影來說意義重大——剛上映的片子要價(jià)更高，這是情理之中的事情。但是“當(dāng)你下載諸如1958年迪斯尼產(chǎn)的經(jīng)典老片“old yeller'時(shí)”，即使你只付出了9．99美元，“但你卻給了影片新的生命”。——其實(shí)這和唱片公司提出的要求一樣，但是結(jié)果卻截然不同。

“蘋果塢”面臨的最大競爭

網(wǎng)絡(luò)電影下載業(yè)務(wù)面臨的最大競爭來自一家采取完全不同業(yè)務(wù)模式的公司：Netflix。他們可能震撼整個(gè)電影市場。

如同蘋果公司改變了整個(gè)數(shù)字音樂下載市場，Netflix也在影碟租賃市場翻江倒海。只要租賃者愿意，他們每月只要交5．99美元就可以無限制的觀看DVD。通過這種模式，Nerflix取得了巨大的成功，2006年上半年他們?nèi)〉昧?．63億美元的總收入。

為什么蘋果追求數(shù)字下載模式而不是Netflix的租借模式呢?在音樂領(lǐng)域，Jobs曾經(jīng)說過，人們習(xí)慣性地把自己喜歡的音樂據(jù)為己有，而且百聽不厭。

但是看起來電影下載是個(gè)完全不同的概念。消費(fèi)者購買DVD——但是更多的時(shí)候他們都跟風(fēng)似的租賃觀看一陣子，然后就還給租賃影碟的商家。一些服務(wù)提供商，比如Guba和CinemaNow開展的就是數(shù)字電影租賃業(yè)務(wù)。

接下來就看蘋果公司是否會開展租賃業(yè)務(wù)，

或者它的電影業(yè)務(wù)能像音樂下載業(yè)務(wù)一樣深

入人心。不管怎樣，蘋果公司都可能

不再是紅地毯上唯一的明星。

(編譯胡華龍)

責(zé)編/胡華龍美編/范建兵