動漫書刊市場　秋季有點涼

楚　凇

中國動漫產業目前處于初級發展時期，與國際先進水平相比，還有不小的距離。上半年，國家出臺了關于動漫產業的一系列政策，很多地方政府也制定了相應的條文，以各種手段支持、獎勵對動漫產業做出突出貢獻的出版社或公司。

動漫產業是一個橫跨電子、網絡、美術、出版等多種行業、新興的行業，動漫書和動漫刊物僅僅是動漫產業的一個組成部分。雖然動漫書刊在全球書業中占有很大的份額，但國產的動漫書刊，無論是在國際出版舞臺上，還是在國內圖書市場中，其出版水平與所占市場份額，都處于劣勢的位置。

動漫制作目前已成長為一個產業，每年創造出驚人的產值，但這個產業絕不是一個門檻較低的行業，就是看似簡單勾勾畫畫的動漫書刊出版，要想真正打動讀者，也不是件容易的事情。

為了對國內動漫書刊有一個初步的了解，近日，我們對北京市場上的動漫書刊狀況進行了市場調研。

BIBF動漫產品難覓蹤影

以往在BIBF上，我們能看到一些國內外的參展商展示動漫書刊，今年則很少見到這類產品。目前，一些國內出版社已停止了動漫圖書的出版，一些動漫雜志社也關門大吉，主要是因為國產動漫產品出版水平，這些年始終沒有什么大的進步。

日本是世界動漫書刊出版大國，以前在BIBF會議上，他們都帶來了大量的動漫展示書刊，而今年前來參展的有廖廖幾家出版社，帶來的展品也很少有動漫產品。當然，日本出版界對中國動漫書市場的淡漠，與國內某些動漫產業政策相關。

北京秋季地壇書市在賣特價動漫書

每年北京地壇書市，都會吸引大量讀者前去購書，今年會議組織者還特意設置了動漫展示區，但展示區的參展商既沒有動漫書刊出版單位，也沒有動漫銷售攤位，而全是動漫游戲的生產廠商。

在書市圖書區域，新舊書刊都有售賣，且都是打折在銷售。動漫書刊也有一些，但十分稀少，見到的一些動漫書刊，銷售的折扣往往都很大，而且購買這類書刊的讀者也不是很多。

北京秋季出版物調劑會動漫書不多見

在北京豐臺賓館舉辦的“北京秋季出版物調劑會”上，由于參加會議的多是民營書商，而民營書業人士喜歡發行短平快的產品，動漫書刊不但制作成本高、難度大，而且打開市場的費用也很高，所以民營書業人士很少參與動漫書刊的制作。當然，民營書業也不乏制作動漫產品的優秀公司。

大書城動漫書按部就班

如今，大書店的銷售和影響在書業內外，都占有舉足輕重的地位。動漫書的讀者對象相對廣泛，但書店經營時都是把動漫產品劃歸在兒童圖書區域內。

今年新開業的北京第三極書局，在兒童書銷售區域顯著位置標明了“動漫基地”字樣，里面設了國內、國外、韓國等動漫精品專架，但貨架實際展示的圖書比較混亂，動漫非動漫產品難以區分，動漫產品品種大約有幾十種。

北京中關村圖書大廈沒有單設動漫圖書區，而是把這類圖書陳列在了兒童書區域，書架的架標寫著“連環畫”，顯然書店把動漫書當成連環畫來處理了。

北京王府井書店在兒童銷售區域上方，懸掛了十分醒目的“動漫專區”標牌，動漫書陳列書架設置在角落，架標名稱是“漫畫故事”、“彩圖故事”，共有13個貨架，但書架上陳列的動漫書品種不過幾十種，多數圖書還是國內傳統的漫畫書。

北京圖書大廈在四層設置了動漫城，約有100平方米，出售的產品都是一些動漫玩具。書店在2層兒童區設置了“繽紛動漫街”，里面設置了14個連環畫書架，9個美術書架，陳列的圖書中，動漫書所占的比例同樣很小。

小書店動漫書盜版是主打

在北京朝陽區的兩家小書店，一家書店經營綜合性圖書，動漫書占有3個貨架，上面陳列的圖書全是日本的動漫書，而且是盜版圖書。另一家小書店則是專營動漫書，屋里16個貨架陳列的全是動漫書，日本的動漫書刊為主，還有一些其他國家的動漫產品，當然這里的圖書同樣全是盜版圖書。

報刊亭動漫刊物在減少

動漫雜志在動漫產業里占有很大的份額。多年前，國內就有幾家出版社投巨資建設動漫雜志，但多年過去了，這些雜志的市場反映平平，購買、訂閱的讀者更是非常有限。最近，又有動漫雜志宣告?？?。