美國(guó)有聲讀物市場(chǎng)：穩(wěn)步持續(xù)增長(zhǎng)

美國(guó)有聲讀物市場(chǎng):穩(wěn)步持續(xù)增長(zhǎng)

美國(guó)有聲讀物出版商協(xié)會(huì)最近公布兩次有關(guān)有聲讀物銷(xiāo)售和消費(fèi)者情況的調(diào)查結(jié)果，有跡象表明2005年有聲讀物銷(xiāo)售有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而且數(shù)字格式的有聲讀物增長(zhǎng)現(xiàn)象較為普遍。

根據(jù)銷(xiāo)售調(diào)查，2005年美國(guó)有聲讀物消費(fèi)支出增長(zhǎng)4.7%，達(dá)8.71億美元。正如預(yù)測(cè)，可下載有聲讀物穩(wěn)步增長(zhǎng)，2005年可下載有聲讀物銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額的9%，較2004年的6%有明顯的提高。另一比較明顯的趨勢(shì)是卡帶式有聲讀物銷(xiāo)售持續(xù)下降，2005年卡帶式有聲讀物銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售的16%，而2004年還有30%，這也顯示卡帶式這種技術(shù)面臨淘汰。何況，出版商都在2005年削減了卡帶式有聲讀物的出版品種。

小說(shuō)仍是有聲讀物的主流內(nèi)容，占有聲讀物銷(xiāo)售品種的58%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有聲讀物銷(xiāo)售收入的94%是出自于圖書(shū)相關(guān)內(nèi)容。

那么是哪些人在聽(tīng)有聲讀物呢？一項(xiàng)有關(guān)消費(fèi)者情況，以及購(gòu)買(mǎi)和使用習(xí)慣的調(diào)查表明，24.6%的美國(guó)人每年會(huì)聽(tīng)一種有聲讀物。與圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)者相比較，有聲讀物購(gòu)買(mǎi)者年齡相對(duì)要年輕些，兩者平均年齡之比為44.7:46.9，而且有聲讀物的購(gòu)買(mǎi)者收入相對(duì)高一些，兩者平均年收入之比為57300美元:49500美元。有聲讀物的購(gòu)買(mǎi)者通常比不聽(tīng)有聲讀物的讀者購(gòu)書(shū)更頻繁，大約半數(shù)以上的有聲讀物聽(tīng)眾有4～17歲的孩子，他們正在培育下一代有聲讀物的讀者。

消費(fèi)者明顯更歡迎有聲讀物新技術(shù)，約34.8%的被調(diào)查人擁有iPod或其他MP3，31.3%的被調(diào)查人已經(jīng)在過(guò)去的一年里使用MP3下載過(guò)一種以上數(shù)字格式的有聲讀物。在分析餅圖里，下載比例還相對(duì)比較小，不過(guò)是增長(zhǎng)最快的一塊。據(jù)被調(diào)查人回答，54.4%的有聲讀物是在CD上的，37.3%的有聲讀物是在卡帶上的，數(shù)字下載僅僅占7.1%。

被調(diào)查人還顯示出一種強(qiáng)烈的感受，他們偏愛(ài)未刪節(jié)的內(nèi)容。在被調(diào)查的有聲讀物中，約有68%是未刪節(jié)的，17.4%是被刪節(jié)的圖書(shū)內(nèi)容，而有14%是非圖書(shū)相關(guān)的（比如講座、喜劇、演講等）。 傳統(tǒng)銷(xiāo)售店仍然是有聲讀物的主要銷(xiāo)售渠道，約63%的有聲讀物是從傳統(tǒng)店購(gòu)買(mǎi)的，網(wǎng)上銷(xiāo)售占31%，電話銷(xiāo)售和郵購(gòu)僅占6%。

以上調(diào)查，是在網(wǎng)上進(jìn)行的，共進(jìn)行了10天（2006年5月12～21日），約有3646人參加了調(diào)查。

索尼電子圖書(shū)閱讀器開(kāi)始銷(xiāo)售

索尼電子圖書(shū)閱讀器在今年9月26日終于揭開(kāi)了人們一直來(lái)非常關(guān)心的價(jià)格面紗，那就是350美元。顯然，此定價(jià)并不是太高，所以購(gòu)買(mǎi)者還是眾多。而且，索尼公司促銷(xiāo)，在規(guī)定的期限內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，還贈(zèng)送50美元的購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)信用券。

采用新型“電子墨”的索尼電子圖書(shū)閱讀器，閱讀非常清晰，屏幕是5×7英寸，一次可以裝載80本電子圖書(shū)，電池壽命可用于7500頁(yè)書(shū)的翻閱。此次索尼銷(xiāo)售，采用了一種所有人系統(tǒng)，讀者只能從索尼相關(guān)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)。

出版公司對(duì)此系統(tǒng)充滿信任，為此電子圖書(shū)閱讀器配置了10000個(gè)圖書(shū)品種。

目前，該索尼電子圖書(shū)閱讀器已經(jīng)在網(wǎng)上開(kāi)始銷(xiāo)售，不過(guò)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道還要等待半個(gè)月。屆時(shí)，所有索尼產(chǎn)品專(zhuān)銷(xiāo)店的和300家鮑德斯書(shū)店（包括機(jī)場(chǎng)書(shū)店）會(huì)同時(shí)上市銷(xiāo)售這一電子圖書(shū)閱讀器。

電子圖書(shū)發(fā)展的四大障礙

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》發(fā)文，說(shuō)目前電子圖書(shū)市場(chǎng)有四大障礙限制了其發(fā)展，它們是:市場(chǎng)建設(shè)、成本、內(nèi)容和文化。文章還對(duì)這些障礙的跨越，做了些評(píng)估。常常有人說(shuō)，紙質(zhì)印刷品是這么一種文化，大眾無(wú)法離開(kāi)，電子圖書(shū)永遠(yuǎn)也無(wú)法逾越。不過(guò)，國(guó)際數(shù)字出版商論壇常務(wù)主席尼克·博伽蒂不這么認(rèn)為，因?yàn)楝F(xiàn)在越來(lái)越多的人喜歡閱讀電子讀物，他的大多數(shù)報(bào)紙也是在網(wǎng)上閱讀的。

《衛(wèi)報(bào)》文章還說(shuō)，紙張讀物仍然是內(nèi)容閱讀的最好媒介，在屏幕上清楚閱讀內(nèi)容也僅僅是最近的事。不過(guò)，隨著“電子墨”技術(shù)的發(fā)展，一塊屏幕可以顯示百萬(wàn)以上“電子墨”，這將大大改善屏幕上的內(nèi)容閱讀。只是，最為狂熱的電子圖書(shū)迷也不會(huì)希望紙質(zhì)圖書(shū)淘汰。

鮑德斯書(shū)店為第一圖書(shū)公司籌款

鮑德斯圖書(shū)連鎖店在8月最后一周為期4天的促銷(xiāo)中，為國(guó)際非盈利組織第一圖書(shū)公司籌集到27萬(wàn)美元。第一圖書(shū)公司專(zhuān)為低收入家庭兒童提供圖書(shū)。

凡使用第一圖書(shū)公司網(wǎng)站（www.firstbook.org）的代價(jià)券，顧客可以在1200家鮑德斯書(shū)店內(nèi)享受10%的優(yōu)惠，這10%的優(yōu)惠就捐獻(xiàn)給第一圖書(shū)公司。鮑德斯圖書(shū)連鎖店首次與第一圖書(shū)公司合作，是2005年11月為期一個(gè)月的捐贈(zèng)，那次共籌款46萬(wàn)美元。

第一圖書(shū)公司自1992年成立以來(lái)，共計(jì)向1300多個(gè)社區(qū)發(fā)行了4000萬(wàn)冊(cè)書(shū)。2005年9月，第一圖書(shū)公司發(fā)起卡特里娜颶風(fēng)救災(zāi)倡議，一年來(lái)，第一圖書(shū)公司已經(jīng)向該次颶風(fēng)20多個(gè)州受災(zāi)地區(qū)的家庭、學(xué)校和圖書(shū)館捐贈(zèng)了270萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。