美國有聲讀物市場：穩步持續增長

美國有聲讀物市場:穩步持續增長

美國有聲讀物出版商協會最近公布兩次有關有聲讀物銷售和消費者情況的調查結果，有跡象表明2005年有聲讀物銷售有增長的趨勢，而且數字格式的有聲讀物增長現象較為普遍。

根據銷售調查，2005年美國有聲讀物消費支出增長4.7%，達8.71億美元。正如預測，可下載有聲讀物穩步增長，2005年可下載有聲讀物銷售占總銷售額的9%，較2004年的6%有明顯的提高。另一比較明顯的趨勢是卡帶式有聲讀物銷售持續下降，2005年卡帶式有聲讀物銷售占總銷售的16%，而2004年還有30%，這也顯示卡帶式這種技術面臨淘汰。何況，出版商都在2005年削減了卡帶式有聲讀物的出版品種。

小說仍是有聲讀物的主流內容，占有聲讀物銷售品種的58%。據統計，有聲讀物銷售收入的94%是出自于圖書相關內容。

那么是哪些人在聽有聲讀物呢？一項有關消費者情況，以及購買和使用習慣的調查表明，24.6%的美國人每年會聽一種有聲讀物。與圖書購買者相比較，有聲讀物購買者年齡相對要年輕些，兩者平均年齡之比為44.7:46.9，而且有聲讀物的購買者收入相對高一些，兩者平均年收入之比為57300美元:49500美元。有聲讀物的購買者通常比不聽有聲讀物的讀者購書更頻繁，大約半數以上的有聲讀物聽眾有4～17歲的孩子，他們正在培育下一代有聲讀物的讀者。

消費者明顯更歡迎有聲讀物新技術，約34.8%的被調查人擁有iPod或其他MP3，31.3%的被調查人已經在過去的一年里使用MP3下載過一種以上數字格式的有聲讀物。在分析餅圖里，下載比例還相對比較小，不過是增長最快的一塊。據被調查人回答，54.4%的有聲讀物是在CD上的，37.3%的有聲讀物是在卡帶上的，數字下載僅僅占7.1%。

被調查人還顯示出一種強烈的感受，他們偏愛未刪節的內容。在被調查的有聲讀物中，約有68%是未刪節的，17.4%是被刪節的圖書內容，而有14%是非圖書相關的（比如講座、喜劇、演講等）。 傳統銷售店仍然是有聲讀物的主要銷售渠道，約63%的有聲讀物是從傳統店購買的，網上銷售占31%，電話銷售和郵購僅占6%。

以上調查，是在網上進行的，共進行了10天（2006年5月12～21日），約有3646人參加了調查。

索尼電子圖書閱讀器開始銷售

索尼電子圖書閱讀器在今年9月26日終于揭開了人們一直來非常關心的價格面紗，那就是350美元。顯然，此定價并不是太高，所以購買者還是眾多。而且，索尼公司促銷，在規定的期限內購買，還贈送50美元的購買電子圖書信用券。

采用新型“電子墨”的索尼電子圖書閱讀器，閱讀非常清晰，屏幕是5×7英寸，一次可以裝載80本電子圖書，電池壽命可用于7500頁書的翻閱。此次索尼銷售，采用了一種所有人系統，讀者只能從索尼相關網站購買電子圖書。

出版公司對此系統充滿信任，為此電子圖書閱讀器配置了10000個圖書品種。

目前，該索尼電子圖書閱讀器已經在網上開始銷售，不過傳統銷售渠道還要等待半個月。屆時，所有索尼產品專銷店的和300家鮑德斯書店（包括機場書店）會同時上市銷售這一電子圖書閱讀器。

電子圖書發展的四大障礙

英國《衛報》發文，說目前電子圖書市場有四大障礙限制了其發展，它們是:市場建設、成本、內容和文化。文章還對這些障礙的跨越，做了些評估。常常有人說，紙質印刷品是這么一種文化，大眾無法離開，電子圖書永遠也無法逾越。不過，國際數字出版商論壇常務主席尼克·博伽蒂不這么認為，因為現在越來越多的人喜歡閱讀電子讀物，他的大多數報紙也是在網上閱讀的。

《衛報》文章還說，紙張讀物仍然是內容閱讀的最好媒介，在屏幕上清楚閱讀內容也僅僅是最近的事。不過，隨著“電子墨”技術的發展，一塊屏幕可以顯示百萬以上“電子墨”，這將大大改善屏幕上的內容閱讀。只是，最為狂熱的電子圖書迷也不會希望紙質圖書淘汰。

鮑德斯書店為第一圖書公司籌款

鮑德斯圖書連鎖店在8月最后一周為期4天的促銷中，為國際非盈利組織第一圖書公司籌集到27萬美元。第一圖書公司專為低收入家庭兒童提供圖書。

凡使用第一圖書公司網站（www.firstbook.org）的代價券，顧客可以在1200家鮑德斯書店內享受10%的優惠，這10%的優惠就捐獻給第一圖書公司。鮑德斯圖書連鎖店首次與第一圖書公司合作，是2005年11月為期一個月的捐贈，那次共籌款46萬美元。

第一圖書公司自1992年成立以來，共計向1300多個社區發行了4000萬冊書。2005年9月，第一圖書公司發起卡特里娜颶風救災倡議，一年來，第一圖書公司已經向該次颶風20多個州受災地區的家庭、學校和圖書館捐贈了270萬冊圖書。