美國有聲讀物市場：穩(wěn)步持續(xù)增長

美國有聲讀物市場:穩(wěn)步持續(xù)增長

美國有聲讀物出版商協(xié)會最近公布兩次有關(guān)有聲讀物銷售和消費者情況的調(diào)查結(jié)果，有跡象表明2005年有聲讀物銷售有增長的趨勢，而且數(shù)字格式的有聲讀物增長現(xiàn)象較為普遍。

根據(jù)銷售調(diào)查，2005年美國有聲讀物消費支出增長4.7%，達8.71億美元。正如預測，可下載有聲讀物穩(wěn)步增長，2005年可下載有聲讀物銷售占總銷售額的9%，較2004年的6%有明顯的提高。另一比較明顯的趨勢是卡帶式有聲讀物銷售持續(xù)下降，2005年卡帶式有聲讀物銷售占總銷售的16%，而2004年還有30%，這也顯示卡帶式這種技術(shù)面臨淘汰。何況，出版商都在2005年削減了卡帶式有聲讀物的出版品種。

小說仍是有聲讀物的主流內(nèi)容，占有聲讀物銷售品種的58%。據(jù)統(tǒng)計，有聲讀物銷售收入的94%是出自于圖書相關(guān)內(nèi)容。

那么是哪些人在聽有聲讀物呢？一項有關(guān)消費者情況，以及購買和使用習慣的調(diào)查表明，24.6%的美國人每年會聽一種有聲讀物。與圖書購買者相比較，有聲讀物購買者年齡相對要年輕些，兩者平均年齡之比為44.7:46.9，而且有聲讀物的購買者收入相對高一些，兩者平均年收入之比為57300美元:49500美元。有聲讀物的購買者通常比不聽有聲讀物的讀者購書更頻繁，大約半數(shù)以上的有聲讀物聽眾有4～17歲的孩子，他們正在培育下一代有聲讀物的讀者。

消費者明顯更歡迎有聲讀物新技術(shù)，約34.8%的被調(diào)查人擁有iPod或其他MP3，31.3%的被調(diào)查人已經(jīng)在過去的一年里使用MP3下載過一種以上數(shù)字格式的有聲讀物。在分析餅圖里，下載比例還相對比較小，不過是增長最快的一塊。據(jù)被調(diào)查人回答，54.4%的有聲讀物是在CD上的，37.3%的有聲讀物是在卡帶上的，數(shù)字下載僅僅占7.1%。

被調(diào)查人還顯示出一種強烈的感受，他們偏愛未刪節(jié)的內(nèi)容。在被調(diào)查的有聲讀物中，約有68%是未刪節(jié)的，17.4%是被刪節(jié)的圖書內(nèi)容，而有14%是非圖書相關(guān)的（比如講座、喜劇、演講等）。 傳統(tǒng)銷售店仍然是有聲讀物的主要銷售渠道，約63%的有聲讀物是從傳統(tǒng)店購買的，網(wǎng)上銷售占31%，電話銷售和郵購僅占6%。

以上調(diào)查，是在網(wǎng)上進行的，共進行了10天（2006年5月12～21日），約有3646人參加了調(diào)查。

索尼電子圖書閱讀器開始銷售

索尼電子圖書閱讀器在今年9月26日終于揭開了人們一直來非常關(guān)心的價格面紗，那就是350美元。顯然，此定價并不是太高，所以購買者還是眾多。而且，索尼公司促銷，在規(guī)定的期限內(nèi)購買，還贈送50美元的購買電子圖書信用券。

采用新型“電子墨”的索尼電子圖書閱讀器，閱讀非常清晰，屏幕是5×7英寸，一次可以裝載80本電子圖書，電池壽命可用于7500頁書的翻閱。此次索尼銷售，采用了一種所有人系統(tǒng)，讀者只能從索尼相關(guān)網(wǎng)站購買電子圖書。

出版公司對此系統(tǒng)充滿信任，為此電子圖書閱讀器配置了10000個圖書品種。

目前，該索尼電子圖書閱讀器已經(jīng)在網(wǎng)上開始銷售，不過傳統(tǒng)銷售渠道還要等待半個月。屆時，所有索尼產(chǎn)品專銷店的和300家鮑德斯書店（包括機場書店）會同時上市銷售這一電子圖書閱讀器。

電子圖書發(fā)展的四大障礙

英國《衛(wèi)報》發(fā)文，說目前電子圖書市場有四大障礙限制了其發(fā)展，它們是:市場建設(shè)、成本、內(nèi)容和文化。文章還對這些障礙的跨越，做了些評估。常常有人說，紙質(zhì)印刷品是這么一種文化，大眾無法離開，電子圖書永遠也無法逾越。不過，國際數(shù)字出版商論壇常務主席尼克·博伽蒂不這么認為，因為現(xiàn)在越來越多的人喜歡閱讀電子讀物，他的大多數(shù)報紙也是在網(wǎng)上閱讀的。

《衛(wèi)報》文章還說，紙張讀物仍然是內(nèi)容閱讀的最好媒介，在屏幕上清楚閱讀內(nèi)容也僅僅是最近的事。不過，隨著“電子墨”技術(shù)的發(fā)展，一塊屏幕可以顯示百萬以上“電子墨”，這將大大改善屏幕上的內(nèi)容閱讀。只是，最為狂熱的電子圖書迷也不會希望紙質(zhì)圖書淘汰。

鮑德斯書店為第一圖書公司籌款

鮑德斯圖書連鎖店在8月最后一周為期4天的促銷中，為國際非盈利組織第一圖書公司籌集到27萬美元。第一圖書公司專為低收入家庭兒童提供圖書。

凡使用第一圖書公司網(wǎng)站（www.firstbook.org）的代價券，顧客可以在1200家鮑德斯書店內(nèi)享受10%的優(yōu)惠，這10%的優(yōu)惠就捐獻給第一圖書公司。鮑德斯圖書連鎖店首次與第一圖書公司合作，是2005年11月為期一個月的捐贈，那次共籌款46萬美元。

第一圖書公司自1992年成立以來，共計向1300多個社區(qū)發(fā)行了4000萬冊書。2005年9月，第一圖書公司發(fā)起卡特里娜颶風救災倡議，一年來，第一圖書公司已經(jīng)向該次颶風20多個州受災地區(qū)的家庭、學校和圖書館捐贈了270萬冊圖書。