《誠品報(bào)告２００５》采用數(shù)字出版等

黃　茹等

業(yè)界動(dòng)向

《誠品報(bào)告2005》采用數(shù)字出版

據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，《誠品報(bào)告2005》已經(jīng)出版，但由于過去紙本版成本高、銷售不如預(yù)期，今年的《誠品報(bào)告2005》則采用以光盤版在udn數(shù)字閱讀網(wǎng)上線販賣，不再是靜態(tài)的年鑒數(shù)據(jù)，而是交互式可檢索的數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，只要連上網(wǎng)絡(luò)，不需要下載任何閱讀軟件，即可隨時(shí)隨地瀏覽去年出版風(fēng)云。同時(shí)，編輯部提供POD隨選打印版本，供不同需求讀者作選擇。

《誠品報(bào)告2005》還針對(duì)各類及總體資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，邀請(qǐng)出版人與讀書家──沈云驄、郭宏治、陳穎青、楊照、吳家恒、薛惠玲等人執(zhí)筆撰文，深度解析2005年的出版產(chǎn)業(yè)變化。延伸《誠品報(bào)告2005》的專題“一本書的新臺(tái)幣游戲”，編輯部邀請(qǐng)《早安財(cái)經(jīng)》發(fā)行人沈云驄、遠(yuǎn)流出版董事長王榮文、城邦首席執(zhí)行長何飛鵬，藉由誠品書店三年的銷售統(tǒng)計(jì)資料，分析觀察到底臺(tái)灣出版市場(chǎng)的書價(jià)特質(zhì)何在？又會(huì)有什么樣的未來？與出版同業(yè)一起討論，期望能累積更多出版業(yè)的公共知識(shí)。

（黃茹）

臺(tái)灣新書三年來平均漲價(jià)十元

最近什么都漲，書價(jià)也在不斷攀高，誠品書店《2005誠品報(bào)告》分析發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣新書定價(jià)近三年有漲價(jià)趨勢(shì)，每本平均價(jià)格增加近10元臺(tái)幣，越暢銷的新書，定價(jià)越高，去年暢銷書單價(jià)高達(dá)250-300元臺(tái)幣。

《誠品報(bào)告》中關(guān)于“一本書的新臺(tái)幣游戲”的專題，在分析定價(jià)策略中，發(fā)現(xiàn)三年來平均每本新書增加9.65元臺(tái)幣，漲幅約為3.7%。2003年誠品書店銷量100本榜單的新書，平均書價(jià)最多是在151-200元臺(tái)幣，2004年則上升為201-250元臺(tái)幣，2005年已漲到251至300元臺(tái)幣。

《誠品報(bào)告》分析臺(tái)灣788家出版社2005年的運(yùn)營情況，前五大是時(shí)報(bào)、商周、皇冠、天下文化與遠(yuǎn)流，和過去兩年相同。銷量大幅增長的有圓神、臉譜、風(fēng)車、平安文化與平裝本出版社。而老字號(hào)出版社，如志文、洪范、臺(tái)灣商務(wù)等，已在100大排行名單中消失。

（秀如）

年輕人也鐘愛長小說

誰說年輕人不讀長小說，近年臺(tái)灣長踞暢銷書排行榜的翻譯小說，一本比一本厚，動(dòng)不動(dòng)就四五百萬字，這種奇特的暢銷書現(xiàn)象讓出版界既興奮又疑惑。出版社分析，大部頭不是重點(diǎn)，這些小說所具備的“好看”要素才是關(guān)鍵。近來暢銷的《風(fēng)之影》、《四的法則》都有懸疑、奇幻和深刻的友誼或愛情，是讀者愛不釋手的原因。

圓神出版社企劃部經(jīng)理吳幸芳表示，好看并不是《風(fēng)之影》的唯一要素，它兼具推理、懸疑、奇幻等多元風(fēng)貌，更重要的是《風(fēng)之影》還探討深刻的人類情感，這是近年暢銷書的普遍特質(zhì)。

一些出版社指出，其實(shí)從《達(dá)·芬奇密碼》到《哈利·波特》系列可看出，故事精彩好看是小說暢銷與否的指標(biāo)。受到這股大部頭熱潮鼓舞，圓神今年底還將推出俄國科幻長篇小說《夜巡者》（暫譯）也為不景氣的書市注入活絡(luò)氣氛。 （安輯）

康軒文教教材推廣

招人有新術(shù)

以出版教材知名的臺(tái)灣康軒文教集團(tuán)在臺(tái)灣教材出版占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，但作為他們的銷售人員可不是那么容易的，300米跑步成為教材推廣部門每年的基本檢測(cè)活動(dòng)之一，去年，董事長李萬吉更是成立了鐵人隊(duì)，打算5年培養(yǎng)100位鐵人。據(jù)說，今年康軒文教集團(tuán)的“百鐵名單”就已填滿一半。

李萬吉酷愛路跑、登山，為了創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，康軒營造良好運(yùn)動(dòng)環(huán)境，大樓有體育館、室內(nèi)溫水游泳池。李萬吉鼓勵(lì)員工，體育設(shè)施不是給外賓參觀羨慕的，而是供員工享用的。他鼓勵(lì)員工要充分加以利用。 （王朝）

網(wǎng)絡(luò)遇到了“書”的阻礙

目前，網(wǎng)絡(luò)閱讀成為出版界討論的熱門話題，出版商、編輯、作者，都希望藉網(wǎng)絡(luò)的便捷，與讀者建立及時(shí)的聯(lián)系，讀者通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己喜愛的書，然后下載、閱讀，如同iPod下載歌曲一樣便利。但是出版界對(duì)這種數(shù)字技術(shù)既愛又恨，大家擔(dān)心唱片業(yè)的面臨的災(zāi)難也將襲擊出版業(yè)。一美元一首歌的瘋迷，一夜之間改變了唱片業(yè)的藝術(shù)與經(jīng)營模式。根據(jù)Nielsen SoundScan的統(tǒng)計(jì)，近五年來唱片的銷售下滑19%，但單首歌的零售，僅兩年就增加了1700%。

對(duì)于技術(shù)發(fā)展的看法，依各人的角色而異。一位學(xué)者就對(duì)數(shù)字圖書館豐富的典藏，看作是上天所賜，因?yàn)槟芫鸵粋€(gè)研究課題從各方找出資料，但他說搜尋不算是閱讀，閱讀是把一本書從頭讀到尾，手拿一本書，紙張的觸摸感受，魅力無可取代。

對(duì)多數(shù)作家來說，新技術(shù)塑造出來的出版型態(tài)，會(huì)如何導(dǎo)引作者的報(bào)償，自然是主要的關(guān)注問題。目前出版商支付作者售價(jià)15% 的版稅，但數(shù)字版本在網(wǎng)絡(luò)卻極為容易免費(fèi)流傳，作者的心血原本是供大眾閱讀，現(xiàn)在大眾閱讀之后，作者卻得不到尊重、得不到報(bào)償，是一件不公平的事。

十年來，從早年的電子書到現(xiàn)在的數(shù)字閱讀，名詞各異，事屬相同，這也象征網(wǎng)絡(luò)遇到了“書”的阻礙。如何深一層體會(huì)書本不同于別的商品，以及書的人文品位價(jià)值，也許是下一步網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的研究方向。 （安輯）