《誠品報告２００５》采用數字出版等

黃　茹等

業界動向

《誠品報告2005》采用數字出版

據臺灣媒體報道，《誠品報告2005》已經出版，但由于過去紙本版成本高、銷售不如預期，今年的《誠品報告2005》則采用以光盤版在udn數字閱讀網上線販賣，不再是靜態的年鑒數據，而是交互式可檢索的數據庫平臺，只要連上網絡，不需要下載任何閱讀軟件，即可隨時隨地瀏覽去年出版風云。同時，編輯部提供POD隨選打印版本，供不同需求讀者作選擇。

《誠品報告2005》還針對各類及總體資料進行統計分析，邀請出版人與讀書家──沈云驄、郭宏治、陳穎青、楊照、吳家恒、薛惠玲等人執筆撰文，深度解析2005年的出版產業變化。延伸《誠品報告2005》的專題“一本書的新臺幣游戲”，編輯部邀請《早安財經》發行人沈云驄、遠流出版董事長王榮文、城邦首席執行長何飛鵬，藉由誠品書店三年的銷售統計資料，分析觀察到底臺灣出版市場的書價特質何在？又會有什么樣的未來？與出版同業一起討論，期望能累積更多出版業的公共知識。

（黃茹）

臺灣新書三年來平均漲價十元

最近什么都漲，書價也在不斷攀高，誠品書店《2005誠品報告》分析發現，臺灣新書定價近三年有漲價趨勢，每本平均價格增加近10元臺幣，越暢銷的新書，定價越高，去年暢銷書單價高達250-300元臺幣。

《誠品報告》中關于“一本書的新臺幣游戲”的專題，在分析定價策略中，發現三年來平均每本新書增加9.65元臺幣，漲幅約為3.7%。2003年誠品書店銷量100本榜單的新書，平均書價最多是在151-200元臺幣，2004年則上升為201-250元臺幣，2005年已漲到251至300元臺幣。

《誠品報告》分析臺灣788家出版社2005年的運營情況，前五大是時報、商周、皇冠、天下文化與遠流，和過去兩年相同。銷量大幅增長的有圓神、臉譜、風車、平安文化與平裝本出版社。而老字號出版社，如志文、洪范、臺灣商務等，已在100大排行名單中消失。

（秀如）

年輕人也鐘愛長小說

誰說年輕人不讀長小說，近年臺灣長踞暢銷書排行榜的翻譯小說，一本比一本厚，動不動就四五百萬字，這種奇特的暢銷書現象讓出版界既興奮又疑惑。出版社分析，大部頭不是重點，這些小說所具備的“好看”要素才是關鍵。近來暢銷的《風之影》、《四的法則》都有懸疑、奇幻和深刻的友誼或愛情，是讀者愛不釋手的原因。

圓神出版社企劃部經理吳幸芳表示，好看并不是《風之影》的唯一要素，它兼具推理、懸疑、奇幻等多元風貌，更重要的是《風之影》還探討深刻的人類情感，這是近年暢銷書的普遍特質。

一些出版社指出，其實從《達·芬奇密碼》到《哈利·波特》系列可看出，故事精彩好看是小說暢銷與否的指標。受到這股大部頭熱潮鼓舞，圓神今年底還將推出俄國科幻長篇小說《夜巡者》（暫譯）也為不景氣的書市注入活絡氣氛。 （安輯）

康軒文教教材推廣

招人有新術

以出版教材知名的臺灣康軒文教集團在臺灣教材出版占有相當的市場份額，但作為他們的銷售人員可不是那么容易的，300米跑步成為教材推廣部門每年的基本檢測活動之一，去年，董事長李萬吉更是成立了鐵人隊，打算5年培養100位鐵人。據說，今年康軒文教集團的“百鐵名單”就已填滿一半。

李萬吉酷愛路跑、登山，為了創造運動團隊，康軒營造良好運動環境，大樓有體育館、室內溫水游泳池。李萬吉鼓勵員工，體育設施不是給外賓參觀羨慕的，而是供員工享用的。他鼓勵員工要充分加以利用。 （王朝）

網絡遇到了“書”的阻礙

目前，網絡閱讀成為出版界討論的熱門話題，出版商、編輯、作者，都希望藉網絡的便捷，與讀者建立及時的聯系，讀者通過網絡尋找自己喜愛的書，然后下載、閱讀，如同iPod下載歌曲一樣便利。但是出版界對這種數字技術既愛又恨，大家擔心唱片業的面臨的災難也將襲擊出版業。一美元一首歌的瘋迷，一夜之間改變了唱片業的藝術與經營模式。根據Nielsen SoundScan的統計，近五年來唱片的銷售下滑19%，但單首歌的零售，僅兩年就增加了1700%。

對于技術發展的看法，依各人的角色而異。一位學者就對數字圖書館豐富的典藏，看作是上天所賜，因為能就一個研究課題從各方找出資料，但他說搜尋不算是閱讀，閱讀是把一本書從頭讀到尾，手拿一本書，紙張的觸摸感受，魅力無可取代。

對多數作家來說，新技術塑造出來的出版型態，會如何導引作者的報償，自然是主要的關注問題。目前出版商支付作者售價15% 的版稅，但數字版本在網絡卻極為容易免費流傳，作者的心血原本是供大眾閱讀，現在大眾閱讀之后，作者卻得不到尊重、得不到報償，是一件不公平的事。

十年來，從早年的電子書到現在的數字閱讀，名詞各異，事屬相同，這也象征網絡遇到了“書”的阻礙。如何深一層體會書本不同于別的商品，以及書的人文品位價值，也許是下一步網絡發展的研究方向。 （安輯）