發現品牌背后的文化力量

宋會兵

當今的世界品牌構成了現代社會的一條獨特風景線，成為人們生活的一個重要組成部分。但是，當人們在購買一件名牌商品時，不一定說得清楚到底為什么要買這個品牌。大概大多數熱愛品牌的人并不真正了解某些品牌的特點與個性。面對外國品牌一連串的洋文名字，有時甚至不知道它們來自哪個國家，更不知道這些品牌的背景與歷史。在世人眼里直接看到的是品牌閃光的標簽以及品牌的輝煌與成就。而世界著名的品牌遠不止是擁有一個固定的標簽、統一的符號和不變的名稱。事實上，每一個品牌的創立者都有一段傳奇的經歷，每一個品牌的背后都有一個動人的故事。

《我們身邊的世界品牌》匯集了世界上70多個服飾、化妝品和飲食界最著名的品牌，介紹了與品牌有關的歷史知識、文化背景、世界趣聞、相關英文知識以及這些產品的基本使用常識。該書具有故事性、知識性、趣味性和一定的資料保存價值，可以說是一本日用消費品方面的“世界品牌錦集”。當前市面上有關世界品牌的文章，亦或是從企業的角度介紹經營管理的模式和成功典范，亦或是充滿了華麗詞藻的廣告推銷，但該書并沒有以枯燥的管理模式和浮華的廣告詞進行說教或宣傳，而是以故事的形式引人入勝地向人們介紹了一個個鮮活、飽滿的真實人物，生動地講述了這些品牌的創業史，向人們展示出世界悠久的歷史文化、濃郁的民族風情、創業的艱辛、開拓的熱情以及輝煌的業績，也正是這樣的創業史，造就了一個個走向巔峰的世界級品牌。

該書向人們講述了風靡世界的可口可樂公司的辛酸發家史；百事可樂兩次破產如何在飲料行業再創半壁江山；擁有9000家分店的星巴克大老板昔日是怎樣遭到拒之門外的待遇；肯德基如何兩遭飛來橫禍，創業人年過花甲才開始推銷連鎖店；要美人不要江山的英國溫莎公爵又是如何被視為卡地亞珠寶最尊貴的“形象代言人”……該書向熱愛化妝品的人們推薦了世界上最著名的香水和化妝品牌，它們的來歷、特點以及使用常識；向崇尚名牌服裝的人士介紹了當今品味高雅的時裝、休閑服和體育用品以及它們的創業故事；向那些“好酒之徒”們介紹了世界聞名遐邇的白蘭地、威士忌、雞尾酒和各種著名洋酒，它們的發展史、種類及飲用方法；還講述了當今各種著名日用精品的故事，如斯沃琪腕表、路易威登手袋、吉列剃刀、卡地亞珠寶和瑞士軍刀等等。因此，該書完全可以在某種程度上充當熱愛品牌人士的購物和消費指南。當你閱讀過這些迷人的故事之后，你眼里所看到的品牌，也許再也不僅是華麗而時髦的外表，你將能細細品嘗到品牌的內涵與個性，你將會真正感受到品牌的價值與文化精髓。品牌故事將幫助你陶冶性情和提高品味，使你在享用品牌時，從里到外散發出和諧與完美的氣質與韻味。

（《我們身邊的世界品牌》，芳草后著，金盾出版社，2006.07，16.00元）