從２００６臺北書展看臺灣文化出版產(chǎn)業(yè)

陳怡穎

今年臺北書展以歐洲四國：希臘、波蘭、德國、法國為主題館，以區(qū)域文化交流的形式開歷屆書展之先河。盡管如此，書展還是折射出當(dāng)前的臺灣出版狀況。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)

集團(tuán)化已然成形

自從臺灣城邦出版集團(tuán)挾著TOM．COM的雄厚資金，逐步打開市場的知名度后，臺灣的文化出版產(chǎn)業(yè)近年來確實朝向集團(tuán)化的道路積極邁進(jìn)。但是，從各個角度來看，不論是經(jīng)營管理或是市場開發(fā)乃至于選題策劃到資金調(diào)度，全然沒有一個制度化與經(jīng)濟(jì)規(guī)模的經(jīng)營方向，因為大家都不會去創(chuàng)造市場需求。

如今，臺灣最大的城邦集團(tuán)號稱有50億元新臺幣的營業(yè)額，依舊只能抱在自己手上玩市場，想盡一切辦法去擴(kuò)大的，只是自己的市場占有率，而且以一個扁平化的集團(tuán)經(jīng)營模式，證明臺灣“淺碟文化”的市場經(jīng)濟(jì)特質(zhì)。

這種現(xiàn)象預(yù)估在未來仍會持續(xù)發(fā)展，直到臺灣整體出版產(chǎn)業(yè)回歸基本面，真正整合出一套適合臺灣出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的游戲規(guī)則為止。扁平式的集團(tuán)化，根本無法發(fā)揮企業(yè)在集團(tuán)化以后所能夠充分運用的資源與整合價值。而如今，集團(tuán)化形象已經(jīng)有了更明確的標(biāo)示，未來如果不能夠更深化，或釋開心胸與同業(yè)、異業(yè)間相互結(jié)盟、把餅做大，臺灣的出版市場勢必將要繼續(xù)萎縮。

傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型的難度

從傳統(tǒng)出版社的角度而言，已經(jīng)有三四十年歷史的老牌出版社，如九歌、洪范、允晨等，每年臺北書展都還設(shè)有展位，但是，除了價格上的折讓外，很難看到新的突破，這是中國傳統(tǒng)文人和出版人面對新的時代潮流挑戰(zhàn)與沖擊時，極難轉(zhuǎn)換的困境。

文人相輕自古皆然，臺灣老一輩的出版人，幾乎都是以文人為骨干，他們曾經(jīng)引領(lǐng)風(fēng)騷，也曾將傳統(tǒng)文化和知識、創(chuàng)作在“戒嚴(yán)”的年代，讓出版業(yè)走出一片光明的道路。同時，他們也掌握了臺灣最為豐富的文化創(chuàng)作資產(chǎn)。但是，隨著高科技產(chǎn)業(yè)的興起，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，傳統(tǒng)出版業(yè)者很難將他們掌握的資產(chǎn)再開發(fā)、利用，成為適應(yīng)新時代讀者需求的出版品。

傳統(tǒng)出版人們至今還無法真正與高科技接軌，創(chuàng)造新的商機(jī)，而通路業(yè)者的不專業(yè)更加速了出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境惡化的程度。而這些環(huán)境的扭轉(zhuǎn)與傷害的降低，不是將庫存書降價求售就能夠彌平的。老牌出版業(yè)者現(xiàn)在最積極從事的，則是在過去的黃金歲月，各暢銷作家與暢銷書合輯的再出版。至于臺灣早年創(chuàng)作出版品更進(jìn)一步的利用，因為前輩出版人對于高科技產(chǎn)業(yè)的不熟悉與不信任，自然很難將掌握的文化資產(chǎn)做更進(jìn)一步地開發(fā)與利用。

通路商對出版的積極介入

臺灣出版業(yè)近年來持續(xù)低迷不振，一般而言，通路商(發(fā)行業(yè))其實要負(fù)相當(dāng)大的責(zé)任。1999年臺灣廢除《出版法》，換言之，在臺灣只要有錢，就能出書，但是能不能賣掉，就只能聽天由命。在臺灣除了大型的出版社有自己獨立的發(fā)貨通路外，絕大多數(shù)的出版業(yè)者(包含個人)都要仰賴通路商來進(jìn)行鋪貨，而目前每個月近4000種的新書出版量，分散在30余家通路商手上，平均每家通路商單月都有數(shù)百種新書要上架銷售，根本無法照顧到個別的產(chǎn)品，在整體供過于求的市場情況下，退書率的扶搖直上，也成了極為自然的現(xiàn)象。

而通路商幾乎完全一面倒地迫使出版社采取亂槍打鳥、以書養(yǎng)書、賭到一本暢銷書就能把輸?shù)舻膿苹貋怼百€徒式”的經(jīng)營策略，導(dǎo)致臺灣出版品退書率從20世紀(jì)90年代末期的20％全面快速攀升至50％，卻將責(zé)任全部推給閱讀人口量降低、臺商外移和網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展。但不要忘了，亞洲地區(qū)的韓國、新加坡以及歐美等地區(qū)，出版業(yè)近年來也都受網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響而仍能緩步成長。如今，許多通路商開始涉足出版，在通路本業(yè)無法善盡專業(yè)經(jīng)理人職責(zé)的情況下，一腳踏人本身客戶的同業(yè)競爭中。臺灣通路商如此這般，出版產(chǎn)業(yè)不景氣的嚴(yán)冬如何能解?對整體華文出版市場發(fā)展與全球化的傷害又是何其之大?

細(xì)分市場狀況

專業(yè)出版的趨勢

今年的另一個特色是專業(yè)出版社較為突出，其中以飲食為主體的二魚文化、橘子出版社，以宗教出版為主體的靜思文化、道聲、佛光等，以美語教學(xué)為主體臺灣老牌的空中英語、常春藤等，美術(shù)類的雄師美術(shù)，以文學(xué)出版為主體新品牌的印刻。以整體性而言，他們強(qiáng)調(diào)出版題材的專業(yè)性，將消費群眾定位得非常清楚，而且在過去的一年當(dāng)中，專業(yè)出版社的業(yè)績也經(jīng)營得相當(dāng)出色。盡管當(dāng)前以專業(yè)選題為出版題材的出版單位經(jīng)營穩(wěn)定，但是以臺灣出版業(yè)跟風(fēng)鼎盛的態(tài)勢，是否能夠長此以往地堅持專業(yè)而源遠(yuǎn)流長就看各出版人的信念了。

數(shù)字內(nèi)容漫漫長路

前面提到了臺灣傳統(tǒng)出版社對于CONTENT資源的無法再開發(fā)利用，導(dǎo)致內(nèi)容資源的大量浪費，盡管本次書展也有數(shù)字閱讀館小區(qū)域的設(shè)立，但是筆者實地走訪相關(guān)業(yè)者以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)推動單位中發(fā)現(xiàn)，實際參與數(shù)字內(nèi)容的工作者，對于臺灣出版業(yè)者在心態(tài)上抵制的強(qiáng)烈性都深為驚訝。

而目前絕大部分出版業(yè)者的數(shù)字化工作，卻是以雜志業(yè)者為主，但在雜志數(shù)字化過程中，電子雜志的推廣，技術(shù)上基本不成問題，而是存在許多觀念性的問題，其中包含了雜志出版業(yè)者本身的經(jīng)營心態(tài)和作者的授權(quán)，對于閱聽人都產(chǎn)生了接受程度上的障礙。

至于較少被人注意的電子書包(電子閱讀器)的發(fā)展，截至目前為止，一般人始終無法將其與數(shù)字化的觀念做更為清楚的界定，而其中的差異性，包含數(shù)字出版與POD(隨需出版)在發(fā)展過程中的幾度波折，也是造成臺灣較為年輕的出版業(yè)者不敢再積極投入的重要原因之一。

漫畫商品化的多元發(fā)展

相對于文字出版品在感官上的保守作為，漫畫出版品的多元化發(fā)展就顯得積極而多元，臺灣漫畫早就跳脫了二度空間(平面出版)的窠臼，除了平面出版品的琳瑯滿目外，他們還以各種不同類型的活動，讓青少年的創(chuàng)意力與想象力充分發(fā)揮，從而創(chuàng)造環(huán)境達(dá)到商品(包含出版品)高額銷售的業(yè)績。

臺北書展漫畫館晝夜排隊守候進(jìn)場的讀者，讓我們不得不感嘆，文字出版業(yè)者的經(jīng)營持續(xù)低迷不振，并不是因為青少年閱讀人口的流失，而是完全無法掌握和創(chuàng)造市場的需求。如果能夠?qū)㈤喿x當(dāng)成一種流行時尚來經(jīng)營，讓營銷創(chuàng)意與跨業(yè)結(jié)盟的理念在實務(wù)上充分發(fā)揮，可能出版業(yè)將是另一個氣象。

童書市場的停滯

臺灣童書出版市場，與以往比較沒有太大的差異。畢竟過去臺灣在童書出版領(lǐng)域中已經(jīng)發(fā)展到了一個比較成熟的階段。但是，令人憂心的則是本土作家創(chuàng)作量的萎縮，使得出版社以購買版權(quán)(包含歐、美、韓國及中國大陸)的比例明顯偏多，其中裝幀、設(shè)計則多半沿用國外的作法，充滿多變的型態(tài)。

另外一個較為值得注意的現(xiàn)象則是：在童書館中對于兒童智力開發(fā)的廠商明顯增加，其中包含補(bǔ)習(xí)業(yè)者、語文業(yè)者，也有交互式網(wǎng)絡(luò)教學(xué)軟件和網(wǎng)絡(luò)業(yè)者參加。

結(jié)語

一年一度的臺北書展平心而論，今年較往年確實從整體上有所進(jìn)步，但是囿于大環(huán)境的無法突破，這其中包含整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與政策、出版業(yè)者、通路商等各方面積弊已久，很難立即化解的沉疴尚在，也因此斷難讓臺北書展在近一二年內(nèi)能夠立即振聾發(fā)聵。臺灣出版界清庫存、折扣戰(zhàn)與大拜拜的書展形式仍將持續(xù)一段時間，因此如何讓臺北書展能夠成為華文世界中重要的文化饗宴與世界出版交流重鎮(zhèn)，仍將是未來海峽兩岸及全世界華人文化圈所應(yīng)該共同關(guān)注的焦點之一。