媒體網站的發展邏輯　　　　

　　新聞網站（我們這里主要指媒體網站）的出現最初是由技術引發的。網絡這種新銳載體，以它的鏈接方式、海量信息以及不受時空限制的本能和虛擬世界的特性逐步地吸引受眾。人類的消費趨向總是哪種方式便捷，哪里的物品豐富，就把自己的目光和錢袋投放到哪里。即便是信息消費也概莫能外。最初是網絡的呱呱墜地，落草而生，在某一時刻被好奇的消費者發現，于是受眾被誘惑、被吸引，青睞于它，而它也在被誘惑、被吸引的受眾關注下、“鼓搗下”不斷地被開發。于是乎，網絡閱讀率不斷地飚升，六年間增長了6.5倍；網民不斷地遞增，已經有了1.23億受眾的統計；于是乎，這種飚升的閱讀率和幾乎以幾何級數增長的網民量就構成了一種信息消費市場。在市場經濟條件下，不管你是否意識到，是否承認市場的牽引力量，它都是客觀存在的，非但如此，這種客觀存在還要在不知不覺中影響乃至決定你的選擇，這就是新聞網站產生并得以發展的最深刻的時代背景。
　　如今，媒體網站已經不是偶然發生或者是少量存在了，它已經成為我國新聞出版事業的一個重要的族群了，它需要有人來對它進行專門的統計和定性定量的分析了。筆者以為，它的進一步發展至少需要四個要素：一是理念提升，二是體制拓展，三是定位選擇，四是資本吸納。
　　所謂理念提升，是說我們對于媒體網站的認識，不能只滿足于目前這個水平，它已經不只是要把傳統媒體丟失在網絡上的讀者找回來，不只是僅僅為了不閉目塞聽、跟上潮流而設置的一個實體，不只是為了維護一個有規格的傳統媒體的面子而采取的措施。網站也不僅僅只是傳統媒體的一個延伸、一個補充、一個標牌。在新媒體的浪潮下，網站蓄勢待發，必須提升到它應該提升到的層面。從目前的勢頭來看，它當然隸屬于傳統媒體，但這種隸屬絕不意味著它的經濟、文化總量也要小于傳統媒體，相反，完全可以達到和超過傳統媒體，也應該超過嘛，否則“青出于藍而勝于藍”怎么解釋？而且根據這些年品牌成長的規律，“兒子”的影響擴大，規格擴充，市場擴張，往往要借助“老子”的品牌，縮短市場認可、接受的時間，減少認可、接受的困難。換句話說，傳統媒體要是不利用已有的文化、經濟、實力沉淀，促推網站發展到更新的階段，掌控更大的受眾面，未來將是很艱難的。
　　怎么促推？在體制上，在確保輿論導向正確控制權的前提下，可以幫其采取現代企業制度，實現法人治理結構，成為真正意義上的新聞市場主體。在定位上，應該從包羅萬象的報道和經營領域走出來，成為信息海洋中的行業網站，在行業范圍內，則最大限度地一網打盡（隨著發展的腳步，行業網站也會進一步細化），對于眾多的業界來說它受到了疆域的限制，但一旦進入特定疆域，它則絕對是行業“老大”。至于資金問題，竊以為，目前主要是資本投向的項目選擇問題，以及由此引發的投資回報及回報的方式問題，絕不能千方百計把人家的資本引過來，把錢燒光，一走了之，或者投資時就沒有回報的打算與可能，這是市場規制所不允許的。