電視媒介如何面對視覺文化

　　今天，視覺圖像已經(jīng)逐步成為人們獲取信息的主要方式之一。視覺是人類獲取信息最有效的方式。在信息社會中，影像化的信息更易于接受、更適應人們快節(jié)奏的工作生活、更滿足人們“眼見為實”的心理需求。
　　相對于其他媒介，電視對于視覺文化的傳播具有不可比擬的先天優(yōu)勢。電視承擔著傳播視覺文化的重任，因此電視媒介不僅僅是視覺文化的傳播者，更是它的締造者。
　　然而，在這樣一個視覺文化占主導地位的時代，在視覺狂歡的背后，不免會帶來視覺文化傳播的淺顯和庸俗，對受眾的分析能力和判斷能力產(chǎn)生一定的負面影響。電視媒介如何在提供視覺盛宴的同時，使受眾享受到品位文化傳播的真諦呢？
　　視覺文化的流行弱化了大眾的理性分析能力圖像比文字和聲音更直觀和鮮明，因此視覺文化的盛行導致人們對信息的攫取往往過度依賴于視覺圖像。在這種由理性解讀轉(zhuǎn)變?yōu)楦行越庾x的過程中，電視媒介起到了推波助瀾的作用。電視的普及帶來了視覺文化的普及，進而對大眾在視覺圖像背后的理性分析能力提出了挑戰(zhàn)。
　　電視媒體通過視覺傳播圖像并不應該是簡單的“有一說一”的過程，而應該對圖像進行進一步的詮釋，幫助受眾正確地認識圖像信息，并逐步提升受眾的理解水平。
　　電視媒介應該使受眾了解各種不同的觀點和信息，應該讓受眾傾聽目擊者、當事人的描述和專家的建議，應該幫助受眾在意見形成之前權(quán)衡一個問題的各個方面。這就要求電視從業(yè)人員不斷提高自身修養(yǎng)，在眾多紛繁復雜的視覺文化中發(fā)掘出有意義、有價值的內(nèi)容并進行提煉和總結(jié)，并通過觀眾喜聞樂見的視覺圖像方式進行表達。
　　視覺文化促使了“消費社會”大行其道在視覺文化傳播時代，電視媒介的篩選和把關(guān)功能顯得尤為重要。比如昨天電視還在不斷地報道“歐典地板”的好處，今天就大規(guī)模地揭露它的彌天大謊。
　　電視媒介要選取那些對受眾有益，能夠?qū)λ麄兿M產(chǎn)生正確引導的視覺內(nèi)容。這其中不僅要求我們的電視工作者要知其然，更要知其所以然。還要求我們的電視播出機構(gòu)，要以受眾利益為主，從受眾的角度出發(fā)制作節(jié)目，而不是僅僅從自身的經(jīng)濟效益考慮。
　　視覺文化的傳播將對價值傳播帶來影響視覺文化的流行將會對價值的傳播帶來很大的沖擊。受眾的眼光變得越來越挑剔了。對于那些不夠視覺沖擊力或者說不夠刺激的圖像變得越來越無動于衷，同時對那些具有超強沖擊力和強烈刺激性的圖像會不自覺地會產(chǎn)生一種盲目的依賴感。目前一些青少年深陷動漫游戲的虛擬世界中無法自拔就是這個原因。
　　電視媒體的社會作用不僅表現(xiàn)在電視幫助受眾建立正確的價值標準，更表現(xiàn)為鼓勵受眾根據(jù)某種價值標準采取有意識的行動。比如，上海臺的《舞林大會》節(jié)目，讓更多受眾關(guān)注了國標舞蹈，帶動了上海市民學習國標舞蹈、鍛煉身心的熱潮。
　　作者單位：中央電視臺
　　責任編輯 龐春燕