網(wǎng)絡(luò)浪潮下報(bào)紙?jiān)u論的困局與對(duì)策

　　評(píng)論是提高報(bào)紙競爭力的法寶之一
　　
　　重視并做好評(píng)論工作，是任何一家報(bào)紙成熟的標(biāo)志。這不僅僅因?yàn)椤把哉撌菆?bào)紙的旗幟”，更因?yàn)檫@是多元化傳播格局中提高報(bào)紙競爭力的利器和法寶。
　　今天，對(duì)于受眾而言，迅速獲取信息，首選互聯(lián)網(wǎng)和廣播；直觀形象地獲取信息，首選電視；深刻了解新聞的本質(zhì)和內(nèi)涵，就必須閱讀報(bào)紙了。造成這種天然分工的原因，一方面是不同媒體的技術(shù)基礎(chǔ)和天然優(yōu)勢，另一方面也是媒體長期發(fā)展所形成的不同特點(diǎn)所造成的。可以說，在傳播媒介的一些基本功能方面，報(bào)紙?jiān)诿襟w競爭中處于不利地位。
　　但這并不意味著報(bào)紙就沒有自己的生存空間。受眾接受信息的同時(shí)，也需要了解社會(huì)對(duì)信息價(jià)值和指向的評(píng)價(jià)，尤其是在重大的、和生活息息相關(guān)的信息面前。而這恰恰是報(bào)紙的優(yōu)勢。報(bào)紙經(jīng)過上百年的發(fā)展，形成了重視觀點(diǎn)、思想傳播的傳統(tǒng)；同時(shí)，報(bào)紙本身更適合深度閱讀，易于保存和品味。從這個(gè)意義上說，今天的報(bào)紙不僅僅是新聞紙、信息紙，更應(yīng)該是思想紙、觀點(diǎn)紙。在公眾、媒體和政策這個(gè)三角關(guān)系里，雖然電視對(duì)公眾的影響最大，但公眾不是決策者；報(bào)紙對(duì)公眾的影響比不上電視，但對(duì)參與決策的知識(shí)界、輿論領(lǐng)袖、政界等精英集團(tuán)影響最大。在影響決策的過程中，沒有媒體能與報(bào)紙相比。
　　報(bào)紙要給讀者提供新聞的本質(zhì)和內(nèi)涵，提供思想和觀點(diǎn)，一方面靠信息選擇的標(biāo)準(zhǔn)——在有限的版面內(nèi)，選擇發(fā)表哪些信息，用標(biāo)題、版面等手段對(duì)信息作出什么評(píng)價(jià)等；但最直接、也是最主要的手段，就是報(bào)紙的評(píng)論。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的優(yōu)勢在于其“草根”精神
　　
　　就新聞評(píng)論而言，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，我們可以很輕易地在報(bào)紙上找到針對(duì)近一個(gè)時(shí)期熱點(diǎn)新聞的評(píng)論文章，而且這些文章因?yàn)楦嗟匾碚⒐俜交蛘咧髁髅褚獍l(fā)言，具有十分鮮明的傾向性和取舍標(biāo)準(zhǔn)。人t14xJk57pVTRkUmVGg5pvA==們閱讀報(bào)紙?jiān)u論的時(shí)候，所能做的僅僅是重溫某個(gè)新聞事實(shí)，接受某個(gè)觀點(diǎn)看法，獲得某種經(jīng)驗(yàn)感受。在這一過程中，讀者始終是被動(dòng)的。
　　網(wǎng)絡(luò)的“草根”精神使每一個(gè)人都可能成為評(píng)論者。相形之下，報(bào)紙?jiān)u論面臨著挑戰(zhàn)。大到黨的十六大、美伊戰(zhàn)爭，小到蘇丹紅事件、王菲生子，人們突然發(fā)現(xiàn)，無論是任何一件事情，我們都可以在網(wǎng)絡(luò)上找到一個(gè)說話的地方。而在網(wǎng)絡(luò)的另一端，也許會(huì)有成千上萬的人們?cè)陂喿x你的觀點(diǎn)，傾聽你的發(fā)言。這種突如其來的話語權(quán)讓網(wǎng)絡(luò)的魅力無限張揚(yáng)，尤其是思想活躍的年輕人，他們將更加迷戀于這個(gè)能夠自由自在地鋪陳個(gè)性的舞臺(tái)。
　　優(yōu)勢還遠(yuǎn)不止這些，在這場“對(duì)決”中，因?yàn)槭艹霭嬷芷诘南拗疲瑘?bào)紙?jiān)u論明顯反應(yīng)速度慢；因?yàn)槭馨婷嬉?guī)模的限制，報(bào)紙?jiān)u論不容易做到開放和深入；因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)思維的限制，報(bào)紙?jiān)u論逐漸模式化、古板化；因?yàn)槭苄麄鲗傩缘南拗疲瑘?bào)紙?jiān)u論逐漸觀點(diǎn)中庸、用詞四平八穩(wěn)。與此相對(duì)應(yīng)的，則是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的時(shí)效性更強(qiáng)、傳播速度更快、交互性更高、參與度更大、開放性更好。面對(duì)咄咄逼人、花樣翻新的新興媒體，報(bào)紙?jiān)u論似乎已經(jīng)顯露出困頓和茫然的疲態(tài)。
　　
　　報(bào)紙?jiān)u論的優(yōu)勢在于“可信賴性”
　　
　　就網(wǎng)絡(luò)評(píng)論而言，它也有軟肋和缺陷。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)評(píng)論的“低門檻”和開放性，使得公眾在獲得話語權(quán)的同時(shí)也在濫用話語權(quán)。虐熊、虐貓事件曝光，網(wǎng)絡(luò)上到處都是“沒人性，誅他九族”的謾罵……在網(wǎng)絡(luò)上，清晰而理智的聲音，往往被發(fā)泄、攻擊、偏見、愚昧甚至別有用心的驚人之語所淹沒。因此有學(xué)者認(rèn)為，與嚴(yán)肅的報(bào)紙?jiān)u論相比，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論始終“彌漫在散漫無稽的氛圍中”。大多數(shù)網(wǎng)民發(fā)表言論時(shí)，更多地注重率性和痛快，而不屑于或者不能夠以建設(shè)性、創(chuàng)造性的態(tài)度和架構(gòu)來看待問題、解決問題。而這些，恰恰是報(bào)紙?jiān)u論的最大優(yōu)勢，是報(bào)紙?jiān)u論數(shù)百年來生生不息、名篇不斷的“生命線”。
　　去年底，一篇名為《中國到底有幾個(gè)真正的經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的帖子在網(wǎng)上引發(fā)熱烈討論，眾多網(wǎng)民紛紛就此發(fā)表意見，并迅速形成諸如“5人派”、“10人派”、“無人派”等等。但因?yàn)閭€(gè)人素質(zhì)的良莠不齊，很多網(wǎng)民對(duì)此事件并沒有客觀全面的認(rèn)識(shí)，甚至不具備認(rèn)識(shí)的能力。表面上喧嘩一片，實(shí)質(zhì)上莫衷一是，誰也說服不了誰。此后，《人民日?qǐng)?bào)》、《中國青年報(bào)》等陸續(xù)發(fā)表了諸如《中國真正的經(jīng)濟(jì)學(xué)家有幾個(gè)》、《關(guān)于中國有幾個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的思考》等文章，這些文章的撰稿者大多是經(jīng)濟(jì)學(xué)人士或成熟的評(píng)論作者，他們站在專業(yè)、公允、中肯、全面的高度，對(duì)這一爭論做了理性的注解，也使得越來越多網(wǎng)民接受了他們的觀點(diǎn)。傳統(tǒng)評(píng)論辨優(yōu)劣、正視聽的作用在這個(gè)事件中體現(xiàn)得十分突出。
　　
　　報(bào)紙?jiān)u論的應(yīng)對(duì)策略
　　
　　知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。既然“可信賴性”是報(bào)紙?jiān)u論的生命，我們就應(yīng)該下大力氣保持并發(fā)揚(yáng)之。面對(duì)越來越復(fù)雜的外部世界，公眾需要信息，更需要傳媒提供分析、判斷和見識(shí)。信息越豐富，信息消費(fèi)就越費(fèi)力。報(bào)紙?jiān)u論應(yīng)該繼續(xù)站在理性和公平正義的制高點(diǎn)上，用相關(guān)法律法規(guī)和主流民意的基本要求，評(píng)判優(yōu)劣，區(qū)分良莠，辨別正誤，揭示美丑，引導(dǎo)人們透過紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì)，透過層層迷霧見真知，并且在這一過程中，將看問題的立場、方法、觀點(diǎn)逐步潛移默化地滲透到受眾之中。
　　同時(shí)報(bào)紙?jiān)u論要吸納網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的優(yōu)長，在時(shí)效性、傳播速度、開放性、交互性、參與性等等方面多想想辦法，多開動(dòng)腦筋。
　　第一，打破多年來由上而下的單一聲音，在報(bào)紙?jiān)u論的選題上做到豐富多彩。經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的方方面面，以及人們多元化的精神需求，都可以成為報(bào)紙?zhí)峁┰u(píng)論的舞臺(tái)。
　　第二，打破非黑即白的直線思維模式，為各種觀點(diǎn)、方法提供解說的舞臺(tái)，通過多角度的解讀達(dá)到還原事件和現(xiàn)象真相的目的。
　　第三，改變教訓(xùn)人的面目、教育人的口吻，多在平民化、大眾化、多樣化上下功夫，多用平民的視角看問題，多關(guān)心百姓關(guān)心的問題，多為百姓的利益說話。
　　第四，打破“老一套”、“老規(guī)矩”的寫作編發(fā)模式，多嘗試不同的寫作風(fēng)格和寫作方式，在小型化、形象化方面多做些努力。
　　第五，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)u論與新聞報(bào)道的配合意識(shí)，使評(píng)論和報(bào)道一實(shí)一虛，成為鳥之雙翼，更好地發(fā)掘新聞背后的深層價(jià)值和意義。
　　作者系《河南日?qǐng)?bào)》總編室主任
　　責(zé)任編輯 龐春燕