都市報與互聯(lián)網(wǎng)的恩怨情仇

　　網(wǎng)絡(luò)給都市報的發(fā)展提供了條件，但網(wǎng)絡(luò)又搶食了都市報的蛋糕。在咄咄逼人的網(wǎng)絡(luò)面前，都市報怎樣與時俱進，成了一個熱門話題。喻國明教授1998年底在《新聞出版報》發(fā)表了兩篇文章：一篇講的是報紙將進入暴利時代，“大投入大產(chǎn)出，小投入不產(chǎn)出”；另一篇講的是報紙將進入厚報時代。這兩個理論直到今天還被一大批報人奉為經(jīng)典，和互聯(lián)網(wǎng)也有著千絲萬縷的聯(lián)系，于是都市報也和互聯(lián)網(wǎng)糾纏不清。
　　報網(wǎng)之恩：有了網(wǎng)絡(luò)才有厚報
　　海量信息成就了都市報互聯(lián)網(wǎng)的一個主要特點是“海量”信息。都市報要變厚報，有了網(wǎng)絡(luò)的海量信息才成為可能。一個四開的報紙，假如出版100個版，除去40%的廣告，還有60個版的內(nèi)容。一個版按3000字算，每天需要18萬字的信息。假設(shè)這個報社有50個一線記者，每個記者每天采寫1000字的稿件，才能生產(chǎn)5萬字的內(nèi)容。剩余的13萬字從哪里來？大部分依靠網(wǎng)絡(luò)來支持。可以說有了網(wǎng)絡(luò)的支持，才能使都市報從1995年的平均8個版到2005年的平均80個版。
　　網(wǎng)上交換平臺使各都市報有了豐富的稿源其實各都市報之間很早就建有稿件交換平臺。在1996和1998年，互聯(lián)網(wǎng)還沒普及的時候，稿件交換是依靠傳真機進行的。所以當時不少都市報都建立了新聞信息中心，專門負責用傳真機交換稿件。2001年湖南的《瀟湘晨報》創(chuàng)刊，第一件事就是建立高規(guī)格的信息中心作為報社的稿件交換平臺。
　　大約從2000年起，互聯(lián)網(wǎng)上有了郵件群發(fā)軟件。各都市報的稿件交換人員晚上9點到10點是最忙碌的時候。他們把自家報社當日還不錯的稿件傳上去，然后把全國各地其他報社第二天要用的好稿扒下來。這樣，一家都市報采寫的好稿，就有可能在全國數(shù)十家都市報上同時見報。
　　網(wǎng)絡(luò)解放了編輯記者的生產(chǎn)力有了網(wǎng)絡(luò)，才使采編人員告別紙與筆，走向數(shù)字化。從線索搜集到約稿、傳稿、報紙制作，都開始依靠網(wǎng)絡(luò)。從2005年年底，杭州的《都市快報》嘗試依靠QQ來收集線索，把QQ聊天討論直接搬到報紙上。他們的國際報道用上了MSN，約請在世界各地的浙江人講述外面的風土人情。現(xiàn)在QQ成了很多家都市版的“創(chuàng)新”版面。
　　網(wǎng)絡(luò)顛覆了傳統(tǒng)的辦報觀念和辦報手段，帶著都市報走完了“暴利”時代，也走進了“厚報”時代。網(wǎng)絡(luò)對都市報恩重如山。
　　
　　報網(wǎng)之怨：網(wǎng)絡(luò)導致報紙在都市的流失
　　
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一些都市報逐漸感到了危機。網(wǎng)絡(luò)在時效方面、受眾的廣度上都是都市報無法企及的。
　　網(wǎng)絡(luò)搶了報紙的時效網(wǎng)絡(luò)的即時更新，讓報紙在處理新聞時感到被動。報紙的出版周期是24小時，報紙從開始制作到送到讀者手中，平均需要12個小時。
　　一般都市報的地方新聞是晚上9點截稿（時事新聞是凌晨截稿）。2點送印刷廠，早晨6點上報攤。讀者看到報紙的時間平均是上午9點。如果是上午的新聞，那么讀者看到的時候是第二天上午9點，相差了24小時。就算是凌晨的新聞早晨6點讀到報紙，也相差了6個小時。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞導致千報一面多數(shù)省會城市都有三到四家都市報。都市報建立的供稿聯(lián)盟，越來越像二渠道通訊社。報紙的稿件越來越雷同，版面的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。
　　同一城市不同報社的記者之間，也悄悄建立地下稿件交換站。記者們害怕漏稿受到處罰，就和有競爭關(guān)系的報社記者互通有無，把自己采寫的稿件通過電子郵件分發(fā)到同行手里，再從同行那里收到自己未曾采訪到的稿件，改動一下署上自己的名字。這樣，大同小異的新聞就會在第二天不同的報紙上出現(xiàn)。
　　網(wǎng)絡(luò)使假新聞更易被傳播假新聞借助網(wǎng)絡(luò)，傳播速度更快，傳播范圍更廣。如2004年6月13日刊登在長沙某報的“懷化毒米粉”報道。記者在稿件中寫道：據(jù)湖南省技術(shù)監(jiān)督局公告，懷化市技術(shù)監(jiān)督局6月11日查獲了上萬噸添加甲醛的有毒米粉。這是多么駭人聽聞的新聞。
　　經(jīng)調(diào)查，記者是根據(jù)湖南省技術(shù)監(jiān)督局網(wǎng)站上的一條信息，未經(jīng)采訪核實而寫的新聞。該網(wǎng)站兩年來未曾更新。網(wǎng)站上的數(shù)字是14000公斤。記者把網(wǎng)上的東西直接拷貝下來，時間成了“記者昨日獲悉”，見報時又把“14000公斤”寫成了“14000噸”。而這一假新聞又通過稿件交換平臺，第二天出現(xiàn)在全國多家媒體上，使湖南的米粉產(chǎn)業(yè)受到重大損失。
　　《南京宣言》也把虛假新聞的賬算到網(wǎng)絡(luò)的頭上。《宣言》稱：“近年來虛假新聞屢禁不絕，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載平面媒體新聞過程中屢屢歪曲異化，導致輿論導向偏差、新聞失實，嚴重損害了新聞事業(yè)的嚴肅性和報紙的權(quán)威性及公信力，這種現(xiàn)狀必須引起報界同行高度警醒。”
　　網(wǎng)絡(luò)導致報紙讀者流失據(jù)美國《互聯(lián)網(wǎng)與美國生活》項目的一項調(diào)查顯示，近來人們使用網(wǎng)絡(luò)的時間越來越多，花在其他媒體上的時間在不斷減少，幾乎所有年齡層都增加了上網(wǎng)時間。2000名被調(diào)查者有60%的人表示他們有規(guī)律地上網(wǎng)。北京的一項調(diào)查也顯示，到2004年35歲以下的年輕讀者已經(jīng)有11.6%的人由過去經(jīng)常閱讀報紙轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在幾乎不讀報紙，他們已經(jīng)習慣從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞及相關(guān)信息。
　　
　　報網(wǎng)之情：網(wǎng)絡(luò)做了都市報的擴音器
　　
　　上網(wǎng)逐漸成了潮流，紙媒“觸網(wǎng)”自辦網(wǎng)站也成了時尚。
　　所有的報紙都開始辦網(wǎng)站從上世紀90年代末開始，先是電子版，后是網(wǎng)絡(luò)版。最早是把自己的新聞搬到網(wǎng)上去。現(xiàn)在是除了新聞上網(wǎng)外，還開展網(wǎng)上互動，BBS、網(wǎng)上社區(qū)等。《河南日報》2005年改版后，新設(shè)一個版面叫《焦點網(wǎng)談》，每周固定見報。就是把一個焦點話題在河南報業(yè)網(wǎng)上征集網(wǎng)友的意見，再整理一下搬到報紙上。
　　網(wǎng)絡(luò)讓一些新聞全國轟動洪戰(zhàn)輝同學的先進事跡不是去年才被發(fā)現(xiàn)的。幾年前洪戰(zhàn)輝上中學時，河南的地方媒體就有過報道，到懷化上大學時，懷化的報紙也有過報道。2004年湖北《知音》雜志也有過篇幅很大的報道。可惜的是，這些報道沒有經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)放大，所以全國人民就不知道了。2005年12月，《鄭州晚報》的“獨家責任”報道了洪戰(zhàn)輝的事跡，這個欄目是和新浪網(wǎng)有協(xié)議的，稿件在新浪新聞的首頁重要位置發(fā)布。新浪首發(fā)后，多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，然后是多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)或者再采訪，形成了全國的輿論場。
　　網(wǎng)絡(luò)讓一些記者一夜成名《南方都市報》報道孫志剛案件，全國數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載。記者陳峰被人民網(wǎng)邀請做在線訪談，后又被評為“十大風云記者”。
　　有的報紙發(fā)行量很大，但在外地的影響不大。網(wǎng)絡(luò)正好彌補了都市報這一缺陷。網(wǎng)絡(luò)能迅速擴大一篇報道在外地甚至全球的影響。報社也會因報道被轉(zhuǎn)發(fā)而擴大品牌知名度。所以一些報社制定了規(guī)章，鼓勵記者的稿件被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載。
　　
　　報網(wǎng)之仇：網(wǎng)絡(luò)動了都市報的奶酪
　　
　　都市報廣告增速下滑讀者流失的直接后果就是都市報的發(fā)行量和廣告量下降。據(jù)慧聰媒體研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2005年全國都市報廣告收入按刊例價計算，比上年增長了7%，但優(yōu)惠幅度也加大了5%。也就是說，2005年的廣告增量僅為1%到2%。按照廣告定律來看，廣告增速低于GDP增速，就等于廣告下滑。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告收入猛增互聯(lián)網(wǎng)從2004年開始回暖，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告比上年翻了一番。2006年上半年新浪網(wǎng)的廣告收入比上年增加了37%。從全球來看，報紙的分類廣告由于數(shù)字媒體的搶奪也明顯下滑。世界報協(xié)2004年年底公布的一項調(diào)查表明，歐洲分類廣告有3.5%的份額被互聯(lián)網(wǎng)搶去。在美國，這一數(shù)字達到5%。
　　幾乎所有的電子版都賠錢報紙在和互聯(lián)網(wǎng)的“恩怨糾葛”中，不僅報紙的蛋糕被搶食，各報創(chuàng)辦的電子版也幾乎全軍覆沒。慧聰國際總裁郭凡生在首屆中國傳媒創(chuàng)新年會上說：“怎樣評價報紙做的網(wǎng)站？我認為是全面失敗！”郭凡生認為，這種附屬的網(wǎng)站沒有找到自己的盈利模式，只有賠錢。
　　由武漢市委宣傳部牽頭，由《長江日報》、《武漢晚報》、電視臺、出版局、國際交流中心共同出資組建的一家公司，注資5000萬，創(chuàng)辦長江網(wǎng)，它依托的是幾家媒體，但又沒和一家具體的媒體結(jié)合。每年靠政府給一些單子和財政撥款，會有幾百萬的收入，但離盈利還遙遙無期。怎樣和風險投資接軌，怎樣和市場接軌，怎樣實現(xiàn)盈利？一些研究人士表示憂慮。
　　河南日報報業(yè)集團創(chuàng)辦的河南報業(yè)網(wǎng)，被認為是相對成功的。從財務(wù)報表來看，該網(wǎng)幾年來的投入累計有1000萬元，收入也達1000萬元，接近持平。
　　由于現(xiàn)階段國內(nèi)的報紙網(wǎng)站尚未摸索出盈利模式，網(wǎng)站反而在很大程度上成了報社的負擔，這使報社領(lǐng)導層充滿矛盾，既愛它的時尚又不敢扶正，既恨它的虧損又不敢拋棄。
　　都市報要和網(wǎng)絡(luò)“說個清楚”都市報已經(jīng)意識到自己的產(chǎn)品被網(wǎng)絡(luò)無償占用的危險。2005年10月28日至11月1日，中國都市報研究會總編輯年會在南京召開，發(fā)表了《南京宣言》。宣言中稱：“全國報界應(yīng)當聯(lián)合起來，積極運用法律武器，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，維護自身合法利益，改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無償或廉價使用的現(xiàn)狀。”
　　《南京宣言》還認識到：“傳統(tǒng)平面媒體應(yīng)當與時俱進，積極探索適應(yīng)數(shù)字化生存與挑戰(zhàn)的策略與模式，加強合作，整合資源，形成合力，聯(lián)手發(fā)展，共同應(yīng)對傳媒數(shù)字化時代的到來。”
　　都市報與互聯(lián)網(wǎng)由愛生情，由怨生恨，愛恨交加。這種恩怨情仇還將延續(xù)下去，沒完沒了。
　　作者單位：《現(xiàn)代金報》
　　責任編輯 楊春蘭