當前社會已經進入信息時代,人們不僅對于信息量的需求增大,對信息的品質也有更高要求,只有高品質的信息才能吸引受眾。廣播電視報應該怎樣加大報紙的信息量,提高信息的品質,真正服務于讀者,這是辦報人應認真思考的問題。
經過社會調查,結合自己的辦報工作實踐,筆者認為以下幾點應多加重視。
法律政策性信息黨和國家公布的新政策、新規定,比如“農業稅的減免政策”、“國家教育制度的改革規定”、“社會養老保險的規定”,還有像當地政府“對外招商引資政策規定”等等,這些政策性信息都是人們最關心的,應盡早刊發,再轉載一些加深理解政策和指導性的內容。這是廣電報爭取讀者,提升社會影響力的好辦法。
科學技術性信息媒體有責任、有義務把最新的科學信息、科研成果以最快的速度公布。因為這是時代的要求,是大眾的真正需要。例如,在“非典”時期,我們就以最快的速度刊登了有關“非典”的發病原因、癥狀和預防措施。禽流感發生時,每期都認真地策劃刊登相關內容,還重點轉發新華社發布的準確消息,因而發行量大增。此后我們總結經驗,一定要滿足讀者對科技方面信息的需求。
生活知識性信息營口市區有14萬個家庭,《營口廣播電視報》期發行量最高8.2萬份,最低4.6萬份。平均5.2萬份左右,是營口地區期發行量最大的報紙,受到市委、市政府和全市人民的重視,這無疑是我們最大的優勢。因此,我們一直把大眾需要的生活信息作為辦報的重點,比如物價的調整、“家庭節約知識百題解答”、“建設文明城市條例”等,非常受讀者歡迎。
娛樂引導性信息廣播電視報在娛樂節目播出前,需要對受眾進行正確引導。比如在電視劇《喬家大院》播出前,我們介紹了很多關于晉商和喬家的歷史,對觀眾理解《喬家大院》的劇情起到了非常好的引導作用。此外,演員對人物的把握和體會,屏前幕后的花絮和拍攝中的故事等等都盡可能地加以介紹,這也是爭取讀者的好辦法。
完整的事件,較大的信息量受讀者歡迎《營口廣播電視報》是周報,信息傳播速度較慢,但相對有時間深入調查新聞事件,稿件易有深度和廣度,在報道的同時能夠進行背景分析和事件跟蹤,對事件的了解和描寫能夠做到更細、更全面,這無疑提高了信息的品質,也贏得讀者的認同。另外,我們學習深圳廣電報編輯新聞看版,實行一句話新聞的報道方法增大國內新聞的信息量,很受讀者歡迎。
讀者之間的差異性造成不同的信息需求,為了“留住老讀者,吸引新讀者”,《營口廣播電視報》“每一期都不能讓讀者失望”。社會在進步,人們文化水準不斷提高,對各類信息的需求也必然增加,這就要求我們必須用真實的、有價值的、高品質的信息來滿足讀者的信息需求,讓讀者認同廣播電視報,這是廣播電視報在新時期的出路。
作者系營口廣播電視報社總編輯
責任編輯 張 姝