高品質信息：廣電報的新出路

　　當前社會已經進入信息時代，人們不僅對于信息量的需求增大，對信息的品質也有更高要求，只有高品質的信息才能吸引受眾。廣播電視報應該怎樣加大報紙的信息量，提高信息的品質，真正服務于讀者，這是辦報人應認真思考的問題。
　　經過社會調查，結合自己的辦報工作實踐，筆者認為以下幾點應多加重視。
　　
　　法律政策性信息黨和國家公布的新政策、新規定，比如“農業稅的減免政策”、“國家教育制度的改革規定”、“社會養老保險的規定”，還有像當地政府“對外招商引資政策規定”等等，這些政策性信息都是人們最關心的，應盡早刊發，再轉載一些加深理解政策和指導性的內容。這是廣電報爭取讀者，提升社會影響力的好辦法。
　　
　　科學技術性信息媒體有責任、有義務把最新的科學信息、科研成果以最快的速度公布。因為這是時代的要求，是大眾的真正需要。例如，在“非典”時期，我們就以最快的速度刊登了有關“非典”的發病原因、癥狀和預防措施。禽流感發生時，每期都認真地策劃刊登相關內容，還重點轉發新華社發布的準確消息，因而發行量大增。此后我們總結經驗，一定要滿足讀者對科技方面信息的需求。
　　
　　生活知識性信息營口市區有14萬個家庭，《營口廣播電視報》期發行量最高8.2萬份，最低4.6萬份。平均5.2萬份左右，是營口地區期發行量最大的報紙，受到市委、市政府和全市人民的重視，這無疑是我們最大的優勢。因此，我們一直把大眾需要的生活信息作為辦報的重點，比如物價的調整、“家庭節約知識百題解答”、“建設文明城市條例”等，非常受讀者歡迎。
　　娛樂引導性信息廣播電視報在娛樂節目播出前，需要對受眾進行正確引導。比如在電視劇《喬家大院》播出前，我們介紹了很多關于晉商和喬家的歷史，對觀眾理解《喬家大院》的劇情起到了非常好的引導作用。此外，演員對人物的把握和體會，屏前幕后的花絮和拍攝中的故事等等都盡可能地加以介紹，這也是爭取讀者的好辦法。
　　
　　完整的事件，較大的信息量受讀者歡迎《營口廣播電視報》是周報，信息傳播速度較慢，但相對有時間深入調查新聞事件，稿件易有深度和廣度，在報道的同時能夠進行背景分析和事件跟蹤，對事件的了解和描寫能夠做到更細、更全面，這無疑提高了信息的品質，也贏得讀者的認同。另外，我們學習深圳廣電報編輯新聞看版，實行一句話新聞的報道方法增大國內新聞的信息量，很受讀者歡迎。
　　讀者之間的差異性造成不同的信息需求，為了“留住老讀者，吸引新讀者”，《營口廣播電視報》“每一期都不能讓讀者失望”。社會在進步，人們文化水準不斷提高，對各類信息的需求也必然增加，這就要求我們必須用真實的、有價值的、高品質的信息來滿足讀者的信息需求，讓讀者認同廣播電視報，這是廣播電視報在新時期的出路。
　　作者系營口廣播電視報社總編輯
　　責任編輯 張 姝