中國廣告業將進入十年震蕩期

　　外資進駐威脅產業面臨升級
　　
　　“中國廣告業將會向創意產業全面升級。”這是9月3日，在首都經濟貿易大學舉行的“2006中國（國際）創意講壇”上，4A公司（美國廣告協會會員廣告公司）和本土廣告公司創意總監們達成的共識。
　　
　　講壇報告指出，目前，中國廣告業的產值已達到1000億元，而實現翻一番的目標將 “只需要六年”。在創造著更多商業機會的同時，廣告業也迫切需要向創意產業升級，而未來十年，將是中國廣告業整體提升前的震蕩和調整期。
　　
　　創意產業：
　　每天創造產值220億美元
　　
　　首都經濟貿易大學黨委書記申建軍在會上表示，廣告業作為社會文化與經濟發展的晴雨表，是構建“創新型社會”的中堅產業。
　　中國廣告業的發展速度一直舉世矚目。21世紀以來，雖然速度有所平緩，但現有的發展速度從全球來看還是屬于高速度。而另一方面，是中國的廣告業開始在更高的平臺加速度增長。
　　講壇報告指出，1979年，中國的廣告業從零開始，用了25年的時間，達到第一個1000億元的規模。而根據各種預測分析，在目前的基數上，再增加1000億元可能只需要六年左右的時間。1000億元的增量，集中在六年時間內，意味著“不可思議的機會”。
　　而同時，中國的廣告業，正在面臨著一個向創意產業的轉型期。從國外經驗上看，前途似乎“一片曙光”。
　　“全世界創意產業每天創造的產值高達220億美元，并以5%左右的速度遞增。”首都經濟貿易大學廣告研究所楊同慶教授告訴《中國經濟周刊》，在一些創意產業發達的國家，其增長速度更快，如美國達到14%，英國達到12%。早在2000年，創意產業就已經成為英國的第二大產業，占GDP的7.9%，僅次于金融服務業。
　　
　　中國廣告業面臨更高要求
　　
　　2000年，英國發表了“創意產業白皮書”，把十三個行業劃到了創意產業，其中第一個行業就是廣告業。
　　而中國的廣告業也必將面對這一大趨勢。
　　廣東黑馬廣告有限公司首席執行官張小平認為，當廣告業被納入到創意產業的洪流中去，伴隨著升級的時候，未來十年的廣告業一定不是現在的這個樣子。它就會有可能發展得更加專業，更加多元，而且更加零散，更加豐富。
　　有關專家也表示，中國經濟的升級，導致對廣告有更高的需求。中國市場的競爭正在加劇，由渠道競爭為主向以品牌競爭為主過渡。
　　“現在的創意已經不能滿足于僅僅讓消費者關注了，而且應該形成對消費者和觀眾對這個品牌體驗的感知，最好是在經驗和信息中間建立一種不間斷的期待值，來形成他對品牌的依賴。”剛從戛納廣告節擔當評委歸來的卓越形象品牌傳播事業機構執行創意總監賈麗軍如是說。
　　
　　“外資走進來，我們沖出去！”
　　
　　從今年1月1日開始，中國允許外資廣告公司全資進駐中國。被外界普遍認為是中國廣告業的“大限將至”的這一態勢，在廣東平成廣告公司總經理吳曉波看來，卻別有一番含義：“2006年標志著中國廣告市場真正進入全球化的元年。”
　　吳曉波表示，如果在今年，中國的廣告人還用一種簡單的“國際4A”和“本土4A”的概念去分析中國廣告業的話，“那它一定是沒有深入了解中國的廣告業，因為這個行業正在快速融合。”
　　“在創意產業全球化之后，我們就不能再用原來的本土化公司怎么樣國際化公司怎么樣的思維了。”吳曉波認為，未來十年，廣告業需要借助向創意產業的升級，來進行解構和重構的調整，在這樣一個調整中，每個公司都應該根據自己的資源稟賦設定經營戰略。
　　但也有專家指出，中國的創意產業還面臨著經濟結構限制創意產業發展、整體職業結構存在缺陷、城市發展規劃思維定勢、知識產權缺乏有效保護、傳統教育無法提供創意土壤、創意產品消費需求不足等等問題。
　　天津市政協委員康軍認為，面對外資的威脅和升級的需要，國家“應采取比較強有力的法律保障來保護和支持中國創意產業的發展”。