視覺傳達符號與設計的互動性研究

一、視覺符號的運用與視覺素養的培養

人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達程式化和簡單化的方法。文字的產生、印刷的發展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯網絡技術的發展，依然代表了這種探索的發展。

1．視覺符號的運用

設計師使用各種表現技法，運用色彩的關系、比例的關系等構成一幅畫面，實際上是設計師用一些具有感情色彩的“視覺符號”來表露和強化自己意識中的情感傾向與態度，這樣“非語言符號”便將信息“寫”到了觀眾面前，傳達到了觀眾的心中，起到了宣傳的作用。視覺傳達設計是一種大眾傳媒，是從視覺上來吸引人們的視線，抓住人們的心理，在視覺傳達設計中都以圖形、圖像等視覺語言為代表，它打破了國家、民族和社區的藩籬，在視覺的傳達中讓人們產生共鳴的火花。

現今流行的一些書籍、期刊雜志、廣告、招貼、網頁等，已看不到長篇累牘的文字，取而代之的是用生動的圖片、插圖、版式以及視覺整體設計來表達內容。一些設計精良的圖書，“圖文”各占的比例正在偏向“圖”，真正做到了“圖文并茂”。計算機技術的飛速發展，印刷系統的各種新形式，軟件的開發利用，以及網絡技術、多媒體技術的應用等，更使大眾傳媒的視聽表現獲得了前所未有的創造空間使用這種語言文字以外的傳播符號，越來越多地被傳播媒介使用。

2．視覺素養的培養

從研究的目標、對象與范圍來看，將以圖像符號為構成元素、以視覺可以感知的樣式為外在表現形態的文化統稱為視覺文化，凡是人們可以通過視知覺感受而直接獲取信息與解讀意義的文化樣式都可以納入視覺文化的范疇，具有了技術性和實踐性，體現出鮮明的信息時代的文化特色。然而，對“美”的“解蔽”，不僅需要“明亮”的眼睛，更需要“敏感”的心靈，這就需要視覺素養的支持。優秀視覺文化的創造既取決于創作者的能力，也取決于接收者的能力，二者缺一不可。意義的構成同時就是理解主體的自我構成。作品意義所能夠達到的高度其實也就是讀者的思想高度的實現。

二、平面設計中的符號語言

符號負載信息，傳遞信息。它是事物特性的表征，是認識事物的一種簡化手段，也是思維的主體。人們在符號系統中達成相互理解，相互溝通，在此意義上，符號無疑是信息的工具。圖形建構符號，符號建構信息，透過其傳達與接受的互動而生成意義。

1．關于符號

要弄清符號學對設計的影響，先要弄清符號學理論的概念。所謂符號，就是對感性材料的抽象并將之概括為某種普遍的形式。瑞士語言學家索緒爾的重要見解為語言是一種結構性的社會制度和價值系統，是一種歷史的約定俗成。語言由一定數量的符號要素構成，其中每一個符號的價值意義都是通過與其他構成符號相比較來獲得。設計中的符號作為一種非語言符號與語言符號有許多共性，使得語言學對設計也有實際的指導作用。

2．符號信息

圖形符號與語言符號有許多共性，圖形符號更側重于直觀的視覺特性，通過形象元素的組合關系展示圖形的語意。文字借助想象理解語義，圖像靠直覺理解意境，文字和圖像處于一種互補的關系之中。在文字與圖像之間的關系上，可以視其為是兩種符號系統間的對話，它們彼此之間互為語境，符號的信息向觀者傳達設計主題。在不同的視覺元素關系中，某一具體符號有著不同的指涉，在關系中發掘新的創意，在組合中賦予新的含義。

三、視覺傳達設計的創新

視覺傳達設計的創新是對視覺語言的創新，從某種意義上講，視覺傳達設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計者需要始終不渝地尋找、挖掘并創造出最佳的視覺語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。視覺語言創新的重中之重在于對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創新以及這三大元素相互之間的美學性構成的創新。而對于設計師來說，每一種視覺元素都是其表現自己設計作品的功能與風格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應該突破一般視覺所習慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現最為豐富的內容。

創新是設計本質的要求，也是時代的要求。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。但是，在當今社會，僅僅把傳達信息的關鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。必須要把視覺傳達設計的創新重視起來，從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手，正確充分地傳達信息。

隨著人類社會從工業化社會到信息化社會的發展，視覺傳達設計經歷了商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現并傳達信息的設計。對于每一位“為傳達而設計”的設計者來說，如何正確、充分地傳達信息是我們始終要面臨的中心問題。鑒于時代的要求與設計本質的要求，必須要把視覺傳達設計的創新重視起來，以創新為前提充分準確地傳達信息。

四、結語

圖形符號是一種視覺信息、是一種可視的意指方式、直觀的表達方式、觀看的傳播方式。圖形設計是傳達視覺信息的重要方式之一，作為視覺傳達的圖形設計有待于從符號學的多層面研究。設計者都希望表達的主題信息能通過視覺符號的方式快速、準確、有效的傳達，圖形符號能幫組我們優化視覺解讀。