以“德”贏天下用“品質成就未來”

7月20日，陜西汽車集團有限責任公司董事長張玉甫在人民大會堂鄭重宣讀了陜汽品牌宣言：構筑自主品牌高地，用“品質成就未來”！

面對經濟全球化的浪潮，中國的企業忽然間發現市場的壁壘沒有了，今后再不能閉門獨享高增長的暴利；產品的壁壘沒有了，再不能奢望靠一款新產品就能傾倒眾生；資本的壁壘沒有了，中國企業正在承受產能過剩的考驗；技術的壁壘也在慢慢消失，要給消費者新的驚喜變得越來越難。

反之，一道新的壁壘正悄然樹立在中國企業面前，那就是品牌的壁壘。真正能在市場上長期制勝的只有品牌，真正能同時給消費者和企業帶來永恒價值的只有品牌。品牌正在成為全球經濟的組成細胞和主宰力量，品牌正在成為一個企業、一個產業甚至一個國家興旺的載體之一。

中國卡車的產銷量和保有量、卡車品牌的數量均居世界第一，但和數量上的優勢形成強烈對比的是，中國的品牌價值無法和世界水平相提并論，我國是一個品牌弱國。

近年來，當中國重卡市場在低迷中徘徊的時候，沒有規模優勢、沒有地利優勢、沒有資金優勢的陜汽，卻獲得了前所未有的高增長，產銷增幅在行業內遙遙領先。同時，也構建了以濰柴動力、法士特變速箱、漢德車橋等中國最優秀的重卡資源為核心的黃金供應鏈。一時間，業界感到疑惑，陜汽靠的是什么？

其實，沒什么可疑惑的，這是市場的必然選擇和經濟規律的體現。面對世界級重卡企業憑借強大的品牌影響力對中國市場的全面逼近，面對市場需求變幻莫測的考驗，中國重卡正在經歷一場前所未有的轉折。在轉折中，優質資源勢必按市場經濟規律重新整合，競爭手段勢必向品牌競爭這一最高競爭方式轉變。

品牌不強大，中國卡車就沒有希望。張玉甫董事長說：“作為中國最早的重卡企業之一，陜汽感到了從未有過的壓力。盡管在2006年行業增長低迷的時候陜汽逆勢強勁增長，產銷增幅在重卡行業遙遙領先，但這絲毫沒有減輕我們的壓力，反而讓這份壓力愈發沉重。我們明白，中國重卡單靠數量支撐不起美好的明天，唯有品質的提升和品牌的力量才能帶來持久的輝煌。目前，陜汽的品牌力還十分有限，前路任重道遠。”

多年來，陜汽一直堅持一個最樸素的準則——誠信；一直堅持兩個最基本的追求——質量最優、服務最優；培育出陜汽特有的“德”文化，孕育出“品質成就未來”的品牌理念。

“品質成就未來”，就是要保證給消費者提供最優的技術品質。陜汽38年重卡研發生產的技術積累和與歐美知名公司的長期技術合作打造的國際技術平臺是陜汽技術品質的有力保障。從現在起，陜汽推出具有自主品牌、世界品質的全系列高端重卡，全面升級陜汽的產品結構和提高技術含量。我們有信心用國際領先的重卡新技術讓中國消費者盡快享受到世界先進的重卡文明。

“品質成就未來”， 就是要保證給消費者提供最優的產品品質。陜汽多年軍車生產的質量保證體系和以濰柴動力、法士特變速箱、漢德車橋等中國優秀的重卡資源構成的黃金供應鏈，是陜汽產品品質的堅實基礎。陜汽把軍車生產的技術工藝和質量體系全面移植到新產品的制造中來，并與核心供應鏈一起制定統一的質量控制標準，我們有信心用國內一流的制造能力不斷滿足消費者對高品質重卡的追求。

“品質成就未來”，就是要保證給消費者提供最優的服務品質。陜汽和濰柴動力等核心供應鏈共同構建的1700多家服務網點，成為中國最龐大的商用車服務網絡，它將把陜汽的“貼心服務”送到全國的每一個角落，送到離消費者最近的地方。為中國重卡行業樹立起新的服務標桿，為消費者帶來實實在在的回報。

“品質成就未來”，就是要保證最優的文化品質、最優的人才品質、最優的團隊品質、最優的管理品質、最優的供應鏈品質，堅持以“德”治廠、以“德”治人、以“德”競爭。遠離低質低價、簡單模仿、短期行為、相互詆毀的非理性競爭，打造百年重卡企業，以“德”贏天下。

或許，“德”才是陜汽的靈魂，才是陜汽實現三次跨越并在2005年至2006年上半年重卡市場普遍低迷的情況下贏得高速增長的秘訣。當年中國重汽解體分家后，陜汽便走上了高速發展的道路，4年時間產銷量翻10倍。2006年，中國重卡市場持續05年的低迷狀態，但陜汽06款節油重卡的研發成功，順應了國家政策和市場發展的需求，取得了驕人的業績。今年1-6月，陜汽實現增長73.9%，增長率全國第一，市場占有率達到10.2%。

陜汽董事長張玉甫指出：在歷史長河中，陜汽歷來不是最大、最強的企業。由于計劃經濟時期，陜汽并不直接面對市場，市場對陜汽的了解也不深；但在市場轉型之后，市場能夠迅速接納陜汽，則是因為陜汽內在逐漸散發出的本質——在困難中洋溢激情，對客戶與伙伴堅守誠信。

正是陜汽強烈的社會責任感和對于自主開發的堅定與清晰的發展思路，促使陜汽發布了第一個中國重卡品牌宣言：“我們計劃用10-20年的時間，將陜汽打造成世界知名的重卡品牌。我們也希望中國的每一家重卡企業和陜汽一道，堅持自主創新和國際合作相結合，把對品質的追求放在首位，占領品牌高地，共同開創中國重卡品牌新時代，開創中國重卡美好的未來。”

祝陜汽續寫輝煌，祝中國的重卡企業在自主品牌的征途上大步前進！