誰都想打開的巧克力盒子

NBA有了越來越多的國際面孔，越來越多的多元面孔，當然也有了越來越多的中國面孔。在8月的世界籃球錦標賽上，我們甚至可以看到三張NBA里的中國面孔，姚明、王治郅和巴特爾。當然，中國的產品也不斷地出現在NBA的賽場上，然后將形象回流到國內來，他們在做一樁巧妙的生意。

套用《阿甘正傳》里的一句經典臺詞，NBA就像一盒巧克力，誰都想把它打開。

歌星翻身記

隨著商業的高度開發，NBA聯盟與演藝界的聯系越發緊密，每逢諸如全明星賽和總決賽這樣的重大場合，NBA總是會邀請大牌明星現場演唱，上賽季總決賽威爾·史密斯和史蒂夫·旺達分別在圣安東尼奧和底特律演唱的場面至今令人激動。但如果說歌星參股NBA球隊，聽起來是新鮮事，但早已不是個別現象。

近兩屆全明星賽上，“真命天女”樂隊主唱碧昂斯的勁歌熱舞都在全世界觀眾面前大出風頭。但更值得一提的是碧昂斯的男友——說唱樂老大級歌星Jay—Z。2004年8月，他正式買下了新澤西網隊的部分股權，此后他還曾為球隊譜寫過歌曲。去年11月中旬曾傳出謠言，如果在騎士隊前途渺茫，“小皇帝”詹姆斯將在2007—08賽季改投網隊，因為Jay-Z和詹姆斯是一對鐵哥們。

除了Jay-Z．還有兩名黑人歌星也當上了NBA球隊的小老板。內利(Nelly)在2004年7月宣布入股NBA新軍山貓隊，2005年2月，RB當紅明星、3項格萊美獲得者Usher(亞瑟小子)宣布買下騎士隊小部分股權。他準備與騎士隊大老板吉爾伯特一起將騎士隊主場打造成一個娛樂中心：既有“小皇帝”詹姆斯的精彩扣籃，也有頂級音樂表演，而這種場面，球迷們通常只有在全明星賽或總決賽期間才能享受到。

NBA本身就是以黑人球員為主的聯盟，大多推崇Hip-Hop，年輕的黑人歌星和NBA球星們年齡相近，性格相仿，都是青少年的偶像，再加上不少歌手也對NBA十分癡迷，對于歌星們來說，“入侵”NBA既是興趣所在，又是事業需要。

同為世人矚目，但球星們目前是在為歌星打工，此種關系十分有趣。

猜猜誰會入主白宮

因為有了不成功的演員羅納德·里根入主白宮、成功的演員施瓦辛格當上“省長”的鼓舞，美國人對“英雄不問出處”篤信不已。

在美國，體育明星中的從政者屢見不鮮。對于心儀政壇的NBA明星來說，最好的例子當然是布拉德利。2000年，布拉德利曾經與戈爾就提名民主黨總統候選人展開殊死搏斗，只差兩步，布拉德利就能成為美國第一位體育明星出身的總統!身為小前鋒的布拉德利曾經在紐約尼克斯隊效力十年，兩度獲得總冠軍：1977年退役之后，人緣極佳的他在第2年就代表新澤西州出任參議員，隨后連任18年。

NBA傳奇人物賈巴爾曾說：“我也想讓政治融入我的生活，但是我沒有布拉德利的勇氣，他值得我們敬佩。”那么，在已經離開球場的NBA巨星中，有沒有可能出現第二個布拉德利呢？

1991年11月，“魔術師”約翰遜宣布自己是愛滋病毒攜帶者，當時，無人能預見等待他的究竟是怎樣的未來。十年后的夏天，約翰遜表示自己將在4到8年內競選洛杉磯市長，在擁有了自己的商業王國之后，從政成為了“魔術師”的下一個目標。

“這不是開玩笑，我熱愛洛杉磯，想讓它發展得更好。美國許多城市的市長以前都是商人，而我現在就是一名生意人。”約翰遜不僅是個生意人，而且是個成功的生意人，他擁有很多產業——星巴克咖啡廳、TGI星期五餐館、電影院等等都有他的股份。

在致力于投資理財的同時，約翰遜也在為從政積蓄著力量。2001年，他曾經是新任洛杉磯市長哈恩的競選班子成員。一名支持者表示：“約翰遜是很受歡迎的公眾人物，而在美國商會的會議室里，他一樣受歡迎。如果施瓦辛格可以成為州長，約翰遜為什么不能成為市長呢？”看來，對于精明能干的“魔術師”來說，從政早晚是水到渠成的事。

查爾斯·巴克利現在是TNT的當紅主持，不過，這位“名嘴”卻一直把“從政”掛在嘴邊。這個嘻嘻哈哈的胖子究竟是真想從政，還是動動嘴皮子而已？

1996年，巴克利準備退役的時候，他第一次提出：“我要以共和黨人的身份去競選阿拉巴馬州州長。”2002年春天，巴克利舊事重提，他說需要至少5年時間來準備參加選舉。在阿拉巴馬州的共和黨圈內，巴克利頗具魅力，該州的共和黨主席表示：“我夢想巴克利能加入我們的行列，憑借他的影響力，我們可以募集到更多贊助。”而巴克利則說：“你認為我只是為了出名才去當州長？我想的不是這些，我將告訴所有人：白人和黑人之間沒有任何不同。”

然而，巴克利能改掉“大嘴巴”的習慣嗎？他說出的笑話可能會惹惱選民。他愿意為從政而放棄現在的生活嗎?如今，心寬體胖的巴克利習慣于每周只工作兩天，而且熱衷于在高爾夫賽場上打發時間。

“郵差”馬龍如今身在阿肯色州，一邊獵鹿，一邊照料伐木和牛仔服裝公司的生意。在他退役時，猶他州曾經進行過一次民意測驗，34．5％的人認為馬龍退役后應該留在籃球圈，30．5％的人認為馬龍應該真正成為世界上最高的郵遞員，讓他的“郵差”綽號名副其實，只有不到20％的人認為馬龍能在州政府中工作。不過，馬龍自己的確動過從政的腦筋，還在爵士效力的時候，他曾經和朋友說過，希望退役后能夠參加猶他州大選，設法在州政府中謀個一官半職。

身家高達398億美元，喬丹看上去卻像個無所事事的失業者，今天出現在高爾夫球場，明天出現在摩托車賽場。“飛人”的下一項事業究竟是什么？早在1999年，美國國內就曾呼吁“喬丹從政”，《華盛頓郵報》甚至指出：“自馬丁·路德·金之后，喬丹是少有的被各種族公認的‘領袖人物’。”而喬丹自己對于從政到底有沒有興趣？

6奪總冠軍期間，喬丹每次到白宮與總統見面，都只表露出禮節性的笑容寒暄而已。2000年來到華盛頓之后，他對于政界要員的多次邀請不理不睬。更要命的是，喬丹曾經發出過“永不從政”的宣言。對于喬丹來說，在一支NBA球隊當老板，比步入政壇更讓他動心。

海爾三字經

作為首家在美國直接投資的中國公司，海爾集團于美國時間2006年4月10日上午與美國職業籃球協會(NBA)簽下全球戰略合作協議，自此海爾也成為全球首個贊助NBA的家電品牌。根據協議，海爾今后將可以運用NBA在美國及中國的一系列市場營銷資產、媒體平臺及活動項目展示家電產品，雙方還將通過聯合品牌的廣告宣傳來鞏固彼此的市場領導地位。其中海爾與NBA的聯合品牌廣告將通過NBA在中國的24家電視合作伙伴中播出。與此同時，海爾已在美國推出了全新系列的高清電視，將通過包括NBA高清節目、備受矚目的NBA活動和廣泛的NBA主題零售宣傳活動等龐大的NBA媒體資源進行家電產品推廣。

參加此次簽約儀式的海爾集團董事局副主席武克松表示，海爾從去年底已正式進入全球化品牌戰略階段，目標就是在世界各地創造本土化的海爾名牌，此次結盟NBA就是海爾品牌融入美國本土文化的關鍵舉措。他介紹，海爾的全球化品牌戰略可以概括為“走出去、走進去、走上去”——“走出去”指進入國外主流市場，“走進去”指進入當地主流渠道銷售主流產品，“走上去”則是成為當地主流品牌。

對于此次簽約，美國當地媒體的評價則更為客觀，“對于海爾和NBA而言，簽約合作對雙方都是個聰明的舉動，是個雙贏的合作。一方面借助NBA的知名品牌使海爾普遍地進入美國市場，也可以幫助NBA成功地進入中國市場!”

400萬一張門票

2006年1月10日，火箭隊在休斯敦的主場對陣來訪的猛龍隊，對于喜歡籃球的國內球迷來說，這是場意義特殊的比賽，因為賽場上“匹克”這兩個熟悉的中文同樣吸引著球迷朋友的眼球，而這意味著國內的運動品牌首次亮相NBA賽場。

匹克贊助火箭隊主場初定為2005—2007的兩年時間，贊助金額是400萬美元。作為回報，在贊助期間，火箭隊將為匹克在其主場樹立4塊場地廣告牌。屆時，國內觀眾在通過電視看火箭隊主場比賽時，除了看到中國球員姚明矯健的身影，還將看到在NBA的賽場上有著一個巨大的漢字廣告牌。

這是國內首家體育用品制造商，把自己的廣告做到了NBA賽場。也是繼燕京啤酒之后的第二家把自己的身影留在NBA賽場上的國內企業。

當然，在此之前我們還知道李寧已經成為NBA的合作伙伴，并且成功簽約了NBA克里弗蘭騎士隊(cleveland CavaIiers)的后衛達蒙·瓊斯(DamonJones)。