品牌仿冒，讓全世界頭疼的課題

科技在迅猛發展，品牌仿冒也日益猖獗，漸已發展成為一個關乎全球的課題。

在紐約，美國成衣及鞋類協會(簡稱AAFA)近期在FIT時裝技術學院舉辦了主題為“品牌及仿冒的困境”的研討會，就仿冒及其對縫制產業的沖擊之全球性議題進行討論，針對仿冒品牌的主要趨勢、美政府的發展策略及可利用的國際資源，從立法、關稅和品牌辨識等層面，來處理仿冒問題。AAFA會長兼總裁Kevin M．Burke表示，仿冒系全球性問題，其每天都在影響著縫制產業，并且仿冒行為并無停止的跡象，實際上還在持續成長。因此，業界必須面對并找出消滅仿冒行為的方法。

在廣州，愛國者、明基等多個暢銷的中國MP3品牌，無一例外的在市面上發現多款“以假亂真”的產品。高居市場占有率第一的華旗愛國者品牌的一款新品，仿冒品竟達到了70多個品種!

在北京，博佰利(Burberry)、夏奈爾(Chanel)、古姿(GUCCI)、路易威登(LV)和Prada等5家高檔時尚名牌提出申訴，控告秀水街出現經北京民事法相關假冒產品問題，經北京民事法庭裁決，上述5家品牌勝訴。與此同時，北京市工商局發布了禁止經銷假冒外國知名商品的禁令，要求北京市所有服裝市場和商場一律不得經銷仿冒的國際知名品牌，對包括Dunhill、萬寶龍、伯爵、CD、江詩丹頓、OMEGA、BOSS、GUCCI、Cartier……等23件來自美國、德國、法國、英國、意大利，瑞士和荷蘭的名牌加以強力保護。所保護的國外名牌已涉及8個國家、17家企業的48件注冊商標。

在上海，美國“星巴克”(Starbucks)咖啡連鎖店打贏了與上海星巴克公司的官司，后者一直使用其商標標記，并公開營業，甚至還用中文注冊，上海法院對其處以50萬元人民幣的罰款。這表明，中國保護注冊商標專用權，對中外商標注冊人一視同仁。

品牌仿冒在全球各地，都是普遍令人感到頭疼的問題，盡管知名品牌們紛紛采取各種措施打擊假冒產品，包括成立專門的應對小組，聘請便衣偵探，以及加強與當地政府部門的合作，但品牌仿冒現象仍愈演愈烈。

品牌仿冒猖獗的原因，歸根到底是利益的驅使。被仿冒的知名品牌，大多是處于高端的奢侈品牌，或銷售量較大的品牌，而仿冒品的成本很低，利潤空間可觀，可以迅速牟取暴利。

英國《泰晤士報》曾報道說，仿冒行為與恐怖主義犯罪組織之間的聯系已日漸清晰，大多數恐怖組織的生財之道中都包括仿冒名牌這條路。仿冒者在賺取巨額利潤后，再通過捐款的方式將資金轉移到恐怖組織中，還有一些仿冒行為直接受到恐怖組織操控。

品牌仿冒，還從街頭巷尾躍上互聯網絡，使互聯網成為世界第三大假冒品牌的交易“天堂”。據報道，由互聯網銷售的仿冒品牌每年給歐洲經濟帶來的損失高達6000萬歐元，一些奢侈品生產商將日本的網上假冒名牌銷售潮流斥之為“整個亞洲最惡劣的造假行為”。

如何遏制品牌仿冒的蔓延？關鍵有三點：一、嚴厲打擊。對這些品牌仿冒行為，要從法律、法規和海關等諸多層面予以控制，采取一切必要的措施予以打擊。二、品牌自尊。不可否認的是，品牌仿冒行為也與品牌本身的建設相關聯，一些品牌為了贏取自身的高額利益，放任 “品牌授權”等行為，自己制造了“品牌泛濫”和“仿冒泛濫”。GUCCI強調：“如果一個真正的奢侈品品牌只為了增加毛利就把生產移至低價勞動力市場，那會毀了這個品牌的價值，GUCCI絕不會冒這樣的風險淡化它的品牌價值，外包生產即使在短期內使利潤率有所增加，但對品牌的長期價值沒有貢獻。我們仍然非常自豪我們的產品是意大利制造的，因為客戶也是這么期望我們的?！比?、消費教育。開展全球性的品牌消費教育，是世界品牌擁有者們共同關心的大事，要讓消費者懂得選擇什么樣的消費觀、什么樣的消費行為，而不僅僅是在全球大肆投放品牌廣告。只有讓消費者樹立正確的消費觀，并且懂得怎樣去辨別品牌、選擇品牌、消費品牌，才能從源頭上真正遏制品牌仿冒行為。

盡管這一切，有很長的路要走，但我們別無選擇，否則這個世界就沒有了品牌成長的土壤。