品牌監測

Ⅰ一汽紅旗高端復活

為了突出紅旗品牌作為“國車”的獨特地位，11月16日，一汽轎車公司特意把全新車型HQ3的上市儀式放在了革命圣地西柏坡，希望冀此喚起人們對于老紅旗的美好回憶，進而為其將來進入高端公務車市場做好鋪墊。

走高端路線的紅旗HQ3系列的定價在50萬——70萬元左右，相關負責人表示，其與奧迪A6、奔馳E、寶馬5系相比都不遜色。針對認為其技術過于依靠豐田的議論，一汽指出HQ3是在豐田技術上進行了創新后開發而成的，一汽轎車擁有知識產權。

點評：幾十年前老紅旗的威武已隨記憶遠去，幾年前“小紅旗”的市場凋零讓人不忍直面；就如HQ3的廣告語“蘇醒的盛世傳奇”，復活紅旗的高端概念，光靠配置、價格遠遠不夠，品牌文化的傳奇式蘇醒至關重要。

ⅡIBM卷入行賄案

11月8日，有消息披露，在最近曝出的原建行行長張恩照受賄案中，“藍色巨人”IBM公司赫然登上了賄方名單。法庭判決文件提到，根據公司員工及銀行方面的證明，IBM曾向一位協助行賄張恩照的銷售代理支會了22．5萬美元。而這位銷售代理在張恩照批準信息技術合同時向其推薦了IBM。IBM方面的女方人表示，由于尚未看到法庭判決，因此無法對此發表評論。同時卷入此事的還有香港日立、安迅、思科等國際大品牌。

據了解，近年來中國大型國有銀行用于升級IT系統的支出不斷增加，跨國企業對銀行IT合同的競爭非常激烈。IBM公司曾多次躋身“中國最受尊敬企業”行列，并成為跨國公司在履行社會責任方面的標桿，此番涉案讓人頗感意外?？鐕髽I的社會責任和商業規則再次陷入爭議漩渦。

點評：以往人們在評論朗訊等相關事件時，討論的還是跨國品牌“商業賄賂”問題，而本次，“洋腐敗”這個專有名詞被旗幟鮮明地提了出來。眾所周知，在中國跟腐敗沾邊有兩危：一是民憤極大，一是官員戒備，品牌處境那是相當的不妙。

Ⅲ夏普含混“臺灣屏”

作為“液晶領域的發行者”，夏普一直憑借“日本原產夏普屏”，穩居在無可爭議的高價位。11月初，夏普液晶電視使用外購臺灣屏的消息在市場上迅速傳開，經媒體證實，夏普的確有3 2英寸液晶面板購自臺灣奇美公司。對此夏普先是堅決否認，隨后又辨稱“即使用了‘臺灣屏’，也是采用了夏普獨有的ASV液晶面板技術，所以是夏普屏”。這引起很多消費者的強烈不滿。

出于降低成本的考慮，液晶面板外購在眾多大品牌中早已不是秘密。根據中國市場反應，三星、索尼、東芝等已經開始詳細告知自己哪部分產品是采用臺灣屏。而人們在賣場中仍然能看到夏普打出的“原裝屏”宣傳。

點評：不要考慮相關的消費法律法規究竟如何規定，不要考慮吃雞蛋的人應否知道是哪只雞下的蛋，只要是中國老百姓關心的、競爭品牌重視的事情就必須做好——這是跨國品牌本土化成功與否的一條硬道理。

Ⅳ本田車主街頭維權

11月4日上午，20多輛東風本田CRV排著長長的隊伍停在成都街頭，車身赫然貼著“尾部下沉，嚴重擦胎，強烈要求召回”的維權標語。“豪華”的陣容讓過往行人側目。車主表示自己購買僅幾個月的本田CRV存在嚴重安全隱患，而廠家從未給予任何實質性的回復，只是在部分地區對底盤彈簧進行小規模的更換。多次交涉未果后，車主憤然發起街頭示威行動。

維權行動馬上得到全國不少同類型車主的支持和呼應，很多車主相繼向當地有關部門遞交了投訴函，強烈要求召回。消協表示將介入調查，督促企業盡快作出答復。

點評：這一危機事件不過是老問題被拖延、漠視半年之久后的集中爆發，本田有時間組織人花銀子讓老百姓盡可能少地看到相關負面報道，為何就沒空把他們的車好好修修呢?

Ⅴ吉利車展場外亮相

11月16日，距離北京車展主展館開放還有兩天，吉利汽車在昌平吉利大學獨立開辟的展館已經揭幕。吉利人士表示，這是北京車展9年以來第一次出現一家企業單獨開設分會場，也是鑒于主展館的場地壓力所做出的決定。作為永久性的分會場，吉利展館面積達到1500平方米，展出包括概念車、吉利方程式賽車等在內的全系列車型，觀眾可以乘班車從國展主會場前往吉利分館。

據稱在北京車展開幕首日，吉利以“首屆北京吉利汽車嘉年華”吸引了北京地區的眾多車友，并精心組織了試乘試駕、兒童繪畫表演大賽、千人支持民族品牌簽名等活動。

點評：吉利又一次不按常理出牌。盡管場地大了、展示多了、展費省了也“永久”了，但綜觀品牌關注度、人氣等因素，總有些此車展非彼車展的意味。

Ⅵ國美逆風迎娶永樂

11月22日，黃光裕和陳曉雙雙作為東道主邀請國內外100多名家電廠商參加國美和永樂的合并慶典，隨著二人的雙手相握，一個擁有900多家門店、20萬員工的中國家電零售業的巨無霸企業宣告誕生——國美和永樂正式合并成為新的國美集團，這樁中國零售行業有史以來最大的一宗并購案在4個月內塵埃落定。

盡管受到其兄涉嫌多年前“違法貸款”等一連串負面新聞的影響，黃光裕仍在本月初坦然對外宣布，國美從未接獲任何政府機構就貸款做出調查的通知，永樂方面也表達了充分的信任，雙方關于交易的所有先決條件都已滿足，國美并購永樂的工作順利完成。11月16日，永樂正式停牌謝幕。

點評：新國美用打造中國家電零售業旗艦品牌的堅定步伐，化解了社會涌動的追究財富源起的危機；而同在富豪榜單上、同遭質疑的太平洋集團嚴介和，似乎就沒有這和幸運了。

Ⅶ眼力健全力召回

11月22日，美國眼力健公司發表聲明，宣布在全球召回300多萬瓶隱形眼鏡護理液，其中包括大家熟知的“全能護理液”等11款產品涉及中國市場。導致召回的原因是其生產線出現問題，產品中被發現含有細菌。聲明中明確表示：無菌性不達標可能導致嚴重的后果，包括眼部感染和細菌性角膜炎。

次日，眼力健公司在上海緊急召開了新聞發布會，表示已經暫停杭州生產線的作業，同時公布了客戶服務電話，建議持有“問題產品”的消費者立即停止使用并聯系公司相關部門，其現正與零售商及經銷商聯系，安排有關退貨和換貨事宜，一周內將出臺具體退換貨措施?；旧现灰皇强掌慷伎梢砸笸素?，而且將按零售價全額退款，消費者不用提供發票證明。

點評：比起今年博士倫潤明出問題后的拖拖拉拉，或者SK－II開始退換貨時設置的苛刻門檻，眼力健的做法要本分得多，即使沒有贊賞也至少不會讓人們考究其品牌道德。

Ⅷ如煙被疑“毒”過煙

“有吸煙的感覺，沒有吸煙的危害?！币越錈煯a品自居的“如煙”廣告近日被劃上了大大的問號，有媒體披露其尼古丁含量竟比普通香煙還要高，一支高濃度的“如煙”，尼古丁含量達到16毫克以上，而普通香煙也只有1．2-1．8毫克左右。11月22日，北京賽波特如煙科技發展有限公司在其網站上發表聲明，稱一支“如煙”應與一整盒普通香煙的尼古丁含量相比才合適，因此平均到每口吸入的尼古丁含量還是低于普通香煙；并強調尼古丁替代戒煙是世界衛生組織認可的治療方法，堅持不接受退貨。

此消息被競相轉載，其戒煙功效受到廣泛質疑。“如煙”在市場上的售價不菲，其賣點關鍵在于煙桿的質地．如鍍金銀、紫檀木、和田玉等。而包含有效成分煙堿的煙彈倒像是隨煙桿贈送的產品。有衛生部人士透露：中國疾控中心已對如煙的安全性進行檢測。

點評：如煙老總近日高呼尼古丁被冤枉了幾百年，看來為了證明其品牌的清白，如煙不惜要向傳統的醫學結論與消費常識發起挑戰了，但對于回答“如煙是否有吸煙的危害”的疑問，這個圈子似乎兜得大了一點點。

Ⅸ伊利蒙牛央視比拼

11月18日，中國乳業的兩巨頭蒙牛和伊利再次現身被喻為“中國經濟晴雨表”的第13屆央視廣告招標會。在央視為奧運贊助企業專門設立的“奧運圣火耀星途”特別節目角逐中，伊利集團出價8008萬獲得獨家冠名權，這項明年發起的在全國范圍內選拔平民奧運火炬手活動，被多數專家認為極具品牌傳播價值。

無緣奧運的蒙牛先是與伊利在A特段第一、二時間段相互競價，未分伯仲。繼而在同樣廣受關注的央視一套特約電視劇上半年競標環節，力拼日化品牌納愛斯，斥資1．004億一舉中的。

點評：有了奧運會贊助商的身份，伊利的品牌傳播戰略變得主線明晰、事半功倍，但能否染指火炬傳遞尚有疑問；而蒙?；蛟S是在神五及去年的超女事件中效率顯得過高，以致其品牌營銷近來總讓人感覺有點找不到準星、出不了彩。

Ⅹ空客A380飛行秀

11月，空中客車A380型飛機開始了投入市場前的最后一次測試旅行，在此次全球飛行的十站中亞洲占有七席，而除了新加坡、首爾和東京，其它四個名字是香港、廣州、北京和上海。

這架世界上最大的客機也得到了中國的充分禮遇，除了機場、航空公司等機構的“特殊照顧”以外，在廣州，有眾多當地乃至外地涌來的航空迷一睹這架巨無霸的內地首降；在北京，有近百名記者和嘉賓在寒風中守候一個多小時；在上海，有一些航班因為對其避讓而延誤。

點評：盡管空客A380在中國投入使用至少還要兩年，但并不防礙其在戰略上顯現出對于這個市場的重視與建設品牌影響的努力；所以對它的“技術驗證飛行”，我們寧愿稱作“品牌秀”。

本刊品牌監測活動為中外品牌提供決策依據

本刊一直秉承“解讀品牌競爭力”的研究宗旨，在國內品牌營銷研究方面處于較為領先的地位。《中國名牌》雜志品牌監測中心自前年底成立以來，共發布了《品牌并購鼓聲疾——2006年第三季度中國市場品牌監測報告》、《批判世界杯營銷——2006年第二季度品牌監測報告》、《品牌危機應對失措——2006年第一季度品牌監測報告》、《2005十大品牌營銷榜》、《200 5十大品牌危機及年度品牌危機全回顧》、 《大品牌的恩恩怨怨——2005年第一季度品牌監測報告》、《品牌聯合營銷之利——2005年第二季度品牌監測報告》、《超級傳播完美風暴——2005年第三季度品牌監測報告》、《洋品牌的中式思維——2005年第四季度品牌監測報告》、《2004十大品牌危機及年度品牌危機全回顧》等十份中國市場品牌專業報告，并均由新華社發表了圖表通稿，在大眾及網絡媒介中引起異常眾多的轉載與引用。如今這些報告已成為眾多中外企業的品牌決策依據，尤其是一些國際級品牌咨詢、公共關系公司紛紛來函要求提供全部的報告，并與我們就一些中國市場上的專業品牌問題進行探討研究。

在2006年中，《中國名牌》品牌監測中心將繼續在每季度初向您如期發布上一季度的中國市場品牌監測報告，除此之外，品牌監測中心還會定期組織企業、專家、學者和媒體舉辦論壇或座談，深入探討近期出現的經濟熱點、品牌現象，并為中外品牌提供以下服務：進行品牌力的診斷與度量研究；品牌調研及定位研究；品牌管理的系統工程建設；為海外品牌提供中國市場及文化差異化研究；為本土品牌提供跨國品牌的中國形象策略及傳播效率的研究；幫助客戶進行重大突發事件的管理和品牌危機的預警、防范、處理等專業咨詢服務。