誰玩得起“無品牌”

近日有海外媒體報道說，日本正通過“無品牌”產(chǎn)品掀起消費觀念的革新，為市場走向成熟以及更具價值的商業(yè)開發(fā)開辟了新路。其代表作則是無印良品(MUJI)——一個推崇“簡單生活”精神的家居品牌。

“無招勝有招”?

無品牌產(chǎn)品倡導的是對追求名牌、比拼奢華的回歸，一般是包裝簡單，物美價廉，但絕對保證質(zhì)量。這種倡導顯然非常聰明，以無印良品為例，在依舊追崇實用和簡樸的消費者中間，它很容易成為認可和追捧的對象：其宣傳的綠色理念對崇尚環(huán)保的人士無疑有很大的吸引力：即使是熱衷名牌的消費者，無印良品趨于回歸、簡約的風格也不失為體現(xiàn)品位的選擇。經(jīng)過多年耕耘，無印良品已經(jīng)從當初的幾十種發(fā)展到今天約5000種商品，從早到晚，人們生活中的一切都可以由無印良品來提供。根據(jù)日本當?shù)卣{(diào)查結果顯示，由于可提供購物的安心感、商品流行度及合理價格等特性．無印良品的品牌好感度穩(wěn)居榜首。

這是一場讓人滿懷希望的事業(yè)：沒有高貴眩目的品牌，一樣可以深入人心，一樣可以做到全世界。但是請不要誤解，無印良品的成功，并不是因為它沒有品牌，而恰恰是它獨特的品牌個性。在這個追求個性勝過一切的時代里，玩得起“無品牌”的資本是對市場清醒的認識，并堅定地做出取舍。雖然一再強調(diào)“無印”，但沒有人會不把它當作品牌。再看看創(chuàng)始人木內(nèi)正夫給出的“無品牌產(chǎn)品”四個要素：高質(zhì)量的產(chǎn)品和設計：良好的銷售環(huán)境，注重商店的裝飾風格和環(huán)境中的每個細節(jié)；向消費者提供準確的信息以及令人愉快的銷售方式，這些恰恰是一個優(yōu)異品牌能夠從眾多競爭對手中脫穎而出的基本要素。如果真的是大家都不要品牌，那么彼此也就沒什么分別了，然而事實是，無印良品只有一個，別人無法代替。

品牌加減法

昆德拉的小說《不朽》中提到，人為了證明自己的獨特性以和別人區(qū)別開來．有兩種辦法，一種是加，不斷地給自己貼上標簽，另一種則相反。以擅用減法著稱的“無品牌產(chǎn)品”不斷地減去與消除：拿掉商標、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝，簡單到只剩下素材和功能本身，而對這兩項要求的加法又用到了極致：一個扣子的質(zhì)地，一支筆的書寫流暢程度……不管消費者是否注意到這些細節(jié)，設計師們都做足了功夫。對“加減法”鮮明的取舍態(tài)度得到了一貫的堅持。多加的任何一道花紋，一個突破常規(guī)的設計，如果僅僅具有裝飾的作用而沒有實用意義，那就不會出現(xiàn)產(chǎn)品里。“這正是我想要的，”無品牌戰(zhàn)略力求找到這樣一個與消費者的共鳴點。這也是一個安全的選擇，因為無論品牌發(fā)展到那一層境界，追求質(zhì)量和功能的完美都是永恒不變的，由此，小眾的定位獲得了大眾的信任。

據(jù)說，“無品牌”的盛行賦予了人們這樣一種新的理念：“消費面前，一律平等”，其實在品牌建設面前也是一律平等，不會有真正的“無品牌營銷”．也不會有什么捷徑可走，關鍵是有沒有找到一條適合自己發(fā)展的路。