瓷都景德鎮(zhèn)重放異彩

金秋十月，聞名于世的千年瓷都景德鎮(zhèn)彩旗飄揚，一派喜氣洋洋的節(jié)日景象。2006年中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會于10月18日~22日在這里舉行。此次瓷博會是由國家商務部、中國輕工業(yè)聯(lián)合會和江西省人民政府共同主辦的集陶瓷商品展示、陶瓷經貿洽談為一體的陶瓷博覽會。

會議期間，《對外大傳播》記者就此次瓷博會及景德鎮(zhèn)如何進一步擴大對外知名度等問題，采訪了江西省景德鎮(zhèn)市副市長馮林華先生。

CHINA一詞源自景德鎮(zhèn)

兩天的景德鎮(zhèn)采訪，《對外大傳播》記者在切身感受瓷都文化的同時，深深為瓷博會的熱烈喜慶的氛圍感染著。采訪馮林華時，記者了解到，本屆陶瓷博覽會有來自美國、法國、英國、日本等40多個國家和地區(qū)的參展商，還有國內廣東、山東、河北、湖南、福建、江蘇等800多家陶瓷企業(yè)和上萬家陶瓷商前來進行陶瓷展示和交易。本次陶瓷博覽會是國家商務部在全國五百余個博覽會當中遴選出來的，同時也是江西省2006年六大經貿活動之一。

國家商務部在挑選和確定國家級博覽會的資質時，是非常嚴格的。那么景德鎮(zhèn)此次被選入圍，同其他博覽會相比較，有哪些優(yōu)勢呢？對此，馮林華介紹說，景德鎮(zhèn)的優(yōu)勢是多方面的。首先是我們的陶瓷制品的優(yōu)勢。據(jù)文獻記載，漢朝初年，景德鎮(zhèn)已開始出現(xiàn)了制陶工藝。到北宋景德年間（1004~1007），真宗皇帝趙恒派遣官吏來此監(jiān)制御瓷，所有瓷器底部均書“景德年制”，從此這里名揚天下，地名也改稱為景德鎮(zhèn)。英語中的CHINA是漢語“昌南”一詞的音譯。“昌南”指的是昌南鎮(zhèn)，即瓷都景德鎮(zhèn)的舊稱。景德鎮(zhèn)的制瓷歷史至今已有千年，故有“千年瓷都”之稱。

景德鎮(zhèn)：國家禮品瓷的主產地

景德鎮(zhèn)的瓷器在花色品種和制造工藝上很有特色，是國家禮品瓷的主產地。談到此，馮林華說，景德鎮(zhèn)生產的瓷器造型優(yōu)美、品種繁多、質地優(yōu)良、風格獨特，尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名釉著稱于世，素以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”而蜚聲中外，歷史上價比黃金。景德鎮(zhèn)的瓷器生產，從元代忽必烈開始，就設置了御窯廠。到了明清兩朝歷代皇帝都派員到景德鎮(zhèn)設瓷局以監(jiān)制宮廷用瓷。無論在工藝繪畫、器型的胚胎制作和燒結工藝上，均居同行業(yè)的領先地位。歷史上皇帝贈送給各國友好使者和群臣貴戚的瓷器，都是景德鎮(zhèn)的產品。今天，我們國家的領導人出訪所帶的瓷器禮品，絕大多數(shù)選自景德鎮(zhèn)的瓷器。2005年臺灣的連戰(zhàn)、宋楚瑜來訪，黨中央送的禮品也是景德鎮(zhèn)的陶瓷。

馮林華告訴記者說，景德鎮(zhèn)的第二個優(yōu)勢是人才的優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)市區(qū)有50萬人口，其中陶瓷大軍就有10萬。作為一座一千多年窯火不斷的城市，有十幾萬人從事這個行業(yè)和產業(yè)，這在歷史上也是很少見的。景德鎮(zhèn)有很多身懷絕技的老藝人，現(xiàn)在全國的工藝美術大師總共有36位，而景德鎮(zhèn)就有12位，占到了三分之一。10萬陶瓷工人，老藝人的水平自不待說，就是中青年藝人也不乏佼佼者。

在談到提升景德鎮(zhèn)陶瓷產品的技術含量時，馮林華說，景德鎮(zhèn)陶瓷學院是全國唯一的一所陶瓷高等院校，學院設有陶瓷設計、陶瓷雕塑、陶瓷工程、陶瓷工藝、陶瓷材料、陶瓷機械、陶瓷管理等一系列的陶瓷專業(yè)。同時，景德鎮(zhèn)既有國家級的陶瓷研究所，也有省一級的研究所和市一級的研究所。從科研體系上來講，這里有國家的、省里的、市里的三級陶瓷的科研機構，無論是從窯爐、材料、裝飾均堪稱一流。此外，景德鎮(zhèn)的城市環(huán)境很有瓷都的特色，它是國家1983年第一批公布的24座歷史文化名城之一。在長達1700多年的漫長歲月里，景德鎮(zhèn)的燒瓷窯火不斷，在市區(qū)的大街小巷里留下了許許多多陶瓷歷史遺跡和瓷味十足的地方風情。目前全市已發(fā)現(xiàn)30多處陶瓷歷史遺址，如古代著名的瓷用原料產地及世界通稱制瓷原料高嶺土命名地高嶺、湖田古窯遺址、明清御窯遺址等，分別列為國家級、省級文物保護單位，具有世界性的影響力和吸引力。景德鎮(zhèn)市國家旅游局推舉的“全國35個王牌景點”之一。

“景德鎮(zhèn)”就是最大的品牌

擁有如此輝煌歷史和重要地位的景德鎮(zhèn)，前些年卻遇到了強烈的挑戰(zhàn)，特別是隨著廣東的佛山、河北的唐山、山東的淄博等地陶瓷業(yè)的相繼崛起，景德鎮(zhèn)克服困難、迎頭趕上。

馮林華說，景德鎮(zhèn)陶瓷名氣大，一直享譽國內外。但到了由計劃經濟向市場經濟轉型的時候，背上了故步自封的包袱，加之人口多包袱重的巨大壓力，一度確實遇到了許多麻煩。但是通過近幾年的努力，明確景德鎮(zhèn)的發(fā)展思路和目標，景德鎮(zhèn)的名聲在恢復，我們又迎頭趕了上來。

在談到外宣工作時，馮副市長說，我們首先打的是文化外宣，在“景德鎮(zhèn)”這三個字上做文章。景德鎮(zhèn)的陶瓷不僅僅是景德鎮(zhèn)人的，也是江西省的，是全中國的。它是中華民族文化的結晶，是整個東方文明的代表，它的文化底蘊是深厚的。從這個意義上講，我們最大的品牌就是“景德鎮(zhèn)”這三個字。我們就是利用陶瓷文化來做外宣，受眾很容易接受。如參與國務院新聞辦公室組織的一些大規(guī)模的活動，包括我們自己組織的一些活動，都是抓住陶瓷文化這樣一個得天獨厚的資源。為此，我們連續(xù)四年在全省外宣評比工作中得了第一名，并受到原國務院新聞辦公室主任趙啟正的表揚。

在談到景德鎮(zhèn)是怎樣利用外宣為經濟服務的話題時，馮林華強調說，一定要有一種服務經濟的強烈意識，我們在宣傳的過程中，比較刻意地去注重這些東西，通過多種媒介來宣傳，為今天的經濟建設與發(fā)展服務和造勢。通過旅游局，宣傳我們獨特的旅游資源，這是我們做得比較成功的一個地方。經過這些年的造勢和宣傳，景德鎮(zhèn)的經濟、社會和文化得到了全面的發(fā)展。為了招商引資，我們在市區(qū)內開辟了新的工業(yè)園區(qū)，將所有的陶瓷企業(yè)向園區(qū)集中，形成新的生產能力。通過開放型經濟，現(xiàn)在已有美國、日本、韓國等多家外資和眾多國內企業(yè)，來景德鎮(zhèn)投資辦廠，臺灣的企業(yè)也已來投資辦廠，加上國有企業(yè)和自己的民營企業(yè)，我們的生產規(guī)模、市場占有率都得到了大幅度地提升，重振瓷都的影響和品牌必能夠打響。

責編：戴德忠