論旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對(duì)策

[摘要]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起推動(dòng)了理念、智慧和科技向經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并以其動(dòng)態(tài)性、藝術(shù)性、產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)和高附加值效應(yīng)等特點(diǎn)，為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入了活力。旅游業(yè)中加入創(chuàng)意元素，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)其活動(dòng)和產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)性和參與性。本文旨在通過分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、品種形態(tài)和對(duì)旅游業(yè)的借鑒，探討旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與發(fā)展途徑。

[關(guān)鍵詞]旅游；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F590

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2006)12—0013—04

[收稿日期]2006—08－06；[修訂日期]2006－11—02

[作者簡(jiǎn)介]馮學(xué)鋼(1962－)，男，安徽巢湖人，華東師范大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，主要從事服務(wù)貿(mào)易與國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)研究；于秋陽(yáng)(1982－)，女，山東濟(jì)南人，華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游系2004級(jí)碩士生。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源起

自20世紀(jì)90年代以來，全球經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)代，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)迅速崛起。在買方市場(chǎng)的需求導(dǎo)向之下，供給的種類、形態(tài)與方式也隨之不斷豐富多樣化，加之知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新科技與媒體的影響和沖擊，注意力經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等側(cè)重于吸引力和人本感受的經(jīng)濟(jì)切入點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，因此，強(qiáng)調(diào)特色鮮明、文化底蘊(yùn)和認(rèn)同感的各種創(chuàng)意便成為消費(fèi)者社會(huì)的重要智力要素和經(jīng)濟(jì)資源。

1997年，為扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)的低迷狀態(tài)，英國(guó)政府決定大力發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)，并于1998年出臺(tái)了《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，并由英國(guó)文化媒體體育部(1998)首次將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”定義為：“從個(gè)人創(chuàng)造力與技能及才華中獲取發(fā)展動(dòng)力，并通過開發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來創(chuàng)造潛在財(cái)富和增加就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)”，主要包括：廣告、建筑、藝術(shù)和古玩市場(chǎng)、手工藝品、時(shí)尚與時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影與錄像、互動(dòng)軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視和廣播13種行業(yè)。

2．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和特征

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種建立在社會(huì)分工日益細(xì)化的基礎(chǔ)上，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)支持與推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，既包括生產(chǎn)性服務(wù)的內(nèi)容，如設(shè)計(jì)、研發(fā)、軟件、咨詢、會(huì)展策劃、印刷包裝等，也涉及消費(fèi)性服務(wù)的內(nèi)容，如信息、文化藝術(shù)、時(shí)尚消費(fèi)和娛樂等。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征在于：第一，知識(shí)和文化藝術(shù)含量較高，能夠敏銳地捕捉到消費(fèi)者社會(huì)中的不斷更新的注意力要素，并形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感和需求導(dǎo)向。第二，既依附又獨(dú)立，它既分散于各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)中并以之為載體，又可以脫離原有的生產(chǎn)、銷售企業(yè)而作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)被完全剝離出來，以創(chuàng)意服務(wù)的形式進(jìn)入到外包服務(wù)領(lǐng)域。第三，高附加值與高風(fēng)險(xiǎn)并存，它聚焦于各行業(yè)價(jià)值鏈的高端，通過創(chuàng)新獲得高于傳統(tǒng)營(yíng)利方式的回報(bào)，但由于本身的開創(chuàng)性、擴(kuò)張性和投機(jī)性，又使其發(fā)展前景帶有一定程度的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)因素。

3．旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意俗稱“主意”或者“點(diǎn)子”，它賦予機(jī)械而理性的科學(xué)技術(shù)以感性的藝術(shù)氣質(zhì)和美學(xué)內(nèi)涵，為既定的資源和藝術(shù)形式注入生機(jī)與活力，是科學(xué)、思維和藝術(shù)的完美結(jié)合。

旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的傳承和延伸，也是對(duì)旅游策劃下的廣告、節(jié)慶等旅游產(chǎn)品和活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)提升。在旅游活動(dòng)日趨個(gè)性化和多樣化的今天，旅游者“求新、求奇、求特”，注重體驗(yàn)參與的特點(diǎn)日趨增強(qiáng)，在創(chuàng)意理念的引導(dǎo)之下，將智力因素和思想的火花與原有的資源完美結(jié)合，通過重組、整合原有的靜態(tài)旅游要素并加以模型化和動(dòng)態(tài)活化來重新定位和推出，可以進(jìn)一步增強(qiáng)原有產(chǎn)品、服務(wù)的體驗(yàn)性和吸引力，以適應(yīng)不斷更新的市場(chǎng)需求并充分彰顯旅游的魅力。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般性特征之外，其獨(dú)特性主要表現(xiàn)在：

第一，旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于創(chuàng)意元素與旅游元素的完美融合。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托于旅游元素的感知度、服務(wù)性和創(chuàng)意元素的新奇度、體驗(yàn)性，并在雙方相互滲透的基礎(chǔ)上，通過“創(chuàng)意火花”為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)的融合搭建橋梁，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展與科技、文化、藝術(shù)、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)要素在產(chǎn)業(yè)鏈的高端有機(jī)整合。

第二，旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有較高的體驗(yàn)性和參與性。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較之傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)而言更加注重探究旅游者的潛在需求與深層次需求，針對(duì)旅游者的好奇心和想象力，進(jìn)一步提升旅游活動(dòng)和產(chǎn)品的體驗(yàn)性，為旅游者提供更為明顯和強(qiáng)烈的感官刺激；同時(shí)，旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原有的高端科技產(chǎn)品通過娛樂、休閑、游戲以及旅游資源靜態(tài)活化等方式引入到大眾旅游者的身邊，進(jìn)一步增強(qiáng)了創(chuàng)意成果的互動(dòng)參與性與傳播、推廣力度。

第三，旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高的連帶效應(yīng)。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)中的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大行業(yè)要素和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中核心的科技要素，而且由于其與國(guó)際先進(jìn)理念的緊密結(jié)合，將進(jìn)一步帶動(dòng)更廣泛意義上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，具有巨大的市場(chǎng)連帶效應(yīng)和宣傳連帶效應(yīng)。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游發(fā)展的借鑒與推動(dòng)

如果說科技是第一生產(chǎn)力，那么創(chuàng)意則是第一推動(dòng)力。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯(JohnHawkins，1998)在著作《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中曾指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元并以5％的速度遞增，而一些發(fā)達(dá)國(guó)家的增長(zhǎng)速度更快，美國(guó)達(dá)14％，英國(guó)達(dá)12％。此外，澳大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭、新加坡等國(guó)也都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國(guó)家。將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各個(gè)分類的發(fā)展特色與旅游業(yè)相結(jié)合，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)的多樣化，增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。

1．?dāng)?shù)字媒體與游戲互動(dòng)軟件開啟虛擬旅游大門

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類中，數(shù)字媒體和游戲軟件的科技含量較高。一方面，旅游活動(dòng)受到媒體和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注，Travelocity、Expedia、搜狐、新浪等國(guó)內(nèi)外綜合網(wǎng)站的旅游頻道內(nèi)容多姿多彩，各專業(yè)旅游資訊網(wǎng)也層出不窮，關(guān)于景點(diǎn)、線路、活動(dòng)、服務(wù)以及注意事項(xiàng)等信息翔實(shí)豐富，游客足不出戶便可了如指掌；另一方面，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步為旅游電子商務(wù)發(fā)展提供了平臺(tái)，為旅游推介和預(yù)訂業(yè)務(wù)開拓了新的交易市場(chǎng)，并為個(gè)性化、互動(dòng)性的虛擬旅游構(gòu)建了巨大的發(fā)展空間。

2．動(dòng)畫、動(dòng)漫、影視作品催生旅游熱潮

日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱，是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，擁有430多家動(dòng)漫制作公司和一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師、動(dòng)漫導(dǎo)演以及動(dòng)畫繪制者，動(dòng)漫市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)步驟包括：制作卡通動(dòng)畫片、代理商銷售、影視播放、企業(yè)購(gòu)買卡通動(dòng)畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品，一系列的活動(dòng)使得日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從影視作品銜接到現(xiàn)實(shí)中的購(gòu)物品，并在世界范圍內(nèi)掀起日本卡通熱潮，使得好萊塢電影公司爭(zhēng)相購(gòu)買日本動(dòng)畫片的電影改編版權(quán)，日本卡通產(chǎn)業(yè)的出口額急劇擴(kuò)大，卡通之旅也由此而誕生并長(zhǎng)盛不衰。

在影視產(chǎn)業(yè)方面，近來韓國(guó)的發(fā)展速度很快，其電影和電視劇在全球，尤其在亞洲市場(chǎng)引起了強(qiáng)烈反響，由此而掀起的韓國(guó)旅游熱潮也不斷升溫。韓國(guó)偶像劇《冬日戀歌》走紅之后，“冬日戀歌”旅游專線也迅速風(fēng)靡亞洲；而《大長(zhǎng)今》推出后掀起的韓國(guó)飲食文化熱潮，也吸引了越來越多慕名而來的游客。

3．時(shí)尚與工藝設(shè)計(jì)激活旅游紀(jì)念品市場(chǎng)

時(shí)尚與工藝設(shè)計(jì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具有感官?zèng)_擊力的品種，活躍的創(chuàng)意元素使原本的設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品形式和產(chǎn)銷環(huán)節(jié)煥然一新。以法國(guó)為例，設(shè)計(jì)業(yè)是國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)之一，而作為旅游大國(guó)，其旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)凸顯了“品種多、法國(guó)標(biāo)簽、思路新、實(shí)用性強(qiáng)和做工精細(xì)”5大特征。首先，設(shè)計(jì)品種不拘一格。除了建筑模型、明信片、鑰匙鏈之外，生活和裝飾用品如雕像、刀劍、火槍、瓷器、掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機(jī)、T恤衫、布娃娃、裁紙刀、葡萄酒瓶塞等均納入紀(jì)念品行列。其次，突出“法國(guó)標(biāo)簽”。融合了巴黎圣母院、蒙娜麗莎像、葡萄酒等法國(guó)標(biāo)志性元素的紀(jì)念品，滲透著法國(guó)濃郁的文化特色和獨(dú)特的浪漫氣質(zhì)。再者，思路新穎。如埃菲爾鐵塔模型設(shè)計(jì)彎曲成歐米加字符，神秘的蒙娜麗莎搖身變成樸實(shí)的村婦，“小王子”現(xiàn)身于傳統(tǒng)瓷器的圖案中等。第四，實(shí)用性強(qiáng)。如房間內(nèi)繪有莫奈“睡蓮”的瓷器、織有凡爾賽花園圖案的掛毯、印有香榭麗舍大街風(fēng)景的茶杯等富有情趣的紀(jì)念品讓人愛不釋手。第五，做工精細(xì)、包裝考究。隨處出售的景物畫冊(cè)和明信片內(nèi)涵豐富、制作精美、價(jià)格便宜且配有多國(guó)文字解說。因此，法國(guó)的旅游紀(jì)念品成為人們永久收藏和饋贈(zèng)親友的佳品。

4．文化表演拓展文化藝術(shù)旅游市場(chǎng)

表演藝術(shù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的以文化為載體的創(chuàng)新藝術(shù)形式。英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為主，其文化演出市場(chǎng)位居全世界最繁榮之列，演出市場(chǎng)采用純熟的商業(yè)化運(yùn)作，經(jīng)典和通俗共舉，傳統(tǒng)和現(xiàn)代并存。在國(guó)際藝術(shù)之都的倫敦，每晚在幾十家劇院上演各色劇目，并為此專門成立了非政府獨(dú)立機(jī)構(gòu)——藝術(shù)委員會(huì)，也是主要的藝術(shù)撥款機(jī)構(gòu)，給予經(jīng)典和創(chuàng)新劇團(tuán)、劇目以強(qiáng)有力的扶持。文藝演出在帶來娛樂與藝術(shù)享受的同時(shí)也不斷地促進(jìn)創(chuàng)新文化的滋長(zhǎng)，不僅為當(dāng)?shù)孛癖姾褪澜绺鞯氐穆糜握唛_啟了體驗(yàn)英國(guó)古典和現(xiàn)代文化、感受藝術(shù)魅力的大門，也為開拓藝術(shù)旅游市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

三、旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與發(fā)展途徑

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)泛化的概念，將其元素有機(jī)的注入旅游領(lǐng)域，將會(huì)極大地豐富旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)其業(yè)態(tài)的多樣化發(fā)展。首先，旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的品牌擴(kuò)張力。將創(chuàng)意性的旅游活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐奈幕Ⅲw育賽事以及城市營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，能有效地塑造和傳播旅游形象和城市形象。其次，旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)并引領(lǐng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的潮流，有利于刺激潛在的市場(chǎng)需求，從而拓展新的市場(chǎng)空間。第三，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷整合與優(yōu)化升級(jí)，借助依托于價(jià)值鏈高端的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將融入新的知識(shí)密集型發(fā)展空間，有利于提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響力、帶動(dòng)力，增強(qiáng)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的豐富度和吸引力。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展途徑有：

1．構(gòu)建旅游創(chuàng)意園區(qū)

旅游創(chuàng)意園區(qū)，一方面，包括基于旅游區(qū)域資源的特點(diǎn)、通過創(chuàng)意性的主題設(shè)定來整合原有資源，從而增加旅游景點(diǎn)科普性、特色化和互動(dòng)參與性的園區(qū)，例如各類主題公園，以世界微縮景觀為主題的深圳“錦繡中華”、以民俗風(fēng)情游為主題的“中華民俗村”、以休閑娛樂為主題的“迪斯尼樂園”等等。另一方面，包括在創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)中融入旅游活動(dòng)。近幾年，上海對(duì)100余處老上海工業(yè)建筑、老廠房倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行了改建和開發(fā)，形成了一批獨(dú)具特色的創(chuàng)意園區(qū)，例如由舊的工業(yè)廠房改建而成的“8號(hào)橋”創(chuàng)意工業(yè)園區(qū)，融工業(yè)歷史建筑底蘊(yùn)與現(xiàn)代時(shí)尚元素為一體，既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意人才的聚集區(qū)，又是上海新興的工業(yè)時(shí)尚旅游園區(qū)，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)價(jià)值。此外，旅游創(chuàng)意園區(qū)還包括在景區(qū)景點(diǎn)之內(nèi)，根據(jù)某一特色發(fā)揮創(chuàng)意而形成局部景點(diǎn)，例如根據(jù)水域特色，通過資源整合和設(shè)施建造構(gòu)建“水車博物館”、“水上休閑吧”等水上創(chuàng)意園區(qū)。

2．通過動(dòng)漫、動(dòng)畫形式將靜態(tài)旅游資源動(dòng)態(tài)活化

當(dāng)前的自然旅游景點(diǎn)和人文旅游景點(diǎn)，大多是將原生態(tài)旅游資源和文物古跡加以修繕和保護(hù)形成的靜態(tài)旅游資源形式來呈現(xiàn)。動(dòng)漫和動(dòng)畫是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中頗具特色的表現(xiàn)形式，將其融入旅游資源的開發(fā)塑造中，一方面，可以利用此類創(chuàng)意手段搭建虛擬旅游平臺(tái)，將靜態(tài)的旅游資源在網(wǎng)絡(luò)上聲情并茂地加以呈現(xiàn)，更加全面、細(xì)致地展現(xiàn)出旅游資源的特色；另一方面，正在勃然興起的“cosplay互動(dòng)真人秀”、“動(dòng)漫社區(qū)”、“卡通總動(dòng)員”、“動(dòng)漫嘉年華”等等活動(dòng)，本身就已經(jīng)融入了旅游參與的元素，加以精心的策劃與組織，也可以形成特色的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。

3．旅游紀(jì)念品突出創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷

旅游紀(jì)念品是代表某地特色的最直接的物質(zhì)形式，也是旅游消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，其設(shè)計(jì)、包裝的優(yōu)劣以及營(yíng)銷方式的選擇與是否能夠展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣淞⑵放坪驮黾邮袌?chǎng)份額息息相關(guān)，而將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的時(shí)尚與工藝設(shè)計(jì)引入其中更加有利于上述環(huán)節(jié)的優(yōu)化。上海福佑路旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中心的建立凝聚了一批旅游紀(jì)念品、工藝品的生產(chǎn)、展示、銷售的專業(yè)企業(yè)和大量國(guó)內(nèi)外旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)人才，既改變了原有作坊式的產(chǎn)銷模式，又為創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用搭建了良好的平臺(tái)。上海成都南路也建立了全國(guó)首個(gè)旅游紀(jì)念品展示中心，在現(xiàn)場(chǎng)展示和交易的同時(shí)，集中發(fā)布最新的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)理念和行業(yè)動(dòng)態(tài)，避免廠商間同類產(chǎn)品的重復(fù)生產(chǎn)和資源浪費(fèi)并規(guī)范產(chǎn)品的合理價(jià)格定位，展示中心所在的成都南路也向旅游者開放，著力打造專業(yè)的旅游創(chuàng)意街區(qū)。

4．旅游節(jié)慶和活動(dòng)項(xiàng)目中加入創(chuàng)意元素

節(jié)事活動(dòng)和旅游項(xiàng)目是旅游中的重要內(nèi)容，一味遵循時(shí)間慣例和既定內(nèi)容難免會(huì)失去市場(chǎng)吸引力，而在策劃中加入創(chuàng)意元素，通過改變場(chǎng)地、變換活動(dòng)形式、重組和完善活動(dòng)內(nèi)容以及創(chuàng)新宣傳等方式更利于擴(kuò)大吸引力和品牌影響力。如上海旅游節(jié)在舉辦模式上大膽地突破了傳統(tǒng)節(jié)慶中場(chǎng)地固定的模式，采用主題各異、色彩紛繁的花車巡游，創(chuàng)新性地傳播了旅游節(jié)“走進(jìn)歡樂與美好”、“人民大眾的節(jié)日”主題，節(jié)慶期間整個(gè)城市都沉浸在旅游活動(dòng)的氣氛中，儼然一片歡樂的海洋。

5．通過影視熱點(diǎn)和表演藝術(shù)開拓旅游市場(chǎng)

優(yōu)秀的影視作品會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)成為媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而作品所依托的地理區(qū)域和文化背景也會(huì)隨之引起人們的好奇。因此，把握商機(jī)，在條件成熟的情況下有創(chuàng)意性地推出專線旅游，短時(shí)間內(nèi)引發(fā)旅游熱潮的幾率就會(huì)相應(yīng)增大。如央視熱播的反映清朝末年晉商文化的《喬家大院》受到觀眾的好評(píng)之后，相關(guān)部門抓住時(shí)機(jī)開發(fā)了喬家大院專線旅游，不僅獲得了市場(chǎng)的肯定，而且也掀起了山西旅游熱潮。如今喬家大院已經(jīng)是山西省十佳旅游景點(diǎn)，并獲選全國(guó)4A級(jí)旅游景區(qū)。

文化藝術(shù)表演的深厚底蘊(yùn)、觀賞參與性和品牌效應(yīng)會(huì)引起廣大民眾的關(guān)注，也會(huì)受到廣大旅游者的歡迎。在挖掘文化藝術(shù)表演特色的基礎(chǔ)上，巧妙安排一系列的觀賞、互動(dòng)項(xiàng)目，如已有的少數(shù)民族舞蹈表演、篝火晚會(huì)等等，將單純的表演與旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)此類產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)的價(jià)值。

四、旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1．培育創(chuàng)意生活環(huán)境，引導(dǎo)旅游業(yè)對(duì)創(chuàng)意元素的重視

一方面，政府通過向市民和旅游者開放博物館、美術(shù)館、科技館以及創(chuàng)意園區(qū)，使市民和游客深切感受到創(chuàng)意的魅力，從而產(chǎn)生好奇之情與求知欲望，同時(shí)通過開展參與性的活動(dòng)調(diào)動(dòng)民眾參與創(chuàng)意性設(shè)計(jì)、策劃的積極性，營(yíng)造良好的創(chuàng)意生活氛圍；另一方面，通過在旅游資源整合、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷等方面開展評(píng)選活動(dòng)等方式，樹立典范、積極鼓勵(lì)，幫助旅游業(yè)樹立創(chuàng)新意識(shí)并增強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)元素的重視和渴求，為旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2．為旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持

政府的政策支持包括：第一，為旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的合作搭建良好的平臺(tái)。通過打造旅游創(chuàng)意園區(qū)、旅游創(chuàng)意街區(qū)以及旅游產(chǎn)品創(chuàng)意展示中心等方式促進(jìn)雙方在理念上、行動(dòng)上和場(chǎng)所上的切實(shí)融合。第二，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的借鑒和推廣，為本土旅游產(chǎn)業(yè)與國(guó)外優(yōu)秀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作提供政策支持，消除壁壘。第三，為中小旅游企業(yè)的創(chuàng)意嘗試在研發(fā)投入、市場(chǎng)開拓等方面提供資金支持，鼓勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)意的產(chǎn)生并充分挖掘旅游要素的開發(fā)潛力和商機(jī)。

3．引進(jìn)與培養(yǎng)專業(yè)旅游創(chuàng)意人才

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展之本，而了解旅游資源、旅游市場(chǎng)的專業(yè)人士與創(chuàng)意人才的溝通與合作則是推動(dòng)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。但是目前專業(yè)從事旅游創(chuàng)意的復(fù)合型人才與需求之間還存在一定缺口。因此，政府可以牽線搭橋，引入國(guó)內(nèi)外的相關(guān)人才與本地業(yè)者進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)交流；可以與高校、研究機(jī)構(gòu)合作組織相關(guān)的培訓(xùn)和咨詢測(cè)評(píng)，建立起旅游業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境，為本土旅游人才了解創(chuàng)意知識(shí)和創(chuàng)意人才涉足旅游領(lǐng)域做好中介，從而促使旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加人本化、科學(xué)化。“創(chuàng)意之父”約翰·霍金斯已經(jīng)受聘上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院，并舉辦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高級(jí)研修班、培養(yǎng)研究生，本著“創(chuàng)意是可以傳授的”的思想，培養(yǎng)復(fù)合型創(chuàng)意人才。

4．法律配套

政府對(duì)旅游創(chuàng)意成果應(yīng)當(dāng)采取與其他創(chuàng)意成果同樣的保護(hù)措施，一方面，政府要督促企業(yè)樹立自我成果保護(hù)意識(shí)；另一方面，建立和完善各項(xiàng)法律、法規(guī)和政策措施，包括商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利權(quán)等等的保護(hù)，并注重加強(qiáng)旅游創(chuàng)意在海外的注冊(cè)與保護(hù)；同時(shí)，可以考慮在現(xiàn)有的管理機(jī)構(gòu)中設(shè)立專門的管理部門或者成立非政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)，如協(xié)會(huì)等，使旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加透明化、法制化。

[責(zé)任編輯：吳巧紅；責(zé)任校對(duì)：廉月娟]

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。