品牌的財富效應

摘要：品牌對企業財富具有積累與擴大效應。品牌能擴大企業對資本的控制能力，通過杠桿效應擴大企業收益，具有創造企業未來贏利的能力以及通過價值增值增加企業的交易價值等是品牌要素財富效應產生的原因。交易是品牌財富效應實現的基礎，它使品牌潛在財富效應變成企業的直接收益，品牌價值之所以能夠實現交易并被接受，其原因在于品牌能夠擴大產品的邊際效用。

關鍵詞：品牌；財富效應；財富杠桿；品牌交易

中圖分類號：F713．5文獻標識碼：B