基于核心能力的品牌管理及其應(yīng)用研究
2006-12-31 00:00:00張靜寧方淼
商業(yè)研究 2006年22期
摘要：企業(yè)是否擁有強勢品牌是決定企業(yè)在市場競爭中地位的關(guān)鍵。在基于品牌管理內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了品牌管理體系的基本構(gòu)架，即品牌戰(zhàn)略體系和品牌保障體系。并結(jié)合泰山水泥集團的品牌管理實踐構(gòu)建了基于核心能力的品牌管理體系。該體系的提出，為提高企業(yè)核心競爭力、創(chuàng)建企業(yè)品牌具有重要的意義。
關(guān)鍵詞：核心能力；品牌管理；品牌保障體系；品牌戰(zhàn)略體系
中圖分類號：F713.50
文獻標(biāo)識碼：A
文章編號：1001-148X（2006）22-0064-03
