淺論國際營銷中的跨文化管理問題

[摘 要] 當今，越來越多的企業因為種種原因跨國經營，開展國際營銷。但是文化的差異卻成為成功進行國際營銷的主要障礙之一。因此在國際營銷中需要運用跨文化管理手段，以消弭文化差異帶來的營銷風險。

[關鍵詞] 國際營銷 文化差異 跨文化管理