淺論國(guó)際營(yíng)銷中的跨文化管理問題
2006-12-31 00:00:00韋瑩黃麗琴
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2006年10期
[摘 要] 當(dāng)今，越來越多的企業(yè)因?yàn)榉N種原因跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，開展國(guó)際營(yíng)銷。但是文化的差異卻成為成功進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷的主要障礙之一。因此在國(guó)際營(yíng)銷中需要運(yùn)用跨文化管理手段，以消弭文化差異帶來的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。
[關(guān)鍵詞] 國(guó)際營(yíng)銷 文化差異 跨文化管理
