加強營銷道德建設提高商業企業競爭力

[摘 要] 隨著全球經濟一體化進程加快，我國商業企業必須從戰術營銷向戰略營銷的轉移。戰略營銷競爭的核心問題是符合市場規律與營銷道德。不少企業重視戰略與戰術，而忽視道德。事實上，企業的戰略戰術只有符合市場規律和營銷道德，更好地滿足消費者的需求與利益，才能發揮其作用。商業企業競爭及戰略選擇是以特定的道德與文化為基礎的。加強商業企業營銷道德與文化建設要從目的，手段及后果等環節入手，做到“從大處著眼，小處入手”。在商業企業道德與文化建設中，既要重視借鑒西方先進的道德文化，又要弘揚傳統優秀的道德文化。

[關鍵詞] 商業企業 營銷 道德 競爭力