[摘 要] 隨著全球經濟一體化進程加快,我國商業企業必須從戰術營銷向戰略營銷的轉移。戰略營銷競爭的核心問題是符合市場規律與營銷道德。不少企業重視戰略與戰術,而忽視道德。事實上,企業的戰略戰術只有符合市場規律和營銷道德,更好地滿足消費者的需求與利益,才能發揮其作用。商業企業競爭及戰略選擇是以特定的道德與文化為基礎的。加強商業企業營銷道德與文化建設要從目的,手段及后果等環節入手,做到“從大處著眼,小處入手”。在商業企業道德與文化建設中,既要重視借鑒西方先進的道德文化,又要弘揚傳統優秀的道德文化。
[關鍵詞] 商業企業 營銷 道德 競爭力