商標(biāo)英譯的語(yǔ)用失誤

廣告在現(xiàn)代商品社會(huì)中發(fā)揮著重要的促銷作用。商品廣告是為了傳遞有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息，并以此帶來(lái)盈利。廣告翻譯不同于其它翻譯，廣告翻譯的目的是要實(shí)現(xiàn)廣告的銷售目標(biāo)，因此廣告翻譯不僅是一個(gè)語(yǔ)義對(duì)等問(wèn)題，更是一種突出廣告功能的再創(chuàng)造過(guò)程，側(cè)重點(diǎn)在于譯文是否有感染力以及能否增強(qiáng)廣告功效。廣告原文和譯文最終目的一致，要求廣告翻譯功能上的對(duì)等。但是，由于廣告是一種特殊的文體，廣告語(yǔ)言是一種具有獨(dú)特藝術(shù)技巧和商業(yè)價(jià)值的語(yǔ)言，又由于民族心理及社會(huì)文化等方面的差異，使翻譯達(dá)到與原文絕對(duì)對(duì)等的效果是很難做到的，因?yàn)橐粍t優(yōu)秀的廣告對(duì)其他民族的讀者來(lái)說(shuō)未必是成功的。因此為了保證譯文具有原文同等的表現(xiàn)力與感染力，甚至優(yōu)于原文，廣告翻譯應(yīng)在基本保持原文內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不拘泥于原文的形式以達(dá)到功能對(duì)等等效原則。