撈過界

跨界除了在時尚界、文藝界風起云涌外，幾乎在各行各業(yè)生根開花，風景煞是好看。

跨界的另一個說法，叫“撈過界”，好像是南方的詞匯。聽起來有些貶義，但卻十分形象。它的意思是在自己的地盤里吃不飽飯了，要伸出手去到別人的地盤撈上一票。

話糙理不糙?？缃缇褪且徊娇绲絼e人的地界，很可能就搶了別人的飯碗。比如說，你施瓦辛格放著好好的戲不演，偏偏要來當州長，就搶了很多政客的飯碗，斷了許多人的前程。而這些人又不可能去好萊塢演動作巨片。對他們來講，災難是不可逆的。

而跨界鼓吹者就是要催生這種撈過界的強人。

老施來了

去年底，國人親切地稱為老施的施瓦辛格，在美國最大州的加利福利亞州長的位置上坐暖和了以后，帶著一大幫子人來中國訪問了。據(jù)說他的宴會的票價是2000美元。一位浙江的老板想出5萬和他一起吃飯?？傊粋€字，火。

老施是個百年難遇的成功跨界者。他從奧地利跨到美國，從健美先生而影壇巨星而政壇新星。如果不是他非美國出生，否則直接參選美國總統(tǒng)而一舉成功也未可知。當然在他之前美國也有一個出身演員的總統(tǒng)，羅納德·里根。如果這樣也算跨界的話，小布什也算是成功者之一，他從一個小混混跨成了總統(tǒng)。

有人戲稱：在當今美國恐怕除了性、毒品、搖滾樂以外，最流行的就要數(shù)“施瓦辛格”了。的確施瓦辛格這個名字在一定程度上已成為一種美國大眾文化的代表，在許多人眼里他就是強者和力量的化身，是美國人的精神偶像。

阿諾德·施瓦辛格1947年7月30日出生于奧地利格拉茨一個鮮為人知的小鎮(zhèn)。當他還只是一個十八九歲的小伙子時，他就在健美比賽中獲得了“歐洲先生”的稱號。20歲那年他榮獲了“環(huán)球先生”稱號。從此之后，這個來自奧地利鄉(xiāng)村的小青年包攬過幾乎所有的世界級比賽的健美冠軍，共集13個世界冠軍頭銜于一身，這在世界健美界是絕無僅有的。

施瓦辛格的電影生涯開始于70年代，1977年他在《Pumpinglron》中首次開始他的真正的動作片拍攝生涯，這是一部描寫“環(huán)球先生”比賽場景的紀實性影片，他在銀幕上完美地展示了那獨特的魅力無窮的健美體魄。導演羅布·拉斐爾遜因此而當即選中他在《stay Hungry》一片中與薩莉·菲爾德和杰夫·布里奇斯合作，出演主要角色，他在該片中的出色表演不僅贏得更多的觀眾贊賞，而且也因此榮獲當年“金球獎”最佳電影新人。由此奠定了施瓦辛格作為一名商業(yè)巨星的價值。在拍攝續(xù)集《霸王神劍》(Conan the Destroyer)之后，施瓦辛格贏得了更高的聲譽。

1983年，在移民美國后不久，施瓦辛格參加了一部低成本的影片拍攝，這部影片就是《終結者》，由當時還默默無聞的導演詹姆斯一卡梅倫執(zhí)導，贏得了巨大成功亦獲得巨額票房收入，被《時代》雜志評為“年度十佳電影之一”。在以后的幾年中，他還是以“動作英雄”的形象出現(xiàn)，如《魔鬼司令》(commando)、《邊緣戰(zhàn)士》(Raw Deal)、《終極戰(zhàn)士》(Predator)、《The RunningMan》和《沖出生死線》(Red Heat)等一系列影片均受到不同程度的歡迎。但到目前為止，施瓦辛格最大的商業(yè)成功還要算是《終結者2》(Terminator2：Judg-ment Day)，他所扮演的“魔鬼終結者”也成為好萊塢有史以來創(chuàng)造的最經(jīng)典、最著名的銀幕形象之一。在世界影壇，“施瓦辛格”這個名字已成為動作片的代名詞，也是電影票房的最可靠的保證。1993年2月，為表彰施瓦辛格的突出成就，美國“國家戲劇學會”授予了他特別獎。

如果說施瓦辛格是一個學者和成功的商人，這或許令人難以相信，可他的確擁有經(jīng)濟學和商業(yè)學學位，而且他還是一個不錯的投資者，在他成名之初他就開始把大部分收入用于投資不動產(chǎn)，而且經(jīng)營得相當成功。他出資的餐館也因其獨特的風格和風味而倍受顧客歡迎。他還是一個頗具愛心的公眾人物，經(jīng)常在電視節(jié)目中出現(xiàn)；他向美國各地的人們講解健康的秘訣并開設了一些健身訓練班；自1979年起，他就為特殊奧林匹克擔任舉重教練。1991初，他當選洛杉磯運動委員會的執(zhí)行委員，并致力于幫助孩子們遠離毒品和暴力。1990年到1993年，他是“健美運動理事會”的主席，他還著有許多有關健美運動的書籍。

他的妻子瑪麗婭·施賴弗是一個新聞播音員，在世界上頗有影響的約翰遜·肯尼迪家族的成員，兩人于1977年相識，很快就墜入愛河，到了形影不離的程度。論家庭背景，施瓦辛格無法與女友相比，他的名字的意思是“黑臉的莊稼人”，父輩當工人，是典型的勞動者家庭，他們的結合自然屬于門不當戶不對，很長時間這個美國大家族都不能接受他。當女友第一次把他領到家里時，他對未來的岳母說的第一句話竟然是：“你的女兒有一副好臀部”，這話讓所有人都目瞪口呆。結果，施賴弗用了好幾年的時間來改變他在家人心目中的形象。

為了證明自己不是個四肢發(fā)達、頭腦簡單的人，1979年施瓦辛格考取了國際貿(mào)易和經(jīng)營管理的大學文憑。1981年，在女友的活動下，他當上了特殊奧運會美國隊少年舉重教練。1983年他取得了美國籍，掃除了婚姻上的最后一道障礙。他的影片越拍越好，名氣也越來越大，女友的家人再也無話可說，1986年，這對多年的戀人終于結成了百年之好。

他們有3個孩子：凱瑟琳、克里斯蒂娜和帕特里克。

2003年他成了州長?，F(xiàn)在人們的猜測是他會不會成為美國總統(tǒng)，重振肯尼迪家族。

這樣的人生讓人嘆為觀止，連跨三界而且做到最好，快意人生莫過于此。

跨界營銷

一個優(yōu)秀的品牌，通常會通過講述一個故事，或者提煉一段歷史，再或者通過長期的不懈努力，去演繹一個傳奇，來賦予品牌特別的文化寓意。事實上，這就是一個品牌體驗制造的過程。這種品牌體驗，再現(xiàn)為一個鮮活的場景，或者是現(xiàn)實的，或者是虛擬的，顧客置身其中，就完成了一次體驗消費的過程。體驗消費有別于其他消費形態(tài)的主要區(qū)別在于，消費者能置身其中，在一個互動的場景中實現(xiàn)與品牌的融合。

精于此道的品牌人士喜歡借助娛樂和影視傳媒制造和傳導了品牌體驗，包括電影中的植入式廣告，例如寶馬之于007；還有各種線下的活動賽事，例如耐克之于NBA籃球，等等。根據(jù)不同品牌的特質(zhì)與目標消費者，方式也各不相同。綜合的、全方位的整合品牌傳播，被認為是打造品牌體驗和形成符號識別的有效戰(zhàn)略。

當體驗的場景形成，并且為大眾所接受，積累到一定程度，符號就開始發(fā)揮重要作用。就像看到耐克的對勾標志，通常會涌現(xiàn)麥克喬丹縱身投籃的場景。符號不一定非要是有形的，也可以是無形的，語言談吐，也可以是一種符號。張曼玉為Balenciaga做雜志模特展示品牌的新裝，不厭其煩地再現(xiàn)在《2046》里來回的走秀。《2046》里那個穿著旗袍走來走去的女人，毫無疑問也成了一種符號?？缃绲纳顚哟卧蛟谟?，當一個文化符號還無法詮釋一種生活方式或者再現(xiàn)一種綜合體驗時，就需要幾種文化符號聯(lián)合起來進行詮釋和再現(xiàn)。因此，跨界在符號消費上的表現(xiàn)方式，可以分為兩種情況：一是對一個符號賦予幾種詮釋；二是聯(lián)合其他類別的符號，共同詮釋類似的消費體驗、生活方式的不同方面。

Peroni是意大利著名的啤酒品牌，在經(jīng)營了157年之后，于2003年5月被英國和南非的合資企業(yè)SabMiller并購。該品牌在引入南非市場時，協(xié)助發(fā)起了米蘭時裝表演，用以幫助建立Peroni品牌和時裝設計、時尚的關聯(lián)，明確地倡導一種“意大利式的風格”。

如今，在很多地方已經(jīng)可以買到這些啤酒了，但是較大的市場推廣正在著手開展。Peroni的東家SABMiller公司甚至計劃要在開普敦流行時裝店一帶建立一個“Peroni之屋”，就像2005年當Peroni品牌重新上市時倫敦Sloane街建立的那些被稱作為Emporio Peroni的商店一樣。 這個時裝店經(jīng)過精心專業(yè)的裝飾設計，但是僅僅在窗臺上放置了一瓶啤酒。整個時裝店非常高端。它不允許任何顧客人內(nèi)。顧客只能遠遠地看著瓶子和瓶子旁邊苗條的漂亮女模特。活動的目的在于，它要把啤酒變成“時尚、意大利風格、耀眼奪目的品牌形象，對男人和女人同樣具有吸引力，并能形成一種流行文化”。SABMiller公司正是通過這一系列的活動，在啤酒品牌中注入意大利的文化元素。

由于一直以來被消費者認為是低端品牌，SABMiller公司是一個面向廣泛的公司，Sloane街流行服裝專賣店是專門設計用來使本公司品牌區(qū)別于其它一線啤酒品牌的。和Versace和Gucci這樣的時尚意大利品牌放在一起，容易給Peroni品牌一種即時的和權威的“與時尚和流行發(fā)生的聯(lián)系”的感覺。

此外，還有其他的在營銷方法上的巧妙設計，用來引導大眾對品牌的關注，放在作為一個時尚符號的Peroni品牌上。這些營銷方法包括2005年為配合時尚周而在倫敦千禧橋舉行的表演等，這些活動使得Peroni品牌的啤酒和高度時尚成功地建立了某種關聯(lián)，從而成功樹立了Peroni的時尚形象。

一人多工

一人多工是時下臺灣的職場的時髦詞語，講的是跨界工作。

跨界，首先要多樣化，讓自己刻意涉足幾個領域，并且在工作、專業(yè)之外有多采多姿的生活。例如在開會時邀請平常不太會有機會與他一起談話的人加入，?？梢缘玫揭馔獾捏@喜，再者就是想盡辦法讓自己呈現(xiàn)多樣化。由于每個人都有長期工作的領域及擅長的技能，可以稱得上是某個領域的專家，但在公司里卻很難培養(yǎng)多樣化的技能。日本趨勢大師大前研一在《OFF學》中指出，在創(chuàng)意時代，下班后的生活，能夠決定你的競爭力。因此，應當在工作之馀，多學習其他領域的知識，雖然這些可能與工作毫無關S，但其中的思維方式會不知不覺地滲透到工作當中。

跨界學習風潮也席卷臺灣大學校園，為了增加就業(yè)競爭力，近年來大學生雙主修及輔系漸成趨勢，例如醫(yī)學系學生不惜花費8年雙修課業(yè)繁重的法律或中醫(yī)系；英語系學生雙修生技系，畢業(yè)時剛好可搭上全球生技產(chǎn)業(yè)當紅時期；師范學院地球科學雙修生物，加上特教輔系，即使要讀上6年，但未來絕對可成為學校的搶手教師。而美國大學中雙主修、三主修，甚至四主修的學生也愈來愈多，他們認為擁有多種主修背景，未來進研究所或就業(yè)時更具有優(yōu)勢，許多家長也認為雙主修是孩子表現(xiàn)過人的指標之一。但掀起這股熱潮的起因仍在于工作機會減少，學生們清楚未來可能不只從事一種職業(yè)，因此需要預先培養(yǎng)其他知識，以因應畢業(yè)后從事多種行業(yè)的專業(yè)知識和技術，在大學院校供過于求的臺灣，雙主修及輔系的條件，已成為考生選校的主要考量之一。

職場的工作型態(tài)，出現(xiàn)逐漸被打破而重新糅合的現(xiàn)象。隨著全球化的腳步，我們不可避免地受到許多前所未有的沖擊，各個產(chǎn)業(yè)也面對來自全球的競爭。低薪時代來臨，促成現(xiàn)今“專業(yè)分工”與“一人多工”并行的社會：而在求得糊口之后，許多人就開始追求成就感與自我實現(xiàn)，讓自己跨越原有的工作領域，在社會上同時扮演不同的角色；第三種則是在兼職或接案風潮中，找到跨界的出口，在職涯當中找到可以適合自己的工作方式；跨界職涯略可見如以上三種形式。

現(xiàn)在的企業(yè)遇到不景氣，往往遇缺不補，或是要求員工能做更多元性的工作，以符合人力彈性的運用，臺灣自2OO1年以來的經(jīng)濟不景氣，“一人多工”的趨勢開始浮現(xiàn)。特別是“專業(yè)加業(yè)務”、“行銷加公關”、“企劃加制作”等“一職多工”的情形更普遍，在某單一專業(yè)領域做得好已經(jīng)不足夠了，公司會賦予員工更多的期待，希望你像個八爪章魚一樣，而你也必須要有這樣的手腕跟能力，才能符合公司的需求。尤其是無法大量獲利的產(chǎn)業(yè)更為明顯，例如被視為熱潮的IT產(chǎn)業(yè)，多種能力的人才需求更為明顯。在同屬媒體或出版產(chǎn)業(yè)之中，寫文稿的人并不會被要求能夠做出美美的圖形，或拍出一張好的照片，甚至要懂得行銷；但目前的IT工作者，每個人似乎永遠有學不完的軟件，要跨越不同的專業(yè)領域身兼數(shù)職。

說到底，一人多工就是現(xiàn)代職場中的全能選手，一個在許多界中大撈特撈的強人。

責任編輯 杜婕