《農村百事通》：當好新農村的“服務員”

《農村百事通》雜志是一份長期耕耘在服務“三農”領域的農業科普期刊。創刊25年來，一直堅持“為農民生產生活當參謀，為讀者經營致富當顧問”的辦刊宗旨不動搖，贏得了廣大讀者的支持和厚愛，連續三屆獲得國家期刊獎。

精編內容，關注農民需求

《農村百事通》始終堅持辦刊宗旨，以“科學、實用、新穎、時效”為編輯方針、以“求新、務實、高效”為選稿原則，根據農民的需求，對采編內容提出了“一看就懂、一學就會、一用就靈、一點就通”，“少講為什么、多講怎么做”的要求。根據科普刊物的性質，內容不作過多的理論分析和理論探討，而是注重用實實在在的技術、信息，去滿足、激活讀者的現實需求和潛在需求。

內容實、新、巧。如介紹各種經營之道新奇點子的“百業金點”，快速報道最新農業科技成果的“百事靈通”，介紹全國各科研院所在種植領域最新研究成果的“種植園地”，薈萃全國養殖行業最新研究動態的“養殖天地”，各專欄的內容都是按照這個要求來選稿、組稿。所有的文章都力求做到短而精、多而廣，最大程度地滿足不同農民讀者的需求。

項目短、平、快。著力推介短、平、快的致富項目，既是當前新農村建設的需求，也是農民脫貧致富的需要?！掇r村百事通》在項目的選擇上盡可能選取一些短、平、快的項目，讓農民在最短的時間內實現致富的夢想。

確保信息真實，贏得農民信任

誠信問題事關期刊的品牌形象和長遠發展。一條不真實的信息，很可能會給樸實的農民帶來辛苦一年、顆粒無收的嚴重后果。正是認識到這一點，《農村百事通》堅持以誠心換真心、讓農民信賴的思路，建立了一整套較為完善的提高編輯素質、確保稿件質量的制度和措施。

在刊登廣告信息方面，堅持社會效益第一，嚴把審查關。一方面，針對廣告業的特點，深入分析廣告客戶心理，研究廣告投入方向，制定比較靈活的吸引客戶的措施；積極發展經濟實力強、信譽度好的廣告代理公司，拓寬廣告客源，幫助、支持和鼓勵專業戶和經營戶發展生產和經營。另一方面，堅持把社會效益放在首位，嚴把廣告內容審查關和刊登廣告資質審查關，不登虛假違法廣告。同時，還采取讓廣告客戶交納誠信保證金，以及讀者先將購貨款交給雜志社再由雜志社交給廣告商的做法，一旦發生廣告信息不真實而給讀者造成損失的情況，雜志社就會用廣告客戶的誠信保證金來補償讀者。

拓寬服務渠道，回饋農民群眾

面對社會主義新農村建設的新形勢，《農村百事通》積極調整市場定位，擴展辦刊思路，拓寬服務渠道，回饋農民群眾。

加強編讀信息互動。一是利用“百通信箱”在雜志上與讀者溝通，及時答復讀者帶有普遍性的問題；二是開通短信平臺開展互動，高峰時一個月的訪問量能達到上萬條；三是深入鄉村召開讀者座談會，讓讀者當面提意見和建議；四是計劃投入資金建設農村百事通網站，讓更多讀者更方便地了解到所需要的信息。

開展強勢媒體互動。為發揮不同媒體優勢，《農村百事通》加強了媒體間的互動，先后與中央電視臺七頻道《致富經》、《每日農經》欄目組合作，在雜志上也先后推出《央視致富經》、《央視農經》欄目，把形象媒體一晃而過的畫面內容轉換成可長久保存的平面文字，解決了讀者不易記住形象媒體內容的困惑。

送科技到鄉村。《農村百事通》除了開設“百通信箱”、“短信平臺”等編讀互動欄目外，還經常與農業部門一起或單獨組織送科技下鄉活動。多年來，《農村百事通》先后到河北西柏坡，江西高安、永修、靖安、南城等地開展送科技下鄉活動，同時還邀請農業、醫學專家現場為農民朋友解疑答惑。每次下鄉活動都要向農民朋友贈送價值在萬元以上的農業圖書雜志。自1998年以來，《農村百事通》共舉辦送科技下鄉活動20次，這些活動受到了農民的熱烈歡迎。

創建讀者服務部。從1992年開始，《農村百事通》雜志社就創建了讀者服務部。不僅為農民提供各種農村科普圖書和科技致富光盤郵購服務，還提供高科技農資產品郵購服務，常年舉辦各類致富技術培訓班。自成立以來，讀者服務部先后推廣新產品、新科技20多項，購買人數逾10萬人次；推廣優質果苗110多萬株，金額近500萬元；推出短、平、快的致富培訓項目31個，培訓讀者15萬人次。許多農民讀者經過讀者服務部的培訓之后，走上了致富道路。通過打造讀者服務部這個平臺，提供各種服務，既方便了讀者，也增強了《農村百事通》的品牌張力。

作者系農村百事通雜志社社長

責任編輯 肖景輝