文化力：報業競爭力之魂

在這次報業競爭力年會的“固本培源論壇”上，天津今晚報集團的劉鳳山副總編講到，作為一份地方報紙，所要固的“本”就是新聞內容，所要培的“源”就是讀者的忠誠度。他還講到晚報的核心競爭力就是新聞的采編能力、對新聞獨特的理解力、判斷力、加工力，是對本土文化的生動再現和全力張揚的能力，是對新聞讀者需求的準確把握力。這引起了筆者的興趣與思考。因為，不管我們把競爭力研究到什么程度，也不管競爭力的萬花筒多么豐盈多姿，它的版面新聞內容，始終是它本源意義上的競爭力或實力。

當然，新聞版面內容的含量也是多方面的，它包括對社會、政治、經濟、文化等現象的深度報道，包括言論的銳度與厚度，包括標題的鮮明與生動，包括行文的流暢與清爽，甚至包括版面的編排與設計等，但基本的使報紙得以安身的仍是它的報道與言論的份量及影響，或是沖擊力的大小，直接制約著其市場占有率的大小。切不可以犯在追逐目標中，讓黃鼠狼悄悄置換成小白兔的毛病。現在確實有那么一種傾向，迫于經濟壓力，迫于市場的過度競爭，也受資本、上市等方面的誘惑，老總的精力更多地關注的是非版面的問題、非本源競爭力，而把自己本該首當其沖、永遠恒久的任務給淡漠了，甚至忘記了，這是非常危險的，是陷入了喧賓奪主、舍本求未的誤區。

把新聞內容作為競爭力之本、之核、之魂，這無疑是正確的、清醒的，但這是就報社的核心競爭力而言的；如果再深入一個層面，新聞內容怎樣才能做到其應有的深度、厚度、力度和銳度，這就需要把編輯、記者對事件的理解力、判斷力、加工力作為更根本的內容了。而且這些編輯、記者們應該形成一個層，一個群，一個確保核心競爭力的骨干人才部落，因為人少了形不成氣候，形不成足夠的沖擊力、牽引力和穿透力。而編輯、記者的理解力、判斷力、加工力的養成，則只能仰仗文化力了。換句話說，也就是仰仗采編人員的文化附加值的大小與強弱了！

現在我們強調體制，然而體制只能為我們提升文化力開辟一條達到理想境界的道路；現在我們強調機制，然而機制只能為我們營造一個奮發向上的環境；現在我們強調戰略，然而報業戰略如果失去了文化力的依托，失去了具有文化力的人才群的依托，也不過是空中樓閣；現在我們強調技術、強調互聯網介質，然而如果缺少文化力的滋養與充沛，技術和網絡不過是超市的貨架而已。

所以文化力應該成為報業乃至整個新聞業、新聞出版業追求的終極目標。在全國、全球文化經濟化、經濟文化化的今天，更應如此。

為了養成個人的文化力，作為編輯、記者，如果想有所作為的話，就應在喧囂中尋求寧靜，在寧靜中尋覓理性的深邃和精神的儒雅，尋覓文學的靈性、史學的真諦以及哲學的悟性。在追求名利同時又相對淡泊中明其志、精其神，強化責任感，加重歷史感。要學會在被動閱讀中采取主動之策略，在主動閱讀中采取持久之策略，盡最大努力吸納人類文明智慧之結晶，成為個人新聞競爭力的最核心部分，成為自己知識有機體的一部分。

作為新聞單位掌門人，則要帶頭補充、完善、強化自己的文化力，同時又通過制度設計和規制邏輯，培養文化力，把它作為基礎工程、長久工程，策劃好、實施好，然后以此為依托，再源源不斷輸送到整個媒體的實力和競爭力中去。