廣州及珠江三角洲部分地區(qū)都市報零售狀況

根據(jù)世紀(jì)華文SIS報刊零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年《廣州日報》在廣州的日平均銷量為75.14份，是《羊城晚報》的1.95倍，是《南方都市報》的2.37倍。和2005年下半年相比，三報的平均銷量及零售總量均略有下降，但零售的位置和格局沒有變化。《信息時報》、《新快報》的銷量呈現(xiàn)上升趨勢，平均每個報刊亭上升2份左右，對格局變化沒有太大影響，《南方日報》的平均銷量從原來的7份/攤下降到2份/攤。

40%左右的市場份額是近兩年內(nèi)《廣州日報》較為穩(wěn)定的市場格局。目前，《廣州日報》在廣州市場上占據(jù)的市場份額為41.84%，和去年相比，增加了近1個百分點(diǎn)，《羊城晚報》和《南方都市報》均在20%左右的市場空間徘徊，本次《羊城晚報》的市場份額為21.44%，依然超越了《南方都市報》，但和去年相比，《南方都市報》有略微幅度的上升，三報的累計市場份額為80.96%，包攬了廣州綜合類報紙五分之四以上的零售市場，和2005年相比，三大報紙的市場集中度依然很高。在三報之間比較，《廣州日報》在三大報紙中依然保持著50％以上的市場份額。

從近兩年的銷量走勢來看，三報在廣州和佛山市場上的格局相對穩(wěn)定，在東莞，《南方都市報》和《羊城晚報》依然處于你追我趕的狀態(tài)，兩報和《廣州日報》始終存在一定的差距。

由上圖可見，《廣州日報》在廣州、佛山、東莞、中山、江門的銷量均領(lǐng)先于《羊城晚報》和《南方都市報》，其中在廣州、佛山、中山、東莞等城市，《廣州日報》的優(yōu)勢更為突出。

■ 監(jiān)測說明

本次調(diào)查數(shù)據(jù)執(zhí)行于2006年6月份，以全國26個重要城市的主要區(qū)屬劃片，根據(jù)分層抽樣原則選擇報攤、郵亭、便利店以統(tǒng)一問卷、派調(diào)查員走訪的調(diào)查方式，調(diào)查北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、西安、南京、沈陽、天津、杭州、昆明、長沙、濟(jì)南、石家莊、鄭州、長春、太原、合肥、大連、青島、東莞、佛山、中山、江門等城市報刊零售市場的實(shí)際發(fā)行情況，調(diào)查實(shí)際訪問了2300個營業(yè)點(diǎn)，共得到具有統(tǒng)計價值的2200份有效問卷，經(jīng)過對100%已執(zhí)行問卷所進(jìn)行的復(fù)核表明，全部調(diào)查的訪問工作均符合調(diào)查程序的規(guī)范和質(zhì)量要求。

■ 背景介紹

北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司是國內(nèi)最早的報刊零售發(fā)行的監(jiān)測機(jī)構(gòu)，公司監(jiān)測報刊種類有30余類900多種，監(jiān)測城市涉及北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、西安、南京、沈陽、天津、杭州、昆明、長沙、濟(jì)南、石家莊、鄭州、長春、太原、合肥、大連、青島、東莞、佛山、中山、江門等城市，是目前國內(nèi)報刊零售監(jiān)測范圍最廣的、監(jiān)測種類最全的、數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域最為廣泛的公司。完全自主的、第三方性質(zhì)的、連續(xù)的研究和監(jiān)測，對報刊的實(shí)際發(fā)行量和廣告投放價值具有重要參考意義。