網絡沖擊下的電視新聞評論發展趨勢

隨著互聯網的飛速發展，網絡新聞評論迅速崛起，成為新聞評論一支不可小視的新軍，并對電視新聞評論形成強有力的沖擊。

網絡新聞評論有如下特點：

廣泛參與性由于網絡的技術特點，只要身邊有聯網電腦，關注新聞時事的人就可以登錄互聯網發表自己的觀點和看法。這是電視媒體望塵莫及的。一些網絡媒介在重大新聞發生時開設“BBS論壇”，網友發帖子數量每每數以萬計。網絡以前所未有的力量為社會開辟了新的評論空間，而這種評論空間又因不受時空限制，特別是不受電視等傳統媒體對公眾發表言論的絕對選擇權限制而極大地調動了網民參與的積極性。再加上網絡電視的出現，彌補了網絡原有的聲像缺失，網絡參與者越發增多。

自由開放性網絡評論的開放性主要表現在兩個方面。一方面表現在網民在接受信息和發表言論時理論上的無限自由度；一方面表現在網絡評論的內容也更加具有開放性，開放是網絡評論傳播的基礎。比如目前一些網絡媒體在處理重大和重要以及突發事件時，不僅采取直播形式對事件進行實時報道，而且還為網民創造參與評論的空間，對事件進行即時評論，這種個性化、多元化、多點對多點的廣泛參與，印證了網絡評論的開放性。

內容的離散性由于互聯網的開放平等、即時交互等網絡特性，導致“邊緣評論”或“離題評論”的信息量明顯增大，其評論的內容也有很強的不確定性。這種多元化和離散性的評論無疑推動了網絡評論的發展。但一些“離題評論”其實已經不是評論，只是借助網絡評論平臺提供的空間根據自己的好惡將隨意的內容寫在上面。當然這也難免有一些有害的信息混雜其間，形成網絡評論噪音。

評論的大容量性網絡評論具有跨時空、超文本、大容量的顯著特征。如今的受眾不僅僅滿足于單一的事件評論，而是隨著受眾接受水平的提高和參與意識的增強，網民更加希望得到多層次、多角度、全方位的信息。而網絡新聞評論通過網民的參與和互動正向專欄集納化方向發展。主要表現在隨著新聞事件向縱深發展，不斷向專題評論充實最新最快信息，同時將相關背景資料等內容填充在專題新聞評論中。通過網民的互動，評論在“海量信息”的支撐下逐步向深層次發展。一些網站還在圖片、照片，視音頻方面下了很大工夫，以補充網絡評論“具像化”不足，提高傳播效果。

傳受人群的相對確定性從網絡新聞的角度講，網民有兩層含義：一層含義是網民是受眾，是網絡評論的閱讀者和接受者。另一層含義是網民是傳者，是評論信息的生產者和傳播者。而后者更多的既是受者又是傳者。但不管是受者還是傳者，網民的一個共同特征就是必須通過“網絡手段”實現其網民身份和發表網絡評論。由于這種較強的技術約束性，網絡新聞評論的參與人群也相對固定，也就是說，網絡評論的接受人群基本上限制在會使用網絡的相對固定的人群中。而這一人群的總體特征就是具有知識化和現代化傾向。

由于網絡新聞評論的這些獨特優勢，使得近年來大量的電視新聞評論受眾被網絡分流。特別是隨著網絡電視的興起，網絡積極吸納電視的傳播優勢，進一步加速了電視觀眾的分流。

那么，面對網絡新聞評論的迅猛發展態勢，電視新聞評論應該怎樣應對挑戰，發展電視新聞評論呢？

強化電視新聞評論的“電視特征”與網絡新聞評論相比，電視新聞評論的“電視特征”一直是一個比較明顯的優勢，突出這個優勢是電視新聞評論贏得觀眾的一個重要因素。首先是電視的具像化特征。電視評論主要以事件、人物的直觀影像反映在電視屏幕上，這與網絡評論的信息（文字）的間接性傳播相比，更加具有直接性。電視評論可以通過現場報道、紀實拍攝，發揮電視特有的聲畫一體的優勢，以電視影像特有的張力，增強電視評論的說服力。其次是評論形式的多樣化特征。由于電視評論節目是可以由畫面、聲音、同期采訪、字幕乃至電子特技等多種視聽符號和表達手段來結構，所以從表現形式來講也多種多樣，比如像《焦點訪談》、《新聞調查》偏重報道的評論節目，像直播+主持人（嘉賓）類評論節目，像《新聞會客廳》以少數嘉賓參與的言論為主的評論，還有參與者相對較多的新聞性談話類節目，都屬于評論節目的范疇。再次是人際傳播特征。電視新聞評論相對網絡新聞評論來說，特別是在“評論”信息傳播環節，更接近人際傳播，或者可以稱為“準人際傳播”。口語傳播在這里能夠得到充分的體現，它能夠實現屏幕內特定交流人群的充分互動。對于屏幕外的觀眾來說，這種傳播方式的接受效果也較網絡評論要好，但不足是除了現場直播類評論節目外，很難實現與屏幕之外的人群的直接互動。以上這些特征是網絡評論難以企及的，電視評論應將這些優勢充分放大，形成競爭強勢。

強化電視新聞評論節目的個性“鳳凰”以短短的8年時間創造了一個華語電視媒體的奇跡，這其中，具有“鳳凰”特色的評論節目的構建功不可沒。觀眾不難發現，不論是《鏘鏘三人行》，還是《有報天天讀》，“鳳凰”的所有評論節目都具有鮮明的個性特征。電視新聞評論的這種個性，也是網絡新聞評論很難比擬的一個優勢。電視新聞評論的個性化可以有多種方式：比如評論內容的個性化、節目形式的個性化、主持評論風格的個性化等。關鍵是要根據節目的定位，充分發掘個性，讓觀眾對節目能夠產生深刻的印象。

強化電視新聞評論的專業化水準與網絡新聞評論的隨意性、開放性相比，電視新聞評論的專業化也可以在競爭中創造優勢。特別是在專業性強的特殊領域，權威專家和業界知名人士通過電視與觀眾謀面，對某一領域發生的新聞事件進行點評，這往往更能吸引觀眾的目光。比如中央電視臺國際頻道（4套）在伊拉克戰爭期間的特別節目，就是邀請知名軍事專家緊跟戰爭動態，通過電視發表評論，結果該節目在同一時期不同電視媒體的同一題材的報道中脫穎而出，取得了很高的收視率。

強化電視新聞評論的平民化電視新聞評論平民化包含兩層意思：一是電視新聞評論的主體事件具有“三貼近”的內涵；二是以平民角度和平民化的敘述方式來進行評論。比較有代表性的像原北京電視臺的《元元說話》等節目，更加關注百姓身邊的事、與百姓有密切關系的事，并對此進行平民化的評論，通過對日常生活的提煉、發表見解，來關照生活、反思生活，進而達到電視新聞評論的廣泛教化功能。

強化電視新聞評論方式的娛樂化隨著電視新聞報道和電視評論的發展，電視新聞評論的敘述方式也更加多元化，特別是輕松、自然、詼諧的表述方式更加容易為觀眾所接受。比如中央電視臺經濟頻道的《今晚》、《馬斌讀報》，都采取了一種娛樂化的方式進行講述與評說。再比如中央電視臺體育頻道在2006年世界杯期間開設的一檔足球評論欄目，由著名主持人白巖松等3人共同主持（其實沒有主持），整個談話氛圍基本上就相當于熟悉的街坊四鄰茶余飯后聚在一起聊天，但聊天的內容和評論的內涵還是非常有專業水準的，更重要的是這種樸實自然幽默的評論風格是一種創新，是電視評論方式多元化的一種傾向。

強化電視新聞評論的互動性與網絡電視新聞評論相比，電視新聞評論的互動性有著明顯的不足，這就要求電視媒體在具體的新聞實踐中要積極借鑒網絡的優點，在節目的互動設計、調動觀眾的參與性上加以彌補。比如通過電視直播的方式直接與觀眾形成互動，包括異地視頻切換、熱線電話、手機短信等方式的直接互動。中國教育電視臺2006年的《兩會進行時》直播特別節目，就在評論過程中充分運用互動手段，調動起觀眾的積極性，每次節目播出過程都收到大量短信、電話反饋。除直播手段外，利用電話采訪、電話留言、網絡留言等間接手段也可以增強節目的互動性，特別是電視媒體可以通過與網絡媒體合作和嫁接，實現電視和網絡的互動，促進觀眾與節目的間接互動。

總之，電視新聞評論在與網絡新聞評論的競爭中應更加突出它的本體特征，在追求個性化、專業化的同時，積極探尋電視新聞評論的平民視角和娛樂化方式，在激烈的媒介競爭中保持和強化自身的獨特魅力。

作者單位：中國教育電視臺新聞中心

責任編輯 楊春蘭