訪談二：視頻廣告的三大瓶頸

Eric Picard：微軟數碼廣告解決方案部總監，負責廣告策略以及媒體計劃，擁有廣告業資深經驗。

《成功營銷》：你認為視頻廣告的發展如何，有沒有到達一個頂峰？

Eric：最近我閱讀了一份麥肯錫報告，內容是講有限的視頻廣告總量（一個網站中可用于做視頻廣告的潛在網頁瀏覽量）會限制這一廣告媒介的發展。我認為，從某種意義上來說，這個市場的停滯是人為造成的。在一些廣告商愿意花高價投放廣告的領域，視頻廣告總量的增長速度滿足不了需求。視頻廣告市場要想得到發展，必須妥善處理三大制約因素：內容匱乏、滯后的廣告模式以及發行模式。

內容匱乏影響很大。如果有充足的網絡空間擁有精彩的內容，消費者一定會觀看。但這也會產生惡性循環：我們需要內容來驅動觀眾數量的增長，這又反過來促進內容的增長，但不一定是以廣告商重視的形式提供合適的內容來帶動觀眾的增長。

《成功營銷》：第一點比較好理解，對于滯后的廣告模式和發行方式，你有什么好建議？

Eric：目前有三種形式的廣告可以通過在線視頻展現：預卷視頻廣告、頁內標語廣告以及廣告Pod。就滯后的視頻廣告模式來說，消費者并不能從現有的解決方案中尋找到極其有效的信息，所以我們需要更好的廣告形式。運營商必須有嘗試其它類型廣告的意愿，廣告商也必須有投入新廣告形式的意愿。即使是15秒的預卷廣告，對于許多短視頻來說也過長。標語廣告也不能體現視頻廣告的價值。在較長的視頻中播放30秒的廣告Pod很難令人接受。所以我們需要更好的廣告形式。運營商必須有嘗試其它類型的廣告的意愿，廣告商也必須有投入新廣告形式的意愿。

當然，我們也看到了5秒鐘廣告開始發展起來。對于視頻剪輯來說，我們有5秒鐘預卷廣告，對于長視頻來說，開始能看到了4、5秒的短片，如果用戶對品牌或創意感興趣，可以點擊該廣告觀看較長版的視頻，這顯現出視頻互動性的創新。

最后，我們需要更好的內容發行方式。現在，消費者需要到處尋找自己需要的內容，在一些原創網站上觀看自創視頻來消遣，去ABC.COM觀看一段《Lost》等等，這種體驗簡直太糟糕了。如果電視網絡真的想讓網絡發行成為成功的模式，必須將內容統一在特定區域。如果他們想讓用戶擁有看電視一般的體驗，就必須讓用戶能夠輕而易舉地找到這些內容。