《武林寶典》與網絡結緣

古裝情景喜劇《武林外傳》的影視同期書——《武林寶典》（由人民出版社的副牌東方出版社出版）的發布會及讀者簽售活動與以往活動有所不同，它的獨特之處在于，利用網絡及時地發布了一手信息，并進行了有序的組織，引起了各路媒體的高度關注。

這次《武林寶典》新書發布暨簽售活動的消息事先在新浪網和百度貼吧里發布了預告，“粉絲”們紛紛打電話來詢問能否組織影迷一起來買書，了解在活動現場打條幅、海報等行不行。對此，策劃方與“粉絲”代表進行了有效的協商和溝通。

此次簽售活動與以往不同的是，不少讀者胸前或袖子上貼有“武林外傳”字樣的標志，那是因為電視劇《武林外傳》的熱播，百度貼吧成為網友們探討“武林”的陣地，點擊率過萬，回帖數五十余萬。武林外傳吧經常組織“粉絲團”與演員的見面活動，許多吧友為參加此次活動，還特意從各地趕來北京。吧友們自發印刷了《武林外傳》每個演員以及劇組全家福的海報及展板。

出版社利用網絡成功地策劃了此次活動，這是很有啟示意義的。

啟示之一，是要確立圖書營銷的新理念。傳統圖書營銷模式在今天遇到了新挑戰。這不僅包括市場需求的新變化，而且包括獲得圖書信息渠道的新變化。有挑戰就有機遇。如何迎接新挑戰，捕捉新機遇，找到新途徑，這是我們面臨的不可回避的重要新課題。這里的一個關鍵是，不能墨守成規、不思進取，要為圖書營銷探索出一條新路子。這條新路子，從網絡平臺上，我們看到了一道新曙光。

啟示之二，是要善于多方面協調，掌握溝通的藝術。這里包括事前周密的策劃，更包括對網絡平臺的選擇，以及同書店、讀者、網友們平等的交流與有效的溝通。這種溝通，是一種相互信賴、增進友誼、情感傳遞的過程。做到這一點，出版社才可能有長久的合作伙伴，才能有生生不息的作者隊伍，才能有不斷擴大的讀者群。

啟示之三，是實現共同參與，營造熱烈的井然有序的現場氛圍。這次活動，只有到過現場的人，才能真切地感受到那熱烈的氛圍，那井井有條的秩序。只有此時此刻，人們才能體會到，現代網絡信息技術為圖書營銷、圖書發行帶來多么神奇的力量。這是坐在辦公室里所體會不到，更想象不到的。

雖然《武林寶典》具有影視同期書的個性，未必具有可復制性，但在多元傳播、網絡閱讀升溫的時代，這次的個案還是值得認真總結的。接下來，我們還會對即將面世的一些重點書也考慮按這種模式操作，在新書面世前半個月或一個星期，在新浪網讀書頻道提前進行預告及部分章節的連載。一個星期后，再擴展到搜狐、網易、騰訊等幾家門戶網站。到書正式面市時，再以新書首發式等形式在傳統媒體如報紙、雜志上進行宣傳。