解析“十二原型”在品牌形象打造中的應用

[摘要] 品牌是一種文化。品牌滿足的不是人們的身體，而是人們的心理。可我們到底要建立一個什么樣的品牌形象，打造一個怎樣的品牌文化？是浪漫的？簡約的？進取的？溫暖的？精致的？或者是他們的混合……大多數品牌理論只是告訴我們品牌形象及其個性的重要性，但到底該打造一種什么樣的品牌形象？我們卻沒有答案。在漫長的品牌形象打造和管理的過程中，即使是最優秀的舵手也容易失去方向，最終迷失方向。也許我們需要去尋覓一個指南針，一個直到消費者心靈深處的指南針。本文通過對十二原型的簡要分析，指出“十二原型”在品牌形象中的意義以及其對中國品牌的局限，并提煉出品牌形象打造需注意的幾個方面。

[關鍵詞] 原型十二原型品牌形象