點擊２００６年中考廣告題

廣告作為一種宣傳自己產品的方式逐漸成為現代社會的寵兒。最近幾年，廣告越來越多地出現在中考語文試題中，在試卷中廣告題作為一種應用文考察學生的修辭方法、詞語運用、推銷商品等各方面的能力。下面是筆者從2006年各地語文中考試卷中精心調選的廣告題。

一：為書店擬廣告

l.有一位朋友請你給他新開的書店寫一條格言，作為橫幅掛在店內醒目處，你寫道：。（2分）2006年海南省

分析：寫一條格言需要的是學生對知識的深厚積累——所謂厚積薄發。例：“知識就是力量”、“書籍是全世界的營養品”、“書是人心靈的家園”、“腹有詩書氣自華”（格言內容必須和“知識”、“書籍”有關，否則不給分。）

二：為地方特產擬廣告

1.我市旅游部門計劃評選“濟寧十大旅游景點”，請你以一個市民的身份推薦一處景點，并用簡潔的語言闡述推薦理由。（不超過15字）（2分） 濟寧市

2.近年來，泉州的旅游事業蓬勃發展，游客聞名而至，絡繹不絕。請你為游覽參觀的客人們介紹一下家鄉的一種土特產。（字數不少于100字）福建省泉州市

3.我們達州有許多風景名勝和地方特產，請你選一個你和別人都熟悉的，用一句話作介紹。注意突出其特點，語言力求簡潔優美（句式和修辭不作要求）（2分）四川達州

4.請你為資陽的風景名勝或土特產擬一則廣告。（設計的廣告語必須用上一種修辭手法）（2分）資陽市

人文自然景觀、土特產如：安岳石刻、秦九韶紀念館、陳毅紀念館、三岔湖、龍泉湖、天池藕粉、安岳檸檬、三星米花、大佛掛面、臨江寺豆瓣……

答：

分析：為地方特產或者旅游景點擬廣告，一般是對自己的家鄉或者所在的城市而言。

這樣的題目可以培養學生對自己家鄉的熱愛之情！熟悉自己家鄉的景點以及包含在景點中的優美傳說，熟悉自己家鄉的物產而且以此為驕傲。

答案舉例：

1 、①曲阜：東方文化圣城，儒家文化發祥地。

②濟寧：東方文化圣城，江北小蘇州。

③微山湖：中國北方最大的淡水湖（鐵道游擊隊的故鄉）。

④梁山：宋朝農民起義的根據地。

⑤嘉祥武氏祠：全國著名的漢畫像石基地。

⑥汶上寶相寺：新興的佛教圣地。

評分：本題2分，景點和推薦理由吻合即可，只寫景點沒推薦理由不給分。

2、 略

3、 ①“真佛山”勝景，洞天福地，川東名剎。

②燈影牛肉，薄如蟬翼，風味獨特。

4、 ①安岳石刻：神刀鬼斧雕就安岳石刻，四方游客慕拜紫竹觀音。

②龍泉、三岔湖：龍泉美如畫，三岔畫中無。

③天池藕粉滋肝潤肺，安岳檸檬養顏益壽（2分，其中修辭1分，意對即可）

三：為人物擬廣告

伴著流金歲月，你各方面的素質都有了很大的提高。請用一句話向大家推薦自己。（2分） 泰安市

分析：有人說，中國的孩子往往看到的只是自己的缺點而看不到自己的優點。這與家長和教師的教導有關，家長和 教師往往指出孩子的缺點希望孩子改正，結果是孩子往往不能全面地了解自己。如果學生只看到自己的缺點而見不到優點，那么他們往往容易自卑。所以這樣的題目，可以讓學生更全面地了解自己，從而更加自信！

答案示例：我具有音樂特長，優美的歌喉，鋼琴六級的成績和三年文娛委員的經歷。

四：為活動擬廣告

1、今年6月6日是第十一個“全國愛眼日”，請你編寫一條公益廣告語，介紹保護眼晴的方法或宣傳保護眼晴的重要意義。（2分）江蘇省鎮江市

2 、節約是中華民族的傳統美德，也是現代社會發展的需要。然而隨著生活水平的提高，消費現象也有增多的趨勢。為增強節約意識，近日，校學生會在全校發起了一場“節約伴我行”活動。請你擔任活動的宣傳員，幫助完成以下工作。（2分）安徽（非課改區）

為活動擬寫一條倡導節約的宣傳用語。（不超過20字）

分析：這樣的活動一般是具有公益性的，比如母親節、兒童節、教師節、父親節、植樹節——關愛弱勢群體活動、為災區捐款活動、愛護母親河——為活動編寫廣告語一般要求語言凝練，這就要求我們能抓住活動的主題。

方法示例：

1、 ①牢記“三個一”，護眼有成效。

②世界真美好，眼晴最重要。（內容符合要求，得1分；語句簡潔通順，沒有明顯的語病得1分。）

2、 ①以節約為榮，以浪費為恥。

②節約就是環保。

③水是生命之源，請節約每一滴水。

④節約用電，節省能源。

五：分析圖標的含義

觀察《讀者》的徽標，畫面是一只綠蜜蜂。請用簡潔的文字對其含義加以解釋。（3分）蘭州市

分析：分析圖標也是廣告題的一種考察方式。比如移動公司標識、聯通公司標識、五環圖案、2008年奧運會吉祥物、國旗、世界環境日的標識等，分析圖標的含義一般是從做這個圖標的目的和圖標的指代方面入手。

參考示例：刊物的編輯者要做辛勤的蜜蜂，從文藝百花園中采集智慧的花粉，釀成香甜的蜜，奉獻給讀者。（意思對即可）

六：品析廣告詞

1、恩施州第五屆運動會比賽場地邊懸掛了一幅廣告語：“每天鍛煉一小時，健康工作五十年，幸福生活一輩子。”請你從內容和形式兩個角度對它進行品析。（恩施州）

２、許多有創意的廣告巧妙利用漢字的特點，讓人過目不忘，起到了超乎尋常的宣傳效果。（黔東南州）

有一則宣傳“臭豆腐”的廣告是：臭名遠揚，香飄千里。

① 請解釋“臭名遠揚”中“臭”字的含義。（２分）

② 請談談這則廣告妙在哪里？（２分）

分析：

品析廣告詞著手點在于內容、形式、目的三方面。內容一般是指廣告的名稱和作用。形式一般指修辭方法及效果。目的一般是指廣告產生的效果。廣告的最大目的是讓人記住所介紹的產品名稱和產品用途。或者是活動益處，讓人們喜歡某項活動。至于品析廣告詞一般也是從廣告詞的目的說起，達到了目的，廣告就是成功的。

示例：1.運用排比的修辭手法說明了每天堅持鍛煉對于健康和幸福的重要作用。說明：排比1分；重要作用2分。

2 .①“臭”指“臭豆腐”。

②通過雙關和對比，突出“臭豆腐”的名聲大，氣味香，此外還利用矛盾法吸引人的注意力。（意思相近即可給分）